2009力帆汽车星光大道成都选拔赛执行方案.ppt

与力帆同行 走星光大道 力帆汽车星光大道成都选拔赛执行方案,视听广告 2009年7月5日,效益 最大化,成本 最小化,降低执行成本,降低媒体成本,招商，分担成本,最大化星光大道品牌效应,最大化活动的社会影响,最大化媒体传播的广度与深度,因此，我们充分利用了我们在媒体与客户资源上的优势， 对各类进行资源搭配与融合，实现上述目标。,1 任务解读,在整个活动中，媒体传播的成本是最高的，如果能够与媒体进行合作，将大大降低整个活动的成本。 因此，公司高层与四川电视台高层进行了多次协商，最终确定由四川电视台开心一唱节目与本次活动进行融合。,在这里，请容我们用几分钟时间简要介绍一下我们本次活动的合作伙伴，四川电视台开心一唱栏目。,2 合作伙伴,开心一唱是由sctv-2开心21栏目组策划开办的一档鼓励普通百姓在大众场所上台用各种方式高歌一曲的全民互动节目。 这是一个真正走出演播室、走向群众的节目，使得电视机前的观众看到了不同的生活舞台，看到了各个阶层人士，以各自的方式释放自己的个性. 从第一季播出收视效果来看,录制现场异常火爆，开心一唱平均收视率为2.381%，较播出前2周提升70.12%,2 合作伙伴,节目以设擂台的形式，欢迎登舞台的百姓。 由4位具社会影响力的音乐人和笑星组成评委团，评委团根据选手现场表现决定是否敲锣叫停。 选手坚持不被敲锣时间越长，得到的奖品价值越高。 欢唱超过30秒开始有奖，只要超过90秒，即可抽取电动车； 超过120秒，就可以从现场的6个宝箱中抽取最高大奖开启现场汽车的车钥匙，即刻把汽车开回家。,活动规则,廖健 媛凤 叮当 胖姐,2 合作伙伴,本土排名,数据来源：央视索福瑞成都市网数据 4岁以上所有个人 开播当周（ 6月15日-6月20日）；对比数据开播前2周（ 6月1日-6月14日）,开心一唱平均收视率为2.181%，较播出前2周提升70.12% 在本土份额排名提升至第4位，提升5个位次,收视率提升70.12%,本土收视份额%,2 合作伙伴,首先，开心一唱本身就是活动平台，解决我们的活动执行问题。且其人气极旺，在成都万达广场的现场活动吸引了数千人围观，当地派出所不得不派出三辆警车，数十名警车到现场维持秩序。 其次，开心一唱本身招商情况良好，为我们解决了招商的难题，分担了部分成本压力。 第三，开心一唱本身就是最好的播出平台，它覆盖全川，且在晚上黄金时段播出，同时每天还有8次宣传片，为我们解决了媒体传播的问题。,2 合作伙伴,与开心一唱合作的三大理由,将力帆汽车星光大道成都选拔赛与开心一唱两个活动结合。 利用开心一唱现场活动的形式，对星光大道选手进行选拔。 沿用开心一唱现场活动形式，设计各种奖励，鼓励选手的参与激情，保证活动效果。 利用开心一唱栏目对活动进行全程播出。,2 合作伙伴,与开心一唱如何 合作,活动组成,毕福剑亲临现场并亲自宣布成都选拔赛的启动。 体现成都选拔赛的正式性与严肃性。 新闻发布会将在成都各大媒体进行报道，各大网络媒体转载。,与开心一唱栏目相结合，连续在成都万达广场进行两周四场现场海选活动。 现场海选由本土明星寥健以及音乐专业人士等担当现场评委。 现场活动在sctv-2黄金时间连续播出两周,海选出的优秀选手经专家组进行培训、包装后在此一决高下，本场比赛由毕福剑亲自主持。同时星光大道往届周冠军亲临现场表演。,3 活动组成,活动名称：力帆汽车星光大道成都选拔赛 主办单位：中央电视台 四川电视台联合主办 承办单位：力帆汽车、新希望乳业联合承办 全程推广：四川视听广告全程推广,4 执行细节,活动定性,媒体播出宣传片，进行前期预热,新闻发布会,第一场海选,第二场海选,决赛录像播出,决赛现场活动,一,二,三,四,五,六,日,播出海选现场实况,播出海选现场与对优秀选手的包装、培训花絮,4 执行细节,活动流程,本次活动线下活动时间跨度为4周，线上传播时间跨度为5周,新闻发布会在第一周周末举行，将邀请成都各大媒体参加。 我公司将尽量协调，争取新闻发布会内容网络媒体的发布与转载。 新闻发布会通过中外人名人协调，争取在中央级媒体刊播。 新闻发布会力邀毕福剑亲自出席并宣布成都选拔赛的启动，以保证整个选拔活动的权威性与严肃性。,4 执行细节,新闻发布会,海选活动在前两周周末举行，共举行4场。 海选现场定于成都万达广场。 海选评委由成都本土笑星与音乐专业人士共同担任。 力帆汽车提供四辆轿车作为海选活动的现场大奖。作为现场大奖的力帆轿车会在海选现场进行展示。,4 执行细节,现场海选,决赛在第三周的周末进行。 决赛现场定于成都万达广场。 决赛选手均由海选选出，并经过组委会邀请专家进行培训包装。 决赛完全模拟星光大道的比赛环节，且由毕福剑亲自主持。成为一档现场版的星光大道。 力帆汽车提供1辆轿车作为决赛活动的特别大奖，奖励最终的优胜者。,4 执行细节,决 赛,为什么要力邀毕福剑两次来蓉？ 老毕参加新闻发布会，更正式，更能够体现本次活动的权威性与严肃性，吸引专业选手的参与。 老毕即是“星光大道”的活招牌，有老毕参与主持的决赛会将整个选拔活动的氛推向高潮。实现活动的完美收场。 为什么要提供汽车奖励？ 这是一场全民参与的活动，汽车大奖将极大地刺激参与者的积极性。 汽车作为奖品完美地植入到节目 当中，能够起到更好的传播作用。,4 执行细节,两个问题,前期造势 在成都晚报、天府早报以及成都女报、新潮生活周刊、明日快一周等本土纸质媒体进行预告宣传。 传播“星光大道”报名方式与参赛地点以及大奖设置等信息。为现场活动积聚人气。 活动传播 新闻发布会当天cdtv-1成视新闻、cdtv-2深夜快递、cdtv-5成都全接触、sctv-4新闻现场等新闻中进行新闻报道。其中sctv-4新闻现场为重点报道。 新闻发布会次日起，华西都市报、成都商报、华西生活周刊、新潮生活周刊、明日快一周以及成都女报中陆续刊出相关新闻报道。 四川在线进行持续报道 后续报道 对选派到北京参加 周冠军的选手，进行后续跟进报道。报道媒体，华西 都市报、sctv-4新闻现场,5 活动传播,新闻配合,5 活动传播,新闻配合,5 活动传播,电视传播,四川电视台文化旅游频道提前一周进行宣传片播出，每天8次，每次45秒。宣传片中出现力帆企业元素。 从海选第一日起，四川电视台sctv-2晚9点播出活动情况，每天约50分钟。 节目中出现企业logo及口播。 节目中插播15秒产品广告。 节目中以游动字幕形式不断提及企业名称及产品。 通过现场植入的形式，将企业及产品信息融入活动之中，并于电视节目不断出现，影响消费者。,5 活动传播,传播物料,5 活动传播,选拔现场,5 活动传播,活动专用车贴,工作证,海报,x展架,5 活动传播,现场物料,5 活动传播,电视媒体传播,在节目 播出过程中，以口播和游动字幕的形式，提及力帆汽车,5 活动传播,电视媒体传播,定制转场动画，加入力帆汽车元素,5 活动传播,电视媒体传播,现场轿车大奖，将力帆汽车作为奖品植入到节目中去,5 活动传播,电视媒体传播,电视节目中插播15秒电视广告，连续播出一个月,费用预估,费用合计：约54.5万元人民币,本费用为预估，非正式报价,我们为您节省更多,活动现场 电视转播车现场录制，仅该项费用即为6万元/次*5次=30万 万达广场人气火爆，场租高达5万元/天，我们使用5天，共需25万。 沿用了开心一唱原班人马，包括主持人、评委、摄制组、工作组等，节约了一大笔费用。 还有现场背景等的画面植入，汽车现场展示等。 电视传播 四川电视台黄金时间占屏播出费10万元/次，我们约播出21天，共需210万。 四川电视台该时段15秒广告费用为6380元刊价，如果按3折计算，播出一个月费用约5.74万。 还有每天8次宣传片中植入，节目中转场动画植入，片头logo以及主持人口播等回报均难以计算费用。,仅可见的费用，就价值约270万,用20万的费用，做超过270万的宣传,本方案为初稿，待与企业了解具体信息后可进一步细化 作为执行公司，我公司还将提供： 提供新闻发布会、现场海选、决赛详细执行方案 物料的设计与制作服务 活动全程的传播管理，文案撰写等服务,四川视听广告成立于1998年，是一家综合型广告服务公司； 公司创立至今，一直秉承着为客户提供诚信、专业、优质服务的工作态度，集中两岸三地演艺娱乐资源，全力开展文化娱乐界的各类业务； 公司服务于多个地方政府、企业集团、传媒机构等各种类型的客户；配合客户进行品牌塑造、名誉推广以及多元化的互动交流； 我公司深得各地方政府、企业集团以及媒体机构的支持与青睐，均已建立起相互信任、默契十足的友好合作关系。 我公司曾服务的客户有：百威集团、夏普电器、奥迪汽车、中国电信四川分公司、中国移动四川分公司、中国联通四川分公司、兴业银行成都分行、华润雪花啤酒、绿科集团、诗仙太白集团等等企业及地方政府。,6 关于我们,公司业绩,罗大佑&黄品源 百威音乐派对,中国电影百年 大型多媒体音乐剧电影之歌,6 关于我们,公司业绩,兴业银行 超级歌会,快乐男声巡回演唱会 首站 成都站,6 关于我们,公司业绩,陈奕迅&杨乃文 2007 百威音乐派对,2007 学友光年 张学友世界巡回演唱会 绵阳站,6 关于我们,公司业绩:电影赤壁全球首映礼,6 关于我们,其他商务活动,谢瑞麟vip客户新品发布会,6 关于我们,其他商务活动,奥林巴斯成都分公司开业庆典,6 关于我们,长期合作媒体,平面报纸媒体：视听广告通过长期的积累，与北京青年报、信报、新京报、南方日报、南方周末、参考消息、成都商报、华西都市报、成都晚报