手机品牌论坛营销传播方案.ppt_第1页
手机品牌论坛营销传播方案.ppt_第2页
手机品牌论坛营销传播方案.ppt_第3页
手机品牌论坛营销传播方案.ppt_第4页
手机品牌论坛营销传播方案.ppt_第5页
已阅读5页,还剩9页未读 继续免费阅读

下载本文档

版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领

文档简介

,2010某手机品牌论坛营销传播方案,目录,网络BBS口碑传播概要 当前LG手机日常BBS传播问题诊断及解决策略 解决方案详解,网络BBS口碑传播概要 传播步骤,网络BBS口碑传播概要 主题策划类型 (1/2),Click to add Title,图文贴,贴图贴,感受体验贴,列举对比贴,求助贴,网络BBS口碑传播概要 主题策划类型 (2/2),话题策划,网络BBS口碑传播概要 BBS传播渠道,网络BBS口碑传播概要 BBS传播渠道,焦点受众类网站,门户类网站,垂直类网站,大众人气类网站,受众群广泛,覆盖面广 Sina, Sohu, 163 ,手机产品 BBS传播,人群聚合性强,更为关注潮流风向,话题引爆地 淘宝,我爱打折, 天涯 ,受众浏览目标明确,更为关注产品技术及价格细节 PCPOP, PCHome, ZOL,窄众但定位准确 各种校园网,发烧友网站,4-6月日常BBS传播量化衡量 月度传播经费:RMB 30,000(其余RMB20,000元为论坛监测维护) 月度传播要求:90个主题贴,500条发布 传播结果:,当前LG手机日常BBS传播问题诊断,问题1: 投放产品较多 造成“撒胡椒面” 式传播且回 帖互动引导 被省略 未形成传播势力,当前LG手机日常BBS传播问题诊断,4-6月日常BBS传播策划与BBS分析,问题2: 涉及的论坛较多 其中部分是LG 自身论坛因此传 播广度受限 主题帖略显直白 吸引力有限,解决策略,问题1: 投放产品较多造成“撒胡椒面” 式传播且回帖互动与维护引导 被省略未形成病毒式传播势力,问题2: 涉及的论坛较多其中部分是LG 自身论坛因此传播广度受限 主题帖略显直白吸引力有限,解决方案: 1、重点产品单独立项传播,不占 用日常传播资源; 2、如预算无法变更,日常传播选择 最具影响力的BBS不超过10家重点 投放 3、加强主题贴策划 4、在保证主题贴质量情况下,拨出 部分预算进行回帖互动,解决方案详解 重点BBS推荐,推荐策略: 在门户、垂直以及大众人气类网站中选择10家热门论坛,将70%以上的BBS传播聚焦于此 将不高于30%的BBS传播选择在其他具有地域性或重点BBS上投放,解决方案详解 主题贴策划,策划方针: 迎合网民需求,多配图并使主题贴标题更加吸引人 与热点话题紧密结合,增加话题性策划,增加网民参与度 针对手机论坛强调品质、智能科技及功能等;针对时尚BBS强调设计、潮流等 展开策划 策划示例一: KF510 通过与时尚界渐变风产品的捆绑传递产品的时尚设计,主题示例:月薪三千照样追上Prada渐变潮流,解决方案详解 主题贴策划,策划示例二: KF755 “谜”是时尚人群的首选 主题示例:最早发现伊能静未戴婚戒的是“谜”!,解决方案详解 主题贴策划,策划示例三: KF690 触摸屏技术、灵睿梭及LG在触摸屏技术上的领先性 主题示例:从Prada到KF690,历数触摸屏手机家族史,新浪-手机综合论坛,从Prada开始历数包括苹果、三星等所生产的触摸屏手机 体现LG在这一技术应用领域的先进性,解决方案详解 主题贴及维护的重新分配,2款产品40个主题贴 策划及撰写

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论