CCTV模特大赛重庆赛区招商方案.doc

目 录一 前言二 本届大赛特点及意义三 重庆赛区内容及日程安排四 重庆赛区组织机构设置六 招商方案及操作流程七 重庆赛区费用预算七 媒体宣传策略附件：1 报名规则2 答谢酒会策策划方案前 言“美女经济”即“眼球经济 ”, 在“关注就是销售力”的品牌竞争时代，用美女来吸引眼球是市场行销发展的一种重要流行趋势。商家用美女作行业代言，就是因为美女不仅能诠释行业之美好之活力之潮流，更是因为美女对人们有着致命的吸引力和感染力。快六周岁了连续五年的“cctv模特电视大赛”，共推出了一百多位富有才华的年轻服装设计师，有三百余名佳丽先后走上了央视星光灿烂的t台，已成为国内同类大赛中选手素质最高、受众覆盖面最广、品牌知名度最大的模特赛事，它在中国时尚界的稳固地位，成为激荡青春、引领潮流、追求梦想的象征。此赛事与央视“青年歌曲大奖赛”并列成为央视年度最重要的电视大赛。 在紧锣密鼓之中，即将隆重登场的第六届cctv模特电视大赛，将继续坚持公平、公正、公开的原则，积极、健康、向上的基调，为青年选手插上憧憬的翅膀，让他们在青春与时尚的天空翱翔。 本届大赛特点及意义今年的大赛由模特大赛独立而成，模特大赛还增加了男模的比赛。分为分赛区选拔赛，全国预赛、复赛、决赛、总决赛五个阶段。中央电视台与全国各地方电视台合作，在全国共设立北京、重庆、太原、沈阳、合肥、福州、杭州等十三个分赛区。大赛组委会根据各分赛区比赛结果和选手整体状况，选拔70120名优秀选手参加全国比赛。 大赛预计于2005年9月在中央电视台二套黄金时间连续直播，总决赛更将在央视一套直播，共 11场直播盛况空前！一、 参与cctv模特电视大赛的4大理由：一年一度的时尚亮点、关注焦点和舆论热点，发现美，感受美，央视年度引爆最早的收视热点。 中央电视台举办电视模特大赛的极高收视率作为坚实保障，是“青年歌手大赛”之后央视的第二大品牌赛事。中国模特界的权威赛事，地方携手央视组织参与主办，保证最高专业水平。“没有花一分冤枉钱”-全部费用均为电视广告的费用（收费标准底于央视同期广告价格）。二、本届cctv模特电视大赛的15大优势利好梦想中国 鼎立支持中央电视台经济频道全面配合，梦想中国等王牌综艺节目和经济信息联播的品牌新闻栏目鼎立支持，携手打造cctv最为盛大的时尚盛典。模特大赛 独立成章区别以往“服装设计大赛暨模特大赛”的传统模式，首次以“模特大赛”独立成章，参与容易、覆盖面大。男模比赛 首次亮相首次增加男模比赛，“眼球经济效应”二次爆发，参与人群更多，关注率更高。省市报媒 携手联动13大赛区、34个省市各级电视和报媒立体联动，最强宣传攻势提升企业知名度。新闻口播 贴近大众中央电视台经济频道午间资讯新闻口播冠名企业全称。央视扶持 名嘴助阵中央电视台将委派著名导演和著名主持人参与重庆分赛区决赛赛事录播，重庆分赛区全程比赛（ 场），保证极高吸引力。决赛盛宴 央视直播全国决赛比赛（10场），中央电视台二套经济频道全程直播；总决赛（1场），中央电视台一套全程直播。11场美丽盛宴，央视完全倾力呈现。主题服装 隐形传播增加大赛指定主题服装设计，又一隐形媒体辅助品牌形象塑造。结合名胜 提升品牌淡化舞台功能，与风景名胜区内展示形象，美景佳人，独特人文景观提升品牌形象。启动最早 跨度超长2005年全国启动最早的模特赛事，4月开始启动，横跨半年，辐射全年，传播时间超长。重庆赛区内容及日程安排6月1日至6月30日 赛事筹备工作 1、确定组委会架构2、确定招商事宜(详见冠名和赞助操作流程) 3、电视及平面媒体形象广告和报名启事刊出 4、平面形象广告和报名启事刊出 5、落实比赛评委、主创人员和制作人员 6、落实初选场地和复赛培训老师、场地、服装等事宜7、复赛外景拍摄事宜和决赛的内容、场地、拍摄等相关事宜7月1日至7月15日 报名工作 1、邀请相关模特公司的模特 2、电视及平面媒体形象广告和报名启事继续刊出7月15日-7月29日 初选工作 1、初选完成、复赛名单公布 2、有关初选和复赛内容的电视及平面媒体相关新闻及专题宣传执行 7月29日-8月5 日 复赛人员专业培训 1、相关培训专家和明星的炒作 2、相关电视栏目对所有复赛选手展开个人展示 3、相关复赛的花絮 4、复赛的预告片播出8月6日-8月20日 复赛（含外景地比赛vcr录制） 1、指定景点的外景录制（含指定饮料和指定汽车的外景拍摄） 2、五场复赛录制完成 3、五场复赛播出 4、相关复赛的花絮 5、决赛的预告片播出8月21日-8月24日 决赛人员培训 1、比赛相关vcr录制 2、决赛选手培训 3、落实决赛播出事宜8月24日-8月25日 决赛 1、决赛录制 2、决赛播出8月26日 联谊酒会（策划案见附件2） 1、邀请社会名流参加2、获奖选手与媒体见面3、大赛组委会答谢第六届cctv模特电视大赛重庆分赛区组织机构主办单位：中央电视台 重庆电视台承办单位：重庆移动电视频道 全国大赛独家冠名单位 重庆赛区独家冠名单位协办单位：重庆赛区分项赞助单位法律顾问：全程策划/推广：向上（重庆）策划传媒机构 媒体支持： 网站： 指定宾馆： 指定用车： 指定用水：重庆分赛区招商及冠名方案“2005年第六届cctv模特电视大赛”重庆分赛区比赛，将掀起美丽风暴，席卷本地新闻浪潮，成为万众瞩目的焦点，是商家展现自我、推广品牌、赋予企业文化气质与亲和力一个绝好的平台和最佳的商机。现拟对重庆赛区独家冠名和分项赞助进行招商。建议合作行业：汽车制造业、摩托车制造业、保险业、保健品企业、医药企业、通讯产品企业、it企业、酒行业、景区景点等。建议合作企业：1、热衷于公益事业，期待与政府建立良好关系的企业；2、迅速提高产品、企业知名度与美誉度的企业；3、产品形象与健康有关，或适用于大型活动来进行产品推广的单位；4、以年轻人作为消费重点或适合用明星代言推广的单位。 重庆分赛区独家冠名方式及回报方式：独家赞助人民币350万元回报：一、180万元硬广告回报1.总决赛重庆录象播出时，片前5秒赞助标版一次，节目片前及片尾30秒企业广告一次，片尾字幕鸣谢；2.重庆各大报纸媒体价值50万元的平面广告(与赞助商要求确定)；3.重庆市共1000平方米价值50万元的大型户外广告牌广告发布权(与赞助商要求确定)；4.重庆电视台相关频道价值80万元的电视广告(与赞助商要求确定)。二、其它形式广告回报1、重庆分赛区的“分冠名”形式为：“第六届cctv模特电视大赛重庆分赛区xx之夜”或“第六届cctv模特电视大赛xx杯重庆分赛区选拔赛”。2、在央视二套资讯栏目中对重庆分赛区比赛结果进行新闻性报道。在报道中口播“第六届cctv模特电视大赛重庆分赛区xx之夜”或“第六届cctv模特电视大赛xx杯重庆分赛区选拔赛”的节目全称。3、组委会可安排cctv二套主持人前往重庆分赛区与重庆台主持人共同主持重庆分赛区总决赛，以提高此次冠名活动的影响力。4、重庆分赛区总决赛由组委会协调安排在中央电视台二套白天时段进行展播。5、重庆分赛区的复赛、决赛录象将在重庆电视台 套中播出，重庆电视台 套 次重播（其节目宣传、预告片将在上星频道播出）。6、重庆电视台相关频道的相应栏目将对由重庆分赛区选送到全国比赛的选手进行跟踪报道。7、全国范围内，中央电视台与重庆电视台、广播、平面媒体、网络媒体的全程综合报道。8、企业作为分赛区冠名商，在分赛区所有现场主持人背景板上以协办单位的形式与中央电视台、重庆电视台一同出现，节目录制过程中，出现数次画面。9、分赛区总决赛节目录制过程中主持人口播不少于三次，形式为：本次大赛重庆分赛区比赛由xxx企业（公司）独家冠名赞助。10、在节目录制过程中，企业名称至少出现两次画面。11、比赛现场，企业可以安排条幅广告及广告牌（广告条幅及广告牌不可以出现在舞台上及舞台的两侧）。12、比赛现场安排企业领导致词，时长为3至5分钟。 独家汽车品牌赞助方式及回报方式：独家赞助人民币50万元回报：一、硬广告回报：1.总决赛重庆录象播出时，节目中插播15秒企业广告一次，片尾字幕鸣谢；2.重庆各大报纸媒体价值10万元的平面广告(与赞助商要求确定)；3.重庆电视台相关频道价值10万元的电视广告(与赞助商要求确定)。 二、其它形式广告回报：1、重庆分赛区独家汽车品牌赞助单位的形式为：“第六届cctv模特电视大赛重庆分赛区指定用车”。2、分赛区决赛和总决赛（共 场）现场安排30分钟车模秀，cctv二套主持人前往重庆分赛区与重庆台主持人共同主持重庆分赛区总决赛，以提高此次冠名活动的影响力。3、重庆分赛区总决赛由组委会协调安排在中央电视台二套白天时段进行展播。4、重庆分赛区的复赛、决赛录象将在重庆电视台 套中播出，重庆电视台 套 次重播（其节目宣传、预告片将在上星频道播出）。5、重庆电视台相关频道的相应栏目将对由重庆分赛区选送到全国比赛的选手进行跟踪报道。6、全国范围内，中央电视台与重庆电视台、广播、平面媒体、网络媒体的全程综合报道。7、企业作为分赛区独家汽车品牌赞助单位，在分赛区所有现场主持人背景板上以协办单位的形式与中央电视台、重庆电视台一同出现，节目录制过程中，出现数次画面。8、比赛现场，企业可以安排条幅广告及广告牌（广告条幅及广告牌不可以出现在舞台上及舞台的两侧）。9、安排分赛区指定用车单位一名负责人颁发车模比赛单项奖。 重庆赛区指定饮料赞助方式及回报方式：赞助人民币30万元回报：一、硬广告回报：1.总决赛重庆录象播出时，节目中插播15秒企业广告一次，片尾字幕鸣谢；2.重庆各大报纸媒体价值5万元的平面广告(与赞助商要求确定)；3.重庆电视台相关频道价值5万元的电视广告(与赞助商要求确定)。 二、其它形式广告回报：1、重庆分赛区比赛独家指定饮料的形式为：“第六届cctv模特电视大赛重庆分赛区比赛指定饮料”。2、分赛区所有比赛现场（包括外景拍摄）都唯一使用指定饮料，评委席桌面上摆放指定饮料。 3、重庆分赛区每场比赛中，饮料特写不少于两个。4、重庆分赛区的复赛、决赛录象将在重庆电视台 套中播出，重庆电视台 套 次重播（其节目宣传、预告片将在上星频道播出）。5、重庆电视台相关频道的相应栏目将对由重庆分赛区选送到全国比赛的选手进行跟踪报道。6、全国范围内，中央电视台与重庆电视台、广播、平面媒体、网络媒体的全程综合报道。7、作为分赛区单项比赛指定外景地，在分赛区所有现场主持人背景板上以协办单位的形式与中央电视台、重庆电视台一同出现，节目录制过程中，出现数次画面。8、安排独家指定饮料单位一名负责人颁发比赛单项奖。 重庆赛区外景地赞助方式及回报方式：独家赞助人民币20万元回报：一、硬广告回报： 1总决赛重庆录象播出时，片尾字幕鸣谢；2重庆各大报纸媒体价值5万元的平面广告(与赞助商要求确定)；3重庆电视台相关频道价值5万元的电视广告(与赞助商要求确定)。二、其它形式广告回报：1重庆分赛区单项比赛指定外景地的形式为：“第六届cctv模特电视大赛重庆分赛区单项比赛指定外景地”。2分赛区单项比赛现场安排在比赛指定外景地拍摄，结合外景地相关条件和特点，展开模特单项比赛内容，活动影响力巨大。3重庆分赛区每个单项比赛内容以vcr的形式在复赛中播出，时间不少于30分钟。4重庆分赛区的复赛、决赛录象将在重庆电视台 套中播出，重庆电视台 套 次重播（其节目宣传、预告片将在上星频道播出）。5重庆电视台相关频道的相应栏目将对由重庆分赛区选送到全国比赛的选手进行跟踪报道。6全国范围内，中央电视台与重庆电视台、广播、平面媒体、网络媒体的全程综合报道。7作为分赛区单项比赛指定外景地，在分赛区所有现场主持人背景板上以协办单位的形式与中央电视台、重庆电视台一同出现，节目录制过程中，出现数次画面。8安排指定外景地单位一名负责人颁发比赛单项奖。 重庆赛区其它分项赞助方式及回报方式：赞助人民币10万元回报：一、硬广告回报：1总决赛重庆录象播出时，片尾字幕鸣谢；2重庆各大报纸媒体价值5万元的平面广告；3重庆电视台相关频道价值5万元的电视广告。 二、其它形式广告回报：1重庆分赛区分项赞助的形式为：“第六届cctv模特电视大赛重庆分赛区xx（产品）赞助”或“第六届cctv模特电视大赛重庆分赛区指定xx”。2组委会可安排cctv二套主持人前往重庆分赛区与重庆台主持人共同主持重庆分赛区总决赛，以提高此次冠名活动的影响力。3重庆分赛区总决赛由组委会协调安排在中央电视台二套白天时段进行展播。4重庆分赛区的复赛、决赛录象将在重庆电视台 套中播出，重庆电视台 套 次重播（其节目宣传、预告片将在上星频道播出）。5重庆电视台相关频道的相应栏目将对由重庆分赛区选送到全国比赛的选手进行跟踪报道。6全国范围内，中央电视台与重庆电视台、广播、平面媒体、网络媒体的全程综合报道。7企业作为分赛区分项赞助商，在分赛区所有现场主持人背景板上以协办单位的形式与中央电视台、重庆电视台一同出现，节目录制过程中，出现数次画面。8比赛现场，企业可以安排条幅广告及广告牌（广告条幅及广告牌不可以出现在舞台上及舞台的两侧）。冠名及赞助操作流程一、冠名或赞助函的确认。（确认时间须距初选举办一个月以上） “2005年第六届cctv模特电视大赛”重庆分赛区独家冠名单位向我方发出 “关于独家冠名承办2005年第六届cctv模特电视大赛重庆分赛区的确认函”或 “关于赞助承办2005年第六届cctv模特电视大赛重庆分赛区的确认函”此函须申办方出具的红头文件为准。 二、“2005年第六届cctv模特电视大赛”重庆分赛区独家冠名或赞助资金的确认。 在申办方出具了有效的确认函之后，须与申办方确认“2005年第六届cctv模特电视大赛”重庆分赛区赞助金额，同时将大赛分赛区的协议范本发至申办方。 三、与申办方的协议签订。 在与申办方确认好赞助金额后，须与申办方确认“2005年第六届cctv模特电视大赛”重庆分赛区赞助合作协议（此协议需以范本为主，并同时明确付款时间与方式）。 四、“2005年第六届cctv模特电视大赛”重庆分赛区的前期运作。 与申办方的协议签订后，须在金额按协议要求到帐后，方可开始“2005年第六届cctv模特电视大赛”重庆分赛区的运作。五、重庆分赛区比赛举办时间的最终确认。 最终时间将由申办方与承办方协商后确认，原则上需要提前一个月。六、重庆分赛区比赛举办地点的最终确认。 须申办方提供参考，由承办方考查后最终确认，同时确认场地的租用费用等。重庆分赛区费用预算1、 活动媒体宣传：10万2、聘请评委的交通、住宿、餐饮及劳务费用：7万3、组委会相关工作人员的交通、住宿、餐饮及劳务费用：10万3、初选、复赛、决赛赛场的场租、布置费用：30万4、初选、复赛、决赛录像、播出的相关费用（设备、人员）：20万5、重庆分赛区委托公证机关费用，以及相关部门公关费用：3万6、税金：20万 合计：100万元重庆分赛区媒体宣传策略6月份 重庆电视台9个频道（含重庆卫视） 30秒形象广告和报名启事 20次/天 重庆各大平面媒体 半版形象广告和报名启事 20次7月1日起 大型户外广告牌发布 1000平方米形象广告 7月1日-7月25日 重庆电视台9个频道（含重庆卫视） 30秒形象广告和报名启事 30次/天重庆各大平面媒体 半版形象广告和报名启事 10次7月25日-8月25日 重庆电视台9个频道（含重庆卫视） 30秒赛事集锦及预告片 20次/天以上赛事形象宣传广告发布事宜，视冠名方需求协商确定。附件1： 第六届cctv模特电视大赛报名规则 第六届cctv模特电视大赛是由中央电视台主办的全国性模特大赛。大赛的宗旨是加强社会主义精神文明建设，树立正的确舆论导向；展现新世纪中国青年积极、健康、向上的精神风貌和青春魅力；选拔和推广优秀模特人才，促进中国模特的国际化进程。大赛面向全国各大中专院校、模特经纪公司和社会文艺团体的职业、非职业模特及热爱模特表演的社会各界男、女青年。大赛由分赛区选拔赛、全国比赛两个阶段组成，在全国共设立13个分赛区。各分赛区选拔赛由各分赛区经过初选、复赛、决赛三个步骤完成，大赛组委会根据各分赛区比赛结果和选手整体状况选拔选手进京参加比赛。一、报 名 条 件1、 热爱祖国，女选手年龄在18周岁以上，26周岁以下（1979年1月1日1987年12月31日之间出生）；男选手年龄在18周岁以上，30周岁以下（1975年1月1日1987年12月31日之间出生）。2、 女选手身高168cm以上；男选手身高180cm以上。3、 五官端正，身体健康；4、 具有较好的教育背景，具备基本艺术素养；5、 普通话流利，掌握简单的英语口语；6、 遵纪守法，无犯罪记录。二、报 名 须 知1、大赛报名时间为即日起至2005年7月25日止（邮寄材料以收件邮戳为准）；2、参赛者可在大赛设立的分赛区就近报名（各分赛区报名地址及电话可在央视国际网站www .cctv. com生活频道查询）；1、 参赛报名需提交以下材料：填写第六届cctv模特电视大赛报名表一式两份；交正面化妆头像特写彩照一张，正、侧面无妆头像特写彩照各一 张，半身自由照一张，正、侧、背面泳装全身彩照各一张，照片统一规格为15cm 20cm；本人身份证复印件，学校、单位或街道介绍信。2、 获取报名表格方法： l 向各分赛区主办电视台索取；l 从央视国际网站（生活频道）下载。5、提交报名材料：l 直接送交各分赛区组委会或以邮寄方式递交（各分赛区组委会地址请向当地分赛区主办电视台查询或在央视国际网站www .cctv. com生活频道查询）。三、奖 项 设 置1、入围cctv模特电视大赛全国比赛的选手由大赛组委会颁发cctv模特电视大赛“优秀模特”荣誉证书；2、入围cctv模特电视大赛全国大赛总决赛的选手由大赛组委会颁发cctv模特电视大赛“明星模特”荣誉证书；3、获得大赛前10名的选手由大赛组委会颁发cctv模特电视大赛“十佳模特”荣誉证书、奖杯；4、获得大赛各单项奖的选手由大赛组委会颁发cctv模特电视大赛各单项奖荣誉证书、奖杯；5、获得大赛冠、亚、季军的选手由大赛组委会颁发荣誉证书、奖杯。6、获得大赛冠军的选手由大赛组委会颁发奖金人民币壹万元（税前）；7、获得大赛冠、亚、季军的选手将由大赛组委会推荐参加中国时装文化奖-年度最佳职业时装模特评选；8、入围大赛总决赛的选手将由组委会推荐参加中央电视台和中国服装设计师协会主办的重大演出活动，并由中国职业时装模特委员会负责市场推广。四、附 则1、入围cctv模特电视大赛全国比赛的选手由大赛组委会承担其进京比赛的交通、食宿、培训、外景拍摄等费用；2、大赛组委会有权无偿使用入围选手的肖像进行大赛的各类宣传推广活动，出版和发行相关资料和刊物；3、入围cctv模特电视大赛全国比赛的选手在参赛过程中应服从主办方-中央电视台的安排和管理，如有违反，主办方有权取消其参赛资格，由此造成的损失由参赛选手自负。4、大赛解释权属于cctv模特电视大赛组委会。附件2： 第六届cctv模特电视大赛重庆赛区联谊酒会策划案一、 活动总述：1主 办：重庆电视台 独家冠名企业2承 办：各赞助企业 3时 间：2005年8月26日4地 点：待定5参与人员：重庆赛区各家赞助商、合作单位、参赛选手、社会各界名流、大赛相关工作人员6活动主题：星耀两江，魅力山城7活动目的：a答谢重庆赛区各大赞助商家b答谢重庆赛区所有参与工作人员c强化商家、来宾对来年大赛的信心d促进与来宾的交流，收集社会反馈信息e 促进重庆时尚文化交流8活动思路活动设置依据依据活动影响以及参与者的需求层次将人文艺术、高雅音乐等高品位元素融入贯穿于整个系列活动当中。通过营造现场不同的氛围感受提炼本次系列活动的主题并潜移默化的传递与到场来宾。信息设置通过活动的独特性、连续性及相关信息，让到场来宾感受到主办方对商家的殷厚诚意及对整个重庆赛区比赛所有参与人员的由衷感谢。 活动效应通过具有感召力的活动形式和别具一格的亮点设置，最大量地吸引社会名流参与本次动，并引发媒体的关注和报道，释放主办方的现场活动传播和媒体传播效应，提升赞助商家对此项大赛的信心，直接促进重庆时尚文化交流。感受设置系列活动利用深厚的文化底蕴和形式独特的高品位活动以烘托嘉宾身份、彰显其独特尊荣感、并通过加入暗示性活动元素与大赛口号相呼应。二、 活动安排 以酒会形式作为系列活动的揭幕活动，一方面可体现前来参与活动的社会名流的尊贵身份，体现大赛的高规格品质要求，一方面也迎合赞助商家的需求层次。酒会以高雅音乐与西洋名酒