南昌嘉年华环球号推广策略.ppt

fyca方圆传播机构 整合策略创意提案,嘉年华环球号推广策略,当城市越繁荣,夜生活就越丰富, 当城市节奏越快,娱乐方式就越来单纯, 当千篇一律的模式令人乏味, 当曾经的热点成为过去, 当口袋日益膨胀,当永不满足的心开始躁动, 当生意成功在台面上更在台面下, 当冠冕堂皇追求高雅的人越来越多, 当世界纷繁复杂,娱乐永不落幕 当谈笑间,嘉年华环球成为一个新的代名词 当娱乐坐标各领风骚数年,嘉年华环球号即将航,前言,一、市场分析,s：优势 地段：蓝天碧水前期推广在南昌享有很高知名度，绝对市中心的区位，机场、火车站左右环侍，交通四通八达。 停车：蓝天碧水商业规划有2000多个停车位，商业最大的优势点之一。 建筑：造型独特的环球号，建筑的标杆性已具天成。 规模、档次，服务都是高起点，高标准。 人气：自身品牌的号召力，业态，体量的吸引力。 ,swot分析,s：劣势 过于显目地段、造型，会让政府公务人员前来消费有所忌讳。 过高档次的设定，对最喜欢夜生活的中年轻白领阶级的口袋是一种挑战，对未来潜在客户的培养不够。,swot分析,o：机会 经济水平的增长，生活水平的提升。 应酬的需求。 身份证明的需求。 分流分阶层的需求。 日益频繁的商务公关需求。 ,swot分析,w：威胁 国会、赣江新天地，紫金城这类地段偏远的娱乐场所吸引政府公务人员，分流客户。 ,swot分析,建议 提前占位思想，塑造项目为商务娱乐第一品牌。 环球号外围,地下一层区域开设针对年轻人的酒吧 丰富业态.,市场分析,二.核心品牌分析,地段顶级 建筑顶级 规模顶级 设备顶级 档次顶级 服务顶级 人气顶级 ,聚会 商务 洽谈 交流 身份 炫耀 地标 潮流 ,嘉年华融入到这个城市, 成为城市不可或缺的一部分 夜生活的杰作,顶级生活元素,一.核心品牌分析,嘉年华环球号:顶级生活元素,一.核心品牌分析,三.目标客户及媒介分析,企业 boss高管职业 经理人高级白领 政府公务 人员,旅游 外地游客在南昌工作 外国人,社会 私营业主个体户,二、 目标消费群体,贸易 机关公务员 金融证券 服务行业 自由职业者 创意 信息咨询 商业艺术 网络/it 媒体,独立 个性/热爱自由 崇尚简约 文化 思想前卫,自信 激情/创造性 实用主义 即时享受 珍藏理想,十大性格素描,旅游 汽车 泡吧 shopping 速食/素食/西餐/咖啡,上网 户外运动 diy 热爱自然 朋友欢聚,十大行为特征,目标人群的生活轨迹,开车上班,写字楼上班,与客户在俱乐部、西餐厅共进午餐,公司进行电话会议,去出差,入住星级酒店,打高尔夫球,商场购物,健身房健身,spa美容,旅游,锁定目标客户出没电梯，相应的媒介手段,开车上班,写字楼上班,与客户在俱乐部共进午餐,去出差,入住星级酒店,打高尔夫球,商场购物,健身房健身,spa美容,旅游,电梯媒体结合分众传媒,针对目标人群经常出入写字楼的特点，建议在电梯轿厢上投放项目的广告或电梯等候区陈列广告。 相对有限的空间，电梯媒体的广告，只要目光接触就能看到项目的广告。,酒店客房杂志,在四星级、五星级的酒店客房放置本项目的楼书或在专属杂志中刊登项目广告 覆盖区域应是整个南昌。,机场广告、飞机杂志或相关区域广告展示,目标人群多为商务人士，经常会出差公干，所以坐飞机对他们来说是生活中的一部分。 航空杂志是他们在漫长的航空旅行中唯一可以翻阅的杂志 机场通道，移动vip候机室、动车组软席候车室广告展示。,其他有效媒介 百盛、广场大型led 南昌两大广播电台 移动全球大客户、银行大客户数据库短信营销,媒介选择排布,三、广告推广策略,好。色派对! 顶级餐饮，顶级娱乐,挑战您的味蕾、眼球、心跳！ 召集:boss、ceo、职业经理人、客户总监、营销总监、策划总监、艺术指导、soho一族、bobo族、 蜗蜗族、辣奢族 登陆嘉年华环球号 嘉年华环球号，11月8日即将开业,全城期待! 青山南路278号蓝天碧水购物广场，环球嘉年华华丽转身，倾力打造顶级商务航母顶级品味圈顶级娱乐圈。 圈层派对热线：0791-8 888 888,目标圈层,派对的广告表达，吸人眼球。,报纸主题系列之7宗罪型,定位,目标,圈层,地段,开业信息,形成一个整体。,顶级品味圈顶级娱乐圈的说法,嫉。妒家族! 享受顶级娱乐、异域风情美食,成为他人嫉妒的家族成员之一! 召集:boss、ceo、职业经理人、客户总监、营销总监、策划总监、艺术指导、soho一族、bobo族、 蜗蜗族、辣奢族 登陆嘉年华环球号 嘉年华环球号，11月8日即将开业,全城期待! 青山南路278号蓝天碧水购物广场，环球嘉年华华丽转身，倾力打造顶级商务航母顶级品味圈顶级娱乐圈。 圈层派对热线：0791-8 888 888,身份的象征,小圈层的表达，吸人眼球。,报纸主题系列之7宗罪型,定位,目标,圈层,地段,开业信息,形成一个整体。,顶级品味圈顶级娱乐圈的说法,贪。婪联盟! 娱乐饕餮,顶级美食，俘虏上流圈层心和胃，生命就应该浪费在美好的事物上。 召集:boss、ceo、职业经理人、客户总监、营销总监、策划总监、艺术指导、soho一族、bobo族、 蜗蜗族、辣奢族 登陆嘉年华环球号 嘉年华环球号，11月8日即将开业,全城期待! 青山南路278号蓝天碧水购物广场，环球嘉年华华丽转身，倾力打造顶级商务航母顶级品味圈顶级娱乐圈。 圈层派对热线：0791-8 888 888,生命就应该浪费在美好的事物上,生活本应如此.,报纸主题系列之7宗罪型,定位,目标,圈层,地段,开业信息,形成一个整体。,顶级品味圈顶级娱乐圈的说法,懒得想! 懒得选! 懒得醒! 娱乐就是嘉年华环球号，顶级生活元素, 11月8日即将开业!,用非常自信的语气，不容置疑的态度来告诉其他值得去。,沉迷其中，热爱其中，里面是娱乐天堂，外面是人间。,系列广告语句加强等于强调。,连想都不用想，也不想，娱乐就是去嘉年华环球号,报纸主题系列之行为型,去high!省省吧! 去happy!省省吧! 找乐子! 省省吧! 嘉年华环球号，11月8日即将开业,叫你好看,好玩!,告诫全城，在开业前去其他地方都是浪费。,期待嘉年华环球号，叫你好看,好玩! 。,惟有顶级才如此自信。,嘉年华环球号，11月8日即将开业,舍我其谁的霸气,报纸主题系列之告诫型,怕贵别来! 捂紧口袋! 娱乐有罪! 嘉年华环球号，11月8日即将开业,全城期待!,告诫全城，在嘉年华环球号开业前去其他地方都是浪费。,嘉年华环球号，11月8日即将开业,舍我其谁的霸气,报纸主题系列之告诫型,激发目标客户的逆反心理,不这里人怕被其他人看不起来,之前所享，皆属平常 嘉年华环球号，顶级生活元素 之前所见，皆属平常 嘉年华环球号，顶级生活元素,报纸主题系列之霸气型,不见不散,嘉年华胜利号! 画面1:高尔夫球场为场景,一boss豪华手机显示屏显示信息， 发件人：张总“ 不见不散,嘉年华胜利号” 画面2：背景为飞机场，刚下机的boss，拉开bmw车门。 画面3：动车组，软席内看窗外站牌，下一站：嘉年华胜利号,报纸主题系列2商务人士的一致选择,从此比肩国际，嘉年华环球号！ 从此助推事业，嘉年华环球号！ 从此运筹帷幄，嘉年华环球号！ ,报纸主题系列4商务从此起步,led广告文案,去high!省省吧!