系列活动二百万旗云十年感恩千万钜惠畅享三重大礼.ppt

销售管理部销售促进一科 2011年3月,鸿图11 春季行动 系列活动二： 百万旗云 十年感恩 千万钜惠 畅享三重大礼,目 录,活动背景,旗云百万销量的历史时刻即将来临： 2010年7-12月旗云品牌销售势头强劲，按目前销售情况，今年3-5月份即有希望达成累计100万台。 2011，旗云品牌建立10周年： 经过多年的艰苦奋斗，旗云品牌自问世以来已经走过10个年头，成为中国经典的轿车品牌之一。 逐渐走向成熟，具有国际化视野的旗云品牌： 2010年旗云品牌进行了全新整合，同时邀请海青、海波作为品牌代言人，“务实、家庭、信赖”的品牌形象已逐渐被消费者所熟知。,活动目的,品牌层面 通过百万销量和十周年两个重要事件的传播，使“务实、家庭、信赖”的品牌形象更加深入人心。 传播层面 通过本次活动开展，最大限度的提升旗云品牌传播音量，吸引目标消费者关注。 销售层面 充分利用3-5月的销售旺季，开展“鸿图11 春季行动 ”抢占市场，拉升销量 通过在活动中加入感恩回馈促销，以及其它传播工作的支持，有力的带动3-5月的销量提升。,目 录,2011年3月1日5月31日,终端各旗云4S店,新购车用户,活动主题,活动时间,活动地点,参与人员,活动介绍,活动形式,终端促销,百万旗云 十年感恩 千万钜惠 畅享三重大礼,凡在活动期内订购旗云车型，即可享受三重大礼： 感恩一重礼-节能惠民礼； 感恩二重礼-爱车扮靓礼； 感恩三重礼-用车无忧礼。,活动概述,活动细则,活动主创,费用来源,感恩一重礼节能惠民礼活动细则：,活动概述,活动细则,用户购买旗云系列车型均可享受3000元节能补贴； 按节能惠民补贴操作方式进行。,活动主创,费用来源,感恩二重礼爱车扮靓礼活动细则：,用户购买旗云系列车型均可享受3000元装璜大礼； 大礼包内容见后页； 若用户强烈要求，也可折现抵车款（旗云1抵1000元现金、旗云2、3抵2000元现金）。,感恩三重礼用车无忧礼活动细则：,新购旗云2在正常行驶情况下百公里油耗不超6.5L，若超过6.5L，新购旗云2用户自购车之日起7日内（所购车辆未上牌、未购买商业保险、车辆未受到损坏、未经装潢装饰，未经改装），经过现场测试后油耗高于承诺标准，可零费用退（换）车； 操作方案详见新购旗云2 百公里油耗超6.5L，无忧退换活动方案 。,活动概述,活动细则,活动主创,费用来源,感恩二重礼爱车扮靓礼礼包内容：,活动概述,活动细则,活动主创,费用来源,活动概述,活动细则,活动主创,费用来源,目 录,活动信息发布渠道：,信息发布渠道,终端话术,广播稿,短信,报广,DM,信息发布渠道,终端话术,活动话术：,广播稿,短信,报广,DM,信息发布渠道,终端话术,15秒广播稿： 庆旗云汽车销量即将突破100万辆，百万旗云、十年感恩！购买旗云全系车型大明星海青、海波为你送出三重大礼，最高优惠6000元。电话：*，预购从速！ 30秒广播稿： 女：小李，听说你最近买车了？ 男：是啊，我刚买了一辆旗云2，空间大，配置高，还特别省油！ 女：你也买旗云了？我也正想买呢，听说最近特别优惠。 男：没错，为庆祝旗云上市十年、销量突破一百万辆，特别推出了感恩三重大礼，最高优惠6000元呢！ 女：哇！都有哪三重大礼啊？ 男：有节能惠民礼、爱车扮靓礼、和用车无忧礼，优惠幅度大，用得也放心！ 女：那我得赶紧去买了。 男：快去吧。大明星海清、海波代言的产品，错不了！ 合：百万旗云，十年感恩。三重大礼，感谢您和旗云一路美好相伴。详情请垂询*。,广播稿,短信,报广,DM,终端话术,广播稿,庆旗云汽车销量即将突破100万，百万旗云、十年感恩！购买旗云全系车型明星海青、海波为你送出三重大礼，最高优惠6000元。详询*。,电视字幕广告,短信,报广,DM,短信,老用户版： 尊敬的客户：庆旗云汽车销量即将突破100万，即日起至5月31日登陆WWW.*.COM参与互动活动，享IPAD大奖。 潜在用户版： 庆旗云汽车销量即将突破100万！购买旗云车型大明星海青、海波为你送出三重大礼，最高优惠6000元。登陆WWW.*.COM参与互动活动，享IPAD大奖。详询*。,注：互动网站预计3月20日左右上线，具体请关注相关通知,信息发布渠道,终端话术,广播稿,报广规划,投放要求：平面硬广由销售服务商按照旗云汽车销售公司提供的广告版面、规格安排投放于当地主流媒体的汽车版或综合版，要求投放次数不低于2期/月，投放版式不计（黑、彩、1/2、1/4皆可） ，具体参见各大区相关通知。,短信,报广,DM,信息发布渠道,终端话术,广播稿,报广模版,1/2平面硬广,短信,报广,DM,彩,黑,信息发布渠道,终端话术,广播稿,报广模版,1/4平面硬广-横,短信,报广,DM,彩,黑,信息发布渠道,终端话术,广播稿,报广模版,1/4平面硬广-竖,短信,报广,DM,彩,黑,信息发布渠道,终端话术,广播稿,短信,报广,DM单页模版,DM,A面,信息发布渠道,终端话术,广播稿,短信,报广,DM单页模版,DM,B面,目 录,旗云销售部产品专营展厅,1、百万旗云 十年感恩活动横幅(新增) 2、百万旗云 十年感恩四联展板正面(新增) 3、QQ促销 四联展板背面 (新增) 4、QQ促销玻璃外挂(新增) 5、QQ促销背景板(新增) 6、QQ3形象挂旗 7、QQme形象挂旗 8、百万旗云 十年感恩海报（新增）、第四届节油赛海报（新增）、QQ促销海报（新增） 9、QQ促销横幅(新增) 10、百万旗云 十年感恩玻璃外挂(新增) 11、第四届旗云节油赛上市背板（新增） 12、旗云1、2、3上市形象挂旗 13、发动机或服务形象挂旗 14、第四届旗云节油赛横幅(新增),展厅布置规划,物料规划,奇瑞、旗云销售部产品混营展厅,1、百万旗云 十年感恩横幅(新增) 2、第四届旗云节油赛四联展板正面(新增) 3、奇瑞销售部 4、奇瑞销售部 5、奇瑞销售部 6、奇瑞销售部 7、奇瑞销售部 8、百万旗云 十年感恩海报（新增）、第四届节油赛海报（新增）、QQ促销海报（新增） 9、奇瑞销售部 10、百万旗云 十年感恩玻璃外挂（新增） 11、QQ促销背景板（新增） 12、旗云1、2、3上市形象挂旗 13、QQ(全系)形象挂旗 14、QQ促销横幅（新增）,展厅布置规划,物料规划,展厅布置规划,物料规划,布置要求：物料由销售服务商按照旗云汽车销售公司提供的物料版面、规格、材质制作物料并进行宣传。,展厅布置规划,物料规划,横幅,规格尺寸：w1000cm*h80cm，可根据室外店头悬挂的位置适当调整制作方法； 制作方法：红底白字，普通喷绘。 摆放标准：在4S店门口上方悬挂条幅，提升旗云促销的告知性，吸引客户进店； 有条件的经销商悬挂两个条幅，其他经销商悬挂条幅2,条幅1：,条幅2：,展厅布置规划,物料规划,规格尺寸：w700cm*h310cm，可根据店面适当大小到合适尺寸； 制作方法：写真喷绘； 摆放标准：张贴于室外玻璃自动门两侧；,玻璃外挂布置,展厅布置规划,物料规划,背景板布置,内容材质：绗架结构(含钢管)+喷绘（740i）； 规格：w500cm*h300cm，根据场地情况可调整规格； 数量: 1。,展厅布置规划,物料规划,规格尺寸：w57cm*h84cm ，可根据店面适当放大到合适尺寸； 制作方法：写真喷绘，彩色； 摆放标准：张贴于室内支柱上。,海报布置,展厅布置规划,物料规划,规格尺寸：w50cm*h30cm； 制作方法：写真喷绘后背KT板，折叠成三角形，彩色； 摆放标准：旗云1、旗云2、旗云3车顶上。,车顶牌布置,展厅布置规划,物料规划,规格尺寸：w200cm*h80cm； 制作方法：X展架，彩色； 摆放标准：活动时使用；,易拉宝布置,展厅布置规划,物料规划,制作方法：彩色； 摆放标准：展厅；,四联展板布置,A面,制作方法：彩色； 摆放标准：展厅；,四联展板布置,展厅布置规划,物料规划,B面,目 录,传播支持,附件,传播支持,附件,附表：3月网络广告投放计划（4、5月暂未分配，提前十五天进行分配并挂