古越龙山新品上市发布会-全案.ppt

达成公关传播公司,方案架构,主题阐述,活动亮点,现场设计,活动执行,公关传播,项目定位,项目定位,项目使命,发布华泽集团和古越龙山推出的两款新品：古越龙山年份酒与屋里厢 完成华泽集团和古越龙山一次品牌的升华，进一步强化品牌高端定位 对中国黄酒文化的一次强力提升 把华泽集团和古越龙山推向更广的地域、更高端的人群、更深的文化领域 从黄酒第一品牌向高端酒类第一品牌的一次跨越式的迈进,活动定位,打造一个古越龙山年份酒和屋里厢产品的品牌世界 演绎一场诠释文化、品牌、产品精髓的新颖发布 传达一种穿越历史，引领时代的精神与志向,设计风格,彰显古越龙山年份酒的王者之气与屋里厢的时代气息 体验华泽集团及古越龙山产品的卓越品质 传递华泽集团及古越龙山的深厚文化底蕴,主题阐述,越酒行天下,越，本义跨越、超越，更指流传千年的古越文化和今日名满中国的古越龙山 越酒，即黄酒，遍布华夏大地，与历代风流人物有着不解之缘 早在康熙会稽县志中就有“越酒行天下”之说，广泛流传,活动亮点,活动流程,6:00-6:30 签到暨参观展区 6:30-6:35 开场表演书韵 6:35-6:45 古越龙山董事长讲话 华泽集团董事长讲话 6:45-6:55 新品发布环节 6:55-7:10 新产品介绍 7:10-7:20 行业协会领导致辞 海烟嘉宾致辞 7:20-7:25 古越龙山总经理祝酒 7:25-9:00 晚 宴,展示区,一侧是历代和黄酒有着不解之缘的风流人物 一侧是尽展现代上海都市魅力的著名建筑 一左一右强烈对比 让来宾在步入会场前 领略两款新品的不同文化内涵,展示区古越龙山年份酒,越王勾践箪醪劳师 王羲之以酒会友 陆游以酒寄情 黄酒作为中国最古老的酒 承载着中华文化的精髓,展示区屋里厢,3 on the bound 东方明珠塔 california club 包容的上海吸纳着世界各地的文化 呈现别样风情,书传神韵开场表演,笔随心动，墨似江流 精深书法文化，内涵深远 是五千年智慧的延续； 如黄酒芳香醇烈，留香千古 舞者挥毫，儒雅中尽带王者之风 一贴兰亭序随着笔锋节奏出现在舞台前的屏幕之上 舞毕贴成，发布会正式开始,配乐：气势磅礴，恢弘壮丽 描绘出历代风流人物的才华横溢，宏图伟业,大雅之巅舞台效果,远观，抽象结构如同林立山峰，勃发王者气势！ 登峰中国酒道风雅之巅，就是本次古越龙山新品发布的设计主基调。,左右，金色玉柱与珠帘，构成帝王皇冠的造型，向世界宣告两座新峰屹立。 近览，龙纹盘绕，剑柄雅丽，花纹融古朴与现代之美，古越龙山的独特气韵十足。,奇景，三块投影相连，正中投影更可巧妙变化，配合发布。 机关，中央舞台可旋转180度，巧妙串联两大产品发布。 两花，配合两款产品特性，主舞台两侧的玉柱将投影出牡丹和菊花。,龙翔新峰 启动环节1,金六福与古越龙山领导人，闪耀登场 共同将一只象征帝王之尊的巨龙造型，托嵌在酒樽型启动台， 四周激光，登时辉映。,古曲新声伴宴,小提琴的细腻和大提琴的优雅交织在一起， 音符随琴弦的游走，缓缓流淌 如密友切切私语 如家人呵护倍至 是屋里厢的上海情节 是年份酒的淳厚温婉,主持人推荐一,陈 辰 有关文娱节目： 才富大考场、同乐五洲、欢乐伊甸园、小太阳俱乐部、娱乐在线、娱乐星天地、 莱卡我型我show、娱乐公堂、加油！好男儿,主持人推荐二,陈 蓉 现主持节目名：智力大冲浪、今天谁会赢、 综艺晚会 、今晚喜涮涮、 全国版舞林大会 曾主持节目名：挑战主持人（中央电视台）、 文化追追追,主持人推荐三,程 雷 曾主持节目：智力大冲浪、家庭演播室 现主持节目：相约星期六、舞林大会,主持人推荐四,林 海 出生地：上海 籍贯：上海 业余爱好：看书、旅游、看电影、听音乐 座右铭：岂能尽如人意，但求无愧于心 家庭成员：父母、妻子、女儿 身高：1.87米 星座：射手座 血型：b 民族：汉 最喜欢的颜色：黑、白 最喜欢的书：百年孤独 最欣赏的人：凡普通人皆有可取之处 最喜欢的事：主持正大综艺，和选手们相聚训练营 最难忘的事：从正大综艺的幕后走到台前,主持人费用,相关设计,主背景板,屋里厢主背板,指示牌,横幅,胸卡,来宾请柬,活动执行,场地推荐 现场活动管理 礼仪、摄像管理 贵宾接待 项目人员架构,场 地 推 荐,宴会厅简介,宴会厅、全天租金60000.00元，厅高5.4米,实际制作高度4.8米，面积655平米 餐费最低消费4200.00元/桌起+15%服务费 空余时间8-10日，15-17日,场地推荐上海金茂君悦大酒店,场地实景照片,盛世堂简介,盛世堂宴会厅全天租金60000.00元，厅高7米，19x27米，面积513平米 餐费最低消费4200.00元/桌起+15%服务费 空余时间10日，18日,场地推荐上海浦东香格里拉大酒店,场地实景照片,场地推荐上海商城四楼中庭,场租30000元/天 空余时间10日， 16日,场地推荐上海花园酒店,场租30000元/ 天 空余时间10日，16、17日,现 场 活 动 管 理,现场活动管理酒店协调,要求酒店提供场地的各项数据及菜单 要求酒店在规定时间内清空场地，布场时酒店电工及工程师在旁协助 布场结束后要求酒店按预定人数合理摆桌，预留领导上台通道 要求酒店在晚宴期间按顺序及时上餐 要求酒店整场活动期间保证服务到位，服务人员就位并随叫随到,现场活动管理签到管理,在活动场所入口处摆设签到台 签到区附近分别有工作人员进行来宾引导、分流，确保签到快速、安全 在邀请函内附会议地点交通图及咨询电话，方便自驾车前往会场的来宾参考 对自驾车来宾，会议地点入口有路牌指引进入停车场 停车场内有工作人员负责指引方向，安排停车,现场活动管理-胸卡管理,我们为本次会议设计了嘉宾、记者和工作人员等三种胸卡 胸卡内印有会议日程安排等重要信息提示 会议代表出入会场需出示胸卡，现场工作人员将进行识别 为了保证大会秩序，无胸卡者将被禁止进入会场 所有工作人员将随时佩戴胸卡，在会议期间如果来宾需要任何帮助或遇到问题，工作人员将会及时提供帮助。,礼 仪、 摄 像 管 理,礼仪、摄像管理,前期充分沟通，提前现场彩排 礼仪名，签到引导、入场引导、贵宾引导培训 摄影师名，一名拍摄场地环境，一名拍摄现场嘉宾 摄像2名，签到拍摄、参观展区拍摄、现场活动拍摄,贵 宾 接 待,贵宾接待,特别安排 提前熟悉vip名单及其到达时间表； 根据不同vip级别制定相应的特殊安排； 安排专车接送； 设立贵宾休息室。,项 目 人 员 架 构,项目人员架构,项目总控: 王敏刚,项目执行: 董梦兴,设计团队,策划、创意团队,张 蕊,覃 雷,现场搭建,张 靖,丁 岩,向 征,王 磊,王晓然,李 鹏,高 峰,阎月葳,现场管理,流程控制 赵治国,舞台控制 张 骏,签到礼仪管理 柳 洁,演员管理 李 鹏,摄影摄像 黄 晶,公关传播,策略篇之 王者之风,公关传播目标,打造古越龙山年份酒的顶级黄酒形象； 确立古越龙山年份酒在高端酒市场的地位，影响目标消费群选择,政府官员 商业企业经营管理者 外企高层管理者 高级白领等高收入人群 追求精英身份认同：注重人以群聚，档次分明 强调品味：高尔夫、海外阅历 乐于扮演意见领袖,目标消费群偏好分析,公关传播优势,黄酒与生俱来的文化底蕴 世界三大古酒之一：拥有5,000年历史，比汉字还古老的中国国粹 黄酒酿造工艺被列为中国非物质文化遗产 历史典故中的黄酒：王羲之“曲水流觞；越王勾践，黄酒兴国 古越龙山品牌散发的尊贵特质 唯一国宴指定黄酒：早在1988年，古越龙山就正式入选国宴用酒。美国前总统尼克松、克林顿、日本天皇等无数叱咤政坛的风云人物都对古越龙山赞赏有加 伟人推崇：周恩来、邓小平、江泽民等新中国三代伟人都喜爱古越龙山 卓越的品牌价值：在专业评估机构“世界品牌实验室”公布的中国500最具价值品牌排行榜中，“古越龙山”品牌排列第354名，品牌价值达12.45亿元，位列黄酒品牌价值第一名 古越龙山企业自身在行业的尊宠地位 最大的黄酒生产经营出口企业，也是上证红利指数样本股之一 早在1995年即推出“古越龙山五年陈花雕酒”，开中高档次黄酒之先河 2007年在央视广告投入8000万，成为继白酒、红酒后的“新势力”,公关传播劣势,高端消费市场认知习惯：红酒、白酒大品牌，如茅台等长期占据高端酒消费市，形成受众认知习惯 黄酒整体认知基调：一直以来，黄酒整体定价较低，形成了整个黄酒低调及平民化的形象特征；关于高价黄酒是否等同于高价值/高品质黄酒的言论时有发生,公关解决之道,古越龙山年份酒 底蕴深厚，出身尊贵,古越龙山年份酒集深厚文化底蕴与尊贵气质于一身，是酒中极品， 是饮者身份与品味的象征。 黄酒文化源远流长，是中国传统文化的瑰宝； 古越龙山年份酒的精湛酿造工艺与不可多得的保存价值； 时事造英雄，强调饮酒潮流及酒本身价值的高贵： 识王者者为俊杰，强调饮酒者的档次与品位：,核心传播信息,策略篇之 屋里厢篇,公关传播目标,将屋里厢塑造成优雅精致的小资生活方式代表，引发目标消费者共鸣； 传播屋里厢所蕴含的时尚、融合、传统文化等理念，带动消费趋势；,目标用户偏好分析,公司白领 自由职业者 都会感强：追求精致有品味的生活方式； 强调圈子的概念 乐于接纳新事物，体现融合的观点,公关传播优势,黄酒文化与时尚文化的融合 在城市小资与中产阶级中兴起中国古典文化复兴的浪潮中，“青梅煮酒”无疑是时尚与品味的代表； 历史上，诸多与黄酒有关的典故与中产阶级价值取向的共通之处。 屋里厢的产品优势 屋里厢老酒在传统黄酒的酿造工艺中添加了菊花，使之更符合现代人的口味；,公关传播劣势,市场上改良型黄酒品牌较多，且在上海地区拥有一定的市场基础，如何避免被其他品牌所淹没？ 对比目前市场上的其他黄酒品牌（如石库门、和酒、孔乙己等），屋里厢的价格略高，如何让消费者产生物有所值的感觉？,公关解决之道,选择屋里厢选择“精致优雅”的生活方式,将屋里厢等同于精致优雅的生活方式 屋里厢的品牌文化等同于上海中产阶级的生活理念：精致、亲切、优雅 屋里厢融合了旧上海的风情与最新国际潮流； 屋里厢代表了上海大都会“街头站在华莱士，街尾住着杜月笙。”的调调； 通过与消费者的心理共鸣，区别于市场上的其他黄酒产品； 在小资与中产阶级心目中建立“屋里厢”是优雅与精致的新贵生活选择的观点。,屋里厢老酒诠释了上海大都会中产阶级精致、优雅、融合的生活方式。 黄酒拥有深厚的文化底蕴，自古以来就是风雅之士的不二选择； 屋里厢所蕴含的小资文化： 华灯初上，夜色阑珊，温一壶屋里厢老酒，品一缕上海的味道,核心传播信息,执行篇,公关传播策略,一点爆破，多点突围 以1月10日新闻发布会为起点，高举高打，亮出关注焦点，吸引受众眼球 借节日酒市场兴旺高峰，多角度传播产品属性，渐入人心，促进销售 锁定受众，多元传播 借势古越龙山央视黄酒标王身份，充分利用电视媒体影响力 关注受众焦点媒体，展开软文合作，一文中第,传播主题：越酒行天下古越龙山年份酒上市冲顶高端酒市场 传播内容： 黄酒行业第一品牌古越龙山与华泽集团联手推出古越龙山年份酒，凭借其悠久的黄酒文化底蕴成为身份与品味的象征； 古越龙山年份酒的出众品质与价值，素有“黄酒软黄金”并通过与高档白酒、洋酒的对比，确立古越龙山年份酒的高档酒地位； 古越龙山年份酒的上市引发了高档酒市场格局的变动； 投放媒体： 以发布会到场媒体为主，同时在全国一级消费城市扩大发稿范围，并兼顾网络媒体发稿，提升传播效果,新闻稿件策划（1/2）,新闻稿件策划（2/2）,传播主题：屋里厢老酒上市 掀起新古典主义风潮 传播内容： 伴随新古典主义的复兴，黄酒成为推崇精致优雅生活方式的海派新贵的“新宠”； 屋里厢老酒蕴含了精致优雅的雅皮文化，同时添加了菊花，受到了年轻人的追捧； 对比以往，富有文化内涵的黄酒品牌成为有实力的年轻消费者彰显自身品味的选择； 投放媒体： 上海地区媒体、时尚生