汽车活动2008年梦想共筑奇瑞A5绿色传中国福州站活动策划案.ppt

“梦想共筑 奇瑞A5绿色传中国” 福州站活动策划案,2008年5月,第三部分 活动规划,第四部分 活动执行,第二部分 活动概述,第一部分 活动目的,“梦想共筑 奇瑞A5绿色传中国福州站”分站活动主要有以下三大目的： 提高关注度，提升品牌形象： 通过“梦想共筑 奇瑞A5绿色传中国”大型公益活动、建立“奇瑞中国绿化防沙基金”、种植“奇瑞林” 、推广环保手提袋等活动，从品牌层面树立奇瑞A5绿色环保的品牌形象，提升客户对A5的品牌信心； 突显“奇瑞A5 中国A+家轿 安全领跑”核心特点： 通过新闻发布会及奇瑞A5花样体验会等活动，突显A5安全、底盘、动力、空间等八大方面的综合优势； 提升A5销量： 活动现场融合A5促销活动信息，结合现场活动的A5展示和花样体验，向现场客户发出优惠购车信息，号召客户购A5，为“奇瑞中国绿化防沙基金”尽一份力。,活动目的,第三部分 活动规划,第四部分 活动执行,第二部分 活动概述,第一部分 活动目的,活动主题： “梦想共筑 奇瑞A5绿色传中国”福州站 本阶段活动简介 线上：由海峡汽车网转发奇瑞公司以官方专题网站对“奇瑞计划向民勤捐款100万建1000亩奇瑞林”事件进行跟踪报道；对全国范围内各站绿色传中国活动进行持续报道；互动版块以网友上传绿色大使绿色建言及评选活动，吸引更多网友关注与参与；由福建主流媒体发布软文进行宣传. 线下：结合6月5日世界环境日的环保大型活动，扩大影响面，开展分站活动启动仪式，仪式现场通过展示、花样体验会、发放环保购物袋、发布区域小型环保活动，在区域内持续提升关注度与影响力。其中花样体验会环节，充分融合终端促销信息与活动，切实提升销量。重点告知消费者每买一辆奇瑞A5，奇瑞就会代表车主捐献100元人民币，为100万的“奇瑞中国绿化防沙基金”出一份力，用于甘肃省民勤县（中国沙尘暴四大发源地之一）种植“奇瑞林”，用户由此将获赠“奇瑞环保支持者”纪念车标。 同时在活动当天结束后，日常利用持续的定点展示、花样体验会等活动展现奇瑞A5节能、安全、底盘、动力、空间等优势，切实提升到店用户的购买率；,活动概述,第三部分 活动规划,第四部分 活动执行,第二部分 活动概述,第一部分 活动目的,活动规划,一、新闻发布会： 1、播放“梦想共筑 奇瑞A5绿色传中国”10分钟宣传片，宣布启动“梦想共筑 奇瑞A5绿色传中国福州站”活动，宣布“奇瑞计划向民勤建立“奇瑞中国绿化防沙基金”捐款100万建1000亩奇瑞林， 而100万捐款具体来源为：消费者每买一辆奇瑞A5，奇瑞就会代表车主捐献100元人民币，最终达到100万。同时介绍在此期间购A5有优惠的促销活动信息； 2、倡导使用奇瑞A5环保购物袋，并宣布将在当地免费发放一万个A5环保购物袋； 3、宣布启动区域环保互动活动（内容由环保局提供）； 4、邀请媒体观看活动现场的公益、奇瑞环保节能成绩、奇瑞A5八大卖点的展板展示； 二、发放环保购物袋： 在启动仪式当天在福州五一广场的环保大型活动现场，免费送A5环保购物袋，袋中或表面含绿色传中国活动信息及A5终端活动信息（直接印在袋上），免费提供给消费者；消费者领取并使用奇瑞A5环保购物袋的用户可到4S店领取纪念品及参加A5有奖性质的产品体验活动。 三、定点展示： 1、静态展示同时派发环保购物袋，开展现场促销活动，讲解A5八大卖点 2、公益展区全球及中国环境恶化、中国沙尘暴、民勤沙漠化等现状展示； 3、奇瑞环保节能成绩展示奇瑞环保实验室、环保节能技术及产品展示等； 4、奇瑞A5车展示八大卖点展示。 四、花样体验会 ：结合促销以及八大卖点体验式的动态展示A5 1、底盘：S绕桩、倒库、移库； 2、动力：百公里加速；节油： 3、30公里2升油节油赛； 4、空间：纸箱装载大赛： 五、小型环保活动 ： 开展结合区域特色的环保活动（具体活动项目由环保局提供），邀请媒体和用户参与，同时派发奇瑞A5环保购物袋，并适当结合产品展示和体验活动；,定点展示,新闻发布会,花样体验会,5.1,5.3,5.4,环保购物袋,5.2,第三部分 活动规划,第四部分 活动执行,第二部分 活动概述,第一部分 活动目的,新闻发布会,主题：“梦想共筑 奇瑞A5绿色传中国”福州站 时间：6月5日10：00-10：30 场地：6.5环境日新闻发布会同时举行,地点待定 与会人员： 美捷公司领导 省环保宣教中心领导 当地媒体记者 潜在用户 内容： 放映“梦想共筑 奇瑞A5绿色传中国”10分钟宣传片； 宣布启动“梦想共筑 奇瑞A5绿色传中国福州站”活动； 宣布“奇瑞计划建立“奇瑞中国绿化防沙基金”捐款100万建1000亩奇瑞林， 而100万捐款具体来源为：消费者每买一辆奇瑞A5，奇瑞就会代表车主捐献100元，最终达到100万； 介绍在此期间购A5有优惠的促销活动信息； 倡导使用奇瑞A5环保购物袋，并当场派发； 宣布启动区域环保互动活动； 在发布会现场进行公益、奇瑞环保节能成绩、奇瑞A5八大卖点的展板展示； 奇瑞A5花样体验会展现A5八大卖点。,新闻发布会,发布会活动信息告知 免费形式： 终端店：店外展车车贴、车标、店内背景板、横幅等告知活动信息 老用户：电话通知忠实老用户 潜在用户聚集地：派发活动传单 付费形式）： 交通广播：15秒广告，发布“梦想共筑 奇瑞A5绿色传中国”福州站即将启动信息，吸引消费者到店参加发布会 电视：黄金节目段中投放15秒广告 短信平台：群发短信告知奇瑞A5潜在客户“梦想共筑 奇瑞A5绿色传中国”福州站即将启动及发布会时间信息,新闻发布会,流程安排,定点展示,新闻发布会,花样体验会,5.1,5.3,5.4,环保购物袋,5.2,第三部分 活动规划,第四部分 活动执行,第二部分 活动概述,第一部分 活动目的,环保购物袋,活动时间：6月5日 活动地点：福州五一广场6.5环境日大型环保活动现场 活动目的： 配合线上“梦想共筑 奇瑞A5绿色传中国”网络专题上民勤“奇瑞林”、绿色建言绿色大使评选等公益环保活动，全面提升奇瑞A5的公益品牌形象 活动形式： 洽谈合作，免费派送“梦想共筑 奇瑞A5绿色传中国”的奇瑞A5环保购物袋，同时在袋中夹带活动单页及促销信息，代替塑料袋免费提供给消费者； 凭奇瑞A5环保购物袋，用户可到店领取纪念品或参加体验会，感谢用户对环保的支持，同时，购车用户更享受额外大礼； 活动物料 奇瑞A5环保购物袋、奇瑞A5促销单页,环保购物袋,活动告知： 经销商： 终端店：海报、横幅告知免费发放购物袋活动及支持环保享优惠信息 电台：结合促销信息，进行奇瑞A5发放环保购物袋，领取奖品活动的信息发布 网站：当地生活类论坛发贴告知奇瑞A5环保购物袋领取奖品信息 大型超市或连锁便利店： 店内：常规海报、视频滚动广告、横幅添加奇瑞A5环保购物袋领取奖品信息 DM单：内部宣传单页上告知奇瑞A5环保购物袋领取奖品信息,定点展示,新闻发布会,花样体验会,5.1,5.3,5.4,环保购物袋,5.2,第三部分 活动规划,第四部分 活动执行,第二部分 活动概述,第一部分 活动目的,定点展示,活动时间：6月5日 活动地点：福州五一广场6.5环境日大型环保活动现场 活动形式： 公益主题展示、奇瑞环保节能主题展示、奇瑞A5八大卖点展示、发放环保购物袋及促销单页 物料准备： 三大主题展示背板、横幅、展车、促销单页、环保购物袋、花样体验会参赛登记表、登记台 人员配备： 车辆检测人员 产品及活动讲解员 登记人员 单页发放人员,定点展示,场地布置： 三大展板：公益展板、奇瑞节能环保展板、奇瑞A5卖点展板； 横幅：“梦想共筑 奇瑞A5绿色传中国”活动背景板及横幅； 设置咨询台：填写参加体验会登记表，收集潜在客户信息，同时派发精美礼品； 公益展示： 全球及中国环境恶化现状、中国沙尘暴、民勤沙化现状、温总理视察等信息展示，并呼吁人民关注环保，奉献爱心； 奇瑞环保公益展示：奇瑞今年来节能、环保、公益方面成绩展示； A5卖点及车型展示： 八大卖点展板展示，同时旁边配合奇瑞A5车型展示，打开车门，观众可以随时进入车内感受； 发放环保购物袋及资料： 兼职人员发放奇瑞A5环保购物袋，同时夹带活动、促销单页及产品配置价格表。宣传资料数量应按预估可能人员的2到3倍进行准备； 花样体验会登记表： 请现场对奇瑞A5有兴趣的观众填写花样体验会比赛报名表，并征集潜在消费群体个人信息及意见；,定点展示,工作人员职责：,定点展示,新闻发布会,花样体验会,5.1,5.3,5.4,环保购物袋,5.2,第三部分 活动规划,第四部分 活动执行,第二部分 活动概述,第一部分 活动目的,花样体验会,活动时间：6月15日 活动地点：福建省体育中心 活动形式： 通过多种试驾及体验活动，综合展现奇瑞A5 A级家轿安全领跑的几大卖点，现场可结合促销活动进行资料发放及讲解，拉动销售： 节能：30公里2升油节油赛； 动力：百米加速； 底盘：S绕桩、倒库、移库； 空间：纸箱装载大赛：,活动告知方式： 电台：15秒广告介绍花样体验会活动信息 报纸：软文介绍花样体验会活动信息 其它方式： 投递邀请函、上门拜访邀请、电话、邮件、手机短信告知、论坛发帖、派发单页、终端 背板及横幅等店面布置、在定点展示活动中散发宣传单页、软文告知等 活动筹备工作： 进行车辆检测，比赛用车贴好车贴与车标 事先实测比赛路段和场地： -节能路段：（销售店中途点销售店）30公里左右的用油状况 -安全、底盘、动力、空间场地：清洁路面，并清查可能存在的安全隐患，封闭场地 为活动用车及车手分别上保险 准备好参赛须知，包括场地路线、比赛规则、油耗测量方法、安全、底盘、动力和空间各项比 赛体验规则及获胜标准、奖励办法 准备好用户花样体验会登记表,花样体验会,花样体验会节能体验,路段选择： 最好为30公里，若条件不充分，可选择其他长度，最后成绩折算成30公里 从体育中心出发，尤溪洲大桥为中转点，返回体育中心 道路平坦，非堵车路段，中间尽量匀速，不要停车 测量油耗方法： 准备好充足的汽油、大量杯 出发前当着意向客户的面加满油 选手从体育中心出发，折返点，返回体育中心 销售人员实测往返回所需油耗 选手油耗成绩返回后用量具加入的油耗,1、参赛者按照比赛时间统一到达体育中心集中； 2、总负责人致辞，欢迎参赛者，并介绍场地情况、注意事项和成绩计算方法： 成绩计算方法：百公里油耗（升）用油量（升）公里数100； 用油量计算方法：比赛时加满油箱出发，到达终点（加油站）后计算再次加满时加油数量为用油量； 3、公布奖励办法，由公司安排； 4、参赛者办理参赛手续，审核客户相关资格： 年满20周岁以上； 拥有中华人民共和国机动车驾驶证（C照以上）； 试驾人员须有一年以上驾龄，并在试驾前出示驾照复印后方可参加比赛； 引导客户填写试乘试驾登记表和安全承诺书； 5、将参赛者进行分组，并安排每车一名销售人员陪同； 6、比赛开始前，先由销售顾问陪乘员，介绍并熟悉场地和车辆性能； 7、车辆出口、入口、转弯处由专人负责指挥，车辆按顺序从出发； 8、统计成绩，比赛前三名颁发相应奖品。其他参赛者颁发纪念品； 9、安排参赛者赛前、赛后与奇瑞A5合影； 10、所有照片资料可在店内宣传栏或相关网络页面论坛上发布；,活动流程：,花样体验会节能体验,工作人员职责：,花样体验会节能体验,场地选择： 路面平坦，弯道角度适中，在保证安全的前提下，可根据车手情况选择弯道角度 光滑，摩擦力小 可临时封闭，弯道部分有安全防范措施 底盘体验项目： 用雪糕筒每隔18米布置4个桩用于S绕桩；用雪糕筒布置两个停车位用于倒库、移库。比赛过程中碰倒雪糕筒要重新开始，累加计时。三个体验项目综合用时最少的选手获胜 动力体验项目： 工作人员用秒表记录选手从0米起始线100米终点线所用时间，用时最少的选手获胜 空间体验项目： 在指定区域指定时间3分钟内，向静止的奇瑞A5车内装入最多纸箱者获胜 促销资料派发及介绍： 在每个体验环节的讲解过程中，可以穿插促销信息，并且在其他选手观看比赛的同时，派发促销及产品资料,花样体验会安全、动力、底盘、空间体验,花样体验会安全、动力、底盘、空间体验,1、节油赛结束后，参赛者统一集合到四项综合体验场地； 2、主持人介绍场地情况、体验项目、注意事项和比赛部分成绩计算方法： 比赛体验项目：动力（百公里加速）、底盘（S绕桩、倒库、移库）、空间（纸箱装载）； 3、公布比赛