印象西湖市场形象推广方案.ppt

,印象西湖市场形象推广方案,呈：杭州印象西湖文化发展有限公司,印象西湖市场形象推广方案,为印象添加色彩,起步，印象西湖的地位,“印象西湖”项目是由杭州印象西湖文化发展有限公司主办、著名导演张艺谋、王潮歌、樊跃三位大师担任主创工作、体现名湖名家名作三者完美结合的大型山水实景演出，是目前华东区域的旅游夜明珠，是杭州西湖唯一的大规模高规格夜游项目，是杭州市旅游文化的标志性项目及杭州西湖的“金名片” 。,印象西湖市场形象推广方案,印象西湖市场形象推广方案,印象西湖的品牌核心,品牌核心的确立，意在打造印象西湖“唯一的都市山水实景演出”这一极具差异化的品牌形象。,印象西湖市场形象推广方案,解读印象西湖,序幕：幻想的西湖 一幕：水的西湖 二幕：鱼的西湖 三幕：传说的西湖 四幕：禅的西湖 五幕：荷的西湖 六幕：印象的西湖,西湖印象 以西湖山水为演出背景、登峰造极的创作团队、华丽的视觉效果、世界级的音乐享受、诗意般的意象、雨水交融的梦幻场景、壮观的山水实景画面、不可复制的舞台效果、东南西北四向而设的观众席、高科技的舞台设置等，这都是印象西湖品牌核心卖点，也是印象西湖“唯一的都市山水实景演出” 品牌形象的本质价值。,印象西湖市场形象推广方案,解读印象西湖,西湖印象是印象西湖这一品牌的核心，印象西湖表达的无论是传统西湖十景、还是西湖千年之韵，都是以意象性的画面在诉说其间的动人婉约，而且以后将每晚现身西湖。换句话说，印象西湖只是个实景演出项目！,印象西湖市场形象推广方案,升级印象西湖,在明确了印象西湖这一品牌核心后，接下来的重要任务就在于：,深化演绎印象西湖的品牌核心。,让品牌升级 让项目成为西湖新名片,印象西湖市场形象推广方案,盛世西湖,盛世西湖作为印象西湖的品牌定位，其间涵盖了众多可挖掘点与品牌核心。他可以是印象西湖、可以是传说西湖、还可以是情爱西湖等。品牌核心可以成就品牌发展，而品牌定位却可以成就品牌的高度，品牌远景才是品牌发展的长程之计。,印象西湖市场形象推广方案,盛世西湖之下的印象西湖,为印象 添加色彩,怎么做？,印象西湖市场形象推广方案,为印象添加色彩,苏堤春晓的桃红柳绿，平湖秋月的月白风清，断桥残雪的铺琼砌玉多少年来，是摄影师们镜头所到之地。忆江南，最忆是杭州。西湖千年的故事通过岁月的风辗转世界，而西湖千年的胜景，又在文人骚客、摄影师的手中流传万里。印象西湖，以 必定给世人留下感官实质的西湖印象，让西湖的新名片再次通过岁月的风，辗转千年万里。,摄影为手段！,印象西湖市场形象推广方案,为印象添加色彩,许仙与白娘子的人仙之恋、梁山伯与祝英台的化蝶双飞、苏小小与阮郁的西陵松柏下 这一曲曲故事，无论岁月如何更替，断桥边、长桥上、西冷桥，这一个个伫立的桥亭仍在诉说那流传千年的爱情悲歌。而在现在这个速食爱情的年代，谁不为那上古的爱情所感动，谁不为三生石上“缘定三生”的幸福而征服？爱情，人类亘古不变的话题；爱情，印象西湖实质的骨架、主体。,以爱情为切入点表达主题！,印象西湖市场形象推广方案,为印象添加色彩,西湖仿佛是由情人的泪水装点而成。被镇于雷峰塔下的白娘子、永世不再相见的许仙，缠绵悲怆的情人泪洒落了千年；梁祝十八里相送泪落长桥；苏小小因门第之见，心灰意冷，香消西冷桥。数不尽的离怨，听不得的哀泣，声声慢。是情人泪水化成的西湖，也是江南丝雨吻遍的西湖。听，那一声雨打荷花，是情人的哭泣。雨水赋予西湖灵魂，也赋予西湖表现。,以雨水为表达形式！,印象西湖市场形象推广方案,为印象添加色彩,画面表现,这是一张为晚会做的宣传海报，所以海报之中要出现晚会中所运用到的元素。于是便有了夜景的湖面、雨雾三角形、高强度射灯等元素。这也是一张为西湖所做的宣传海报，所以海报中要让人感觉到这是在西湖所发生的。所以便组合了曲苑风荷、宝石山与宝椒塔、朦胧的湖面、小船等元素。这张海报中，要体现出“印象”二字。a)西湖一直以来都有着和天堂相连的传说。所以我们将晚会当中的主体物（雨雾三角形）放置到了天湖之上，在意幻的雨雾中，演绎着一段歌舞相依的西湖爱情传说。b)三角形中的雨雾效果，我们之所以将其抽象和概念化的用意，是为了让这样的视觉语言使人能感受到：几多风华，几多红尘，都已“印象”于这梦境般的雨雾之中这是我们设计师个人在观看了演出彩排之后，对于这主体物用意的理解。c)天湖上的水面效果映射到了西湖之上，便成了细雨轻弹的感觉天堂之水，西湖之雨。依次印证西湖之水，赐于天堂；西湖之景，取之天境的意境。整张海报的感觉控制在湿润，透气，让人能有“润物细无声”的体会。,印象西湖市场形象推广方案,印象西湖市场形象推广方案,这张海报的创意与方案一相同，不同之处在于运用了国画中黑白水墨渲染的感觉，中国传统文化的韵味会更重一些。,印象西湖市场形象推广方案,这张海报以蓝色为主画面色，意在营造一派迷蒙、梦幻剧场的印象。而画面中的那对白色羽毛，不仅从色彩上加重中心视觉力，而且巧妙的把“雨”这一概念通过“羽”创意性表达出来。一方面表达了梁山伯、祝英台“化蝶”这一故事主题。另外一方面，恰似舞台幕布的羽毛半闭半开着，寓意为印象西湖是一台晚会节目。湖上升起的明月、桥边歌舞相依的恋人、暗夜独立的雨荷、波光艳影的湖水，这一幕幕，通过画面组合，色调处理，幻化成一个整体的梦幻舞台，让雨的西湖在“羽”的西湖爱情故事中表达的淋漓尽致，透露演出的雨化西湖这样的印象场景，加深受众对“印象西湖”这一形象的具体认知，,印象西湖市场形象推广方案,印象西湖市场形象推广方案,幻化的雨舞三角舞台、隐约之中的断桥、波光浅影琏动的湖水、弥漫整个画面虚无飘渺的水气、雾气。这一系列在黑白灰色调的笼罩下，显现出一片朦胧的梦幻色彩，透露出印象西湖中印象的核心。印象，即似虚似实，亦幻真幻假，整个海报中表达的即是最真实的印象状态。,印象西湖市场形象推广方案,印象西湖市场形象推广方案,“西湖是上天掉落到人间的一块玉”，设计师以这一传说故事为创意切入点，水涡之中凸起的三角舞台，仿似天上下来的射灯，都意在表达这是一个有神话故事在内的演出项目。而以藏青色处理成宝玉石的西湖，边上水气幻化而成的烟雾，不仅表达了印象西湖的神话色彩，而且也表达出了印象西湖的如梦如幻的美好意境。,结语,智汇堂一直致力于企业品牌形象包装，根据感性的认知与理性的分析，找到企业、品牌本身独特的定位并由此展开进