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北京现代瑞纳上市活动方案 山西 太原,太原车缘广告有限公司,目 录,背景信息,推广思路及核心,前期预热推广,上市仪式活动现场,后期持续推广建议,【背景信息】,【推广思路及核心】,媒体传播,前期：悬念营造、消费者关注度吸引 上市：瑞纳上市信息发布 后期：营销诉求重点传播,上市仪式：制造亮点 营造新闻传播点 后期活动：试驾、瑞纳性能展示体验,平面,电台,【推广思路】,活动公关,双管齐下,【推广核心】,青春,家庭,热情,瑞纳的品牌含义,瑞纳主要目标消费群的特征：,单纯的媒体传播或者活动公关远远不能满足新品上市的推广需求，二者结合才能事半功倍。 传播和公关内容符合主要目标消费群体特征，围绕品牌含义进行。,时间：2010年8月10日8月27日,图文并茂 对信息接受者刺激强烈 容易产生联想,单纯声音刺激 适用于介绍性信息的直接传递,瑞纳上市悬念营造 吸引目标群体关注,瑞纳主要买点宣传 促使消费决策形成,山西广播电视报 40万份发行量 12天有效阅读期 覆盖1750岁人群 全家人的报纸 山西晚报 山西青年报,山西经济广播 省内全面覆盖 全天24小时播音 地域有效覆盖 多类型综合栏目 受众有效覆盖 金牌汽车栏目 目标群体有效覆盖 太原交通广播 太原音乐广播,平面媒体,广播媒体,【前期媒体预热推广】,【媒体排期】,【近期瑞纳信息调查】信息来源：中华网,/zh_cn/gouche/wg/11026346/20100809/16068703.html,知晓/认可度低是突出问题,【近期瑞纳上市信息调查】信息来源：中华网,【小结】,瑞纳主要目标消费群体与预期一致 卖点亦符合目标群体期望。,瑞纳认可/知名度低 山西市场前期没有进行密集媒体投放 公关活动亦未展开。,【上市仪式目的】,启动 山西市场,营造 新闻热点,提升 知名度,市场份额 品牌形象,上市活动仪式现场,【上市仪式时间及地点】,青年宫是太原市大型剧目演出、产品推广活动举办地之一，在太原商圈享有较高的知名度。 青年宫演艺中心设施可以满足新车发布特殊要求，如车辆在室内舞台展示。,活动时间：2010年8月28日（星期六） 活动地点：太原市青年宫演艺中心,参与群体：新老客户（6080人） 建议媒体邀请： 山西晚报、 山西广播电视报、太原晚报、 生活晨报、山西商报 太原音乐广播、山西音乐广播、 长城经济广播、 山西新闻综合广播、 山西电视台 太原电视台、 易车网、 山西汽车网,【上市仪式要素】,上市仪式综述,以光影效果渲染整个上市发布仪式，通过不同的设备、效果，营造仪式的氛围及亮点。,【 揭幕亮点：激光秀】,室内上市发布仪式，光影效果突出。 激光秀可编辑不同程序营造不同效果。,动感 科技 时尚 光影魅力 新车闪耀亮相,led 作为主题背景，不同环节播放不同内容渲染气氛。,【 配合环节】,灯光 揭幕环节配合激光秀效果，其它环节据现场氛围做相应渲染。,烟雾机 强化激光秀、灯光、led光影效果。,【节目选择】,节目选择：紧扣“青春”、“热情”主题，选择现代、时尚的群体表演节目。,现场光影设施齐备，魔术效果突出。,青春动感、热情昂扬，高雅而时尚。,激情水鼓 激昂奔放，鼓动水舞。,魔术,动感提琴,舞动激情 v我非凡,现代舞,【上市仪式简要流程】,上市活动流程 15：0015：30 现场准备就位 来宾签到、入场 15：3015：35 主持人开场 介绍来宾 15:3515:40 激情水鼓 15：3515：40 主办方领导致辞 15:4015:45 动感提琴 15：4515：50 新车揭幕 15：5016：00 瑞纳产品介绍 16：0016：05 魔术、现代舞 16：05 赏车,来宾签到：互动投影形式进行 用光影使签到成为亮点,时间：2010年8月28日 15：00,【相关仪式建议：新车上市仪式建议】,室内 活动,“关门唱戏”，仪式仅作用于上市仪式指定参与人群，活动影响力有限，必须补充其它宣传手段才能提高瑞纳认可度/知名度。,户外 活动,“搭台唱戏”，除仪式指定人群外，活动作用人群数量大大增加，形成热点效应，口头传播利于瑞纳认可/知名度提高。,1.与2010太原秋季车展同步进行新车上市 发布仪式，另一方案已详细阐述。 2.选择商业区举办新车上市发布仪式,【相关场地建议：商业区上市仪式建议】,地点：太原市长风街和信摩尔广场 毗邻城市主干道长风大街，燕莎友谊商城、和信商座、和信写字楼、沃尔玛超市四大不同功能商务区聚集一处，相关人群特征与瑞纳主要目标群体特点一致。 时间：2010年8月28日19:30 主题拟定 ：北京现代瑞纳上市发布会 暨“v我非凡”消夏晚会 场地搭建：搭建巨型开放式帐篷，将舞台、背景、上市环节光影设备及贵宾席纳入其中，营造氛围。在