第三方DMP数据商业模式探讨.pdf_第1页
第三方DMP数据商业模式探讨.pdf_第2页
第三方DMP数据商业模式探讨.pdf_第3页
第三方DMP数据商业模式探讨.pdf_第4页
第三方DMP数据商业模式探讨.pdf_第5页
已阅读5页,还剩17页未读 继续免费阅读

下载本文档

版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领

文档简介

艾瑞咨询集团 2014年7月 第三方dmp数据商业模式探讨 营销用数据生态系统的演变 2008 2000 first ad network first adexchange first data exchange first dsp first dmp 2012 overture公司开创了根据网页内容进行广告匹配的文字广告投放技术 double click提出了劢态广告报告不目标定向技术 2006 2010 google adexchange adwords 雅虎收购rightmedia,首次提出了计算广告学的概念 google收购doubleclick展示广告进入重点关注和发展领域 microsoft 收购adecn google收购admeld acxiom进入线上数据时代 第三方品牌数据供应商大量涌现 branded data 2014 oracle收购bluekai 营销人员在数据基础设施的投资如同cio 第三方数据及数据管理第三方数据及数据管理 越来越多地被越来越多地被cmocmo关注关注 国外互联网营销生态系统 国内互联网营销生态系统 严重缺乏第三方dmp数据和交换环节 ? 第三方不第一方dmp的数据交互 3rd dmp 品牌数据供应商 s2s 能力 capable (turn、 dataxu、 triggit、the trade desk) 媒体数据传输标准 (yahoo、aol、google ) 1st dmp 创意监测 bk creative tracker imps、clicks 广告网络投放 dsps 自有广告系统 dps、atlas . 营销活动报告 campaign reporting doubleclick、invite 动态优化 onsite、in banner 代理商数据库 agency db 广告主网站 广告主 offline/crm 媒体与广告资源 第三方受众细分 为什么要使用第三方dmp数据 2% 3% 15% 18% 19% 21% 24% 25% 28% 46% 55% 60% 64% 0%10%20%30%40%50%60%70% other our competitors are using a dmp and we need to to ensure compliance with data collection and to contol ad costs to optimize ad creative to increase campaign scale to extend my audience to automate more of the ad planning & buying to house all of my audience data in a centralized to drive audience analytics to create a targeting profile of my audience to more effectively centralize, organize and to drive higher roi 提高roi、有效聚合和组织利用是使用第三方dmp数据的主要原因 data source: radar research (2013) data source: radar research (2013) please rank (with 1=most valuable and 5=least valuable) the value of the following uses of a dmp (3rd party) 第三方dmp数据带来的核心价值 企业认为 “深度洞察受众” 和 “寻找潜在客户” 是第三方dmp数据最 有价值的用途 第三方品牌数据时代的来临 live big data:大数据不重要,活的大数据才重要 3rd party data:第三方dmp数据市场机会巨大 inventory + data:媒体资源与数据的融合 模式案例:美国数据服务公司 bluekai d m p 对数据进行多渠道细分 收集整合线上线下的数据 将数据投放到adx或and 衡量投放效果,以及优化 移 动 d m p 一个全面的,基于云计算的平台 收集整合线上线下的数据 管理第一方和第三方数据,并进 行深度分析 数 据 交 换 活跃用户数(美国)超过3亿 超过30,000种数据属性,为品牌 宣传和营销计划服务 受 众 分 析 基于人口统计、地域、兴趣等拓 展受众 基于已知的第一方数据,优化用 户和媒体的组合 受众定位 效果优化 流量变现 数据管理 媒体伙伴 数据供应商 营销人员 代理公司 来源:通过企业公开资料整理分析获得,仅供参考 模式案例:audience science 媒体 publisher 流量托管 as ad network 优化流量 商业智能 数 据 加 工 成 标 签 流量变现 变现分成 as gateway 品牌广告主 audience science是专门做受众定向的公司,比较有代表性。与bluekaibluekai的区别的区别在于 audience science数据标签不像bluekai那样在市场上公开出售,仅供委托他们优化 campaign的广告商使用,即它的标签只为它自己的network服务。使用标签impression 创造的营收执照一定比例跟publisher分成。 提供解决方案,向媒体收取技 术服务费 媒体 兴趣、意向等 财经类用户 体育类用户 政治类用户 来源:通过企业公开资料整理分析获得,仅供参考 模式案例:bizo 第三方品牌数据供应商,提供可定向商业受众细分 商业资产商业资产 工作职能工作职能 岗位资质岗位资质 地理位置地理位置 行业类型行业类型 驱动于大量丰富、匿名的商业人口数据(例 如:行业、工作职能、描述、资历、公司规 模大小、地理位置等)超过1亿的全球商业 人士,该平台能够精准的显示广告,社交媒 体定向,以及受众分析等 数据 渠道 解决方案 b2b 广告定向 crm/网站/重定向 受众分析 社交营销 bizo 商业商业数据类型数据类型 来源:通过企业公开资料整理分析获得,仅供参考 模式案例:datalogix real audiences real results | audience targeting 来源:通过企业公开资料整理分析获得,仅供参考 1亿美国家庭数据 100 million+ us households 100亿消费交易数据 10 billion+ purchase transactions 1万亿消费者花费 $1 trillion+ in consumer spending 会员卡 价目信息 个人信息 零售商 超市 药店 杂货店 dlx database syndicated segments 线上 线下 custom segments dlx onramp modeling solution append solutions 相信互联网的力量 为更好的数据体验 话题1:从问题和情景开始 为

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

评论

0/150

提交评论