浪微博广告推广案例褚橙.ppt

报告日期：2013.11,新浪微博推广案例,流程演示-褚橙 投放案例集锦,人群定向,创意策划,投放计划,数据分析,投放,优化,通过大数据从人口属性、兴趣图谱、竞品大号进行潜客挖掘,流程演示-褚橙,年龄 性别 地域,A-人口属性,大数据分析采样人群： 微博内容中提及“褚橙”的所有用户,1,流程演示-褚橙,精准标签 广泛标签,B-兴趣图谱,大数据分析采样人群： 微博内容中提及“褚橙”的所有用户,1,流程演示-褚橙,竞品 关联大号 自有粉丝,C-竞品及关联大号,大数据分析采样人群：所选账号的所有粉丝,1,流程演示-褚橙,人群定向,创意策划,投放计划,数据分析,投放,优化,丰富的品牌策划运营经验，策划多组内容方向进行投放,流程演示-褚橙,褚橙安全美味 褚时健励志方向 微博粉丝优惠,多维度策划内容,2,互动率：0.68%,互动率：0.32%,互动率：0.22%,流程演示-褚橙,人群定向,创意策划,投放计划,数据分析,投放,优化,人群+创意，不断通过AB测试，制定最佳投放计划,流程演示-褚橙,内容维度 人群维度,搭配不同组合,制定不同组合投放计划，找出互动率最高的内容，加大推广力度，结合ROI，评估每日消耗上限。,3,流程演示-褚橙,人群定向,创意策划,投放计划,数据分析,投放,优化,分析最佳潜客人群属性，不断优化投放内容，实现精准微营销,流程演示-褚橙,不同维度的潜客互动分析 不同内容的互动分析 不同投放计划组合的互动分析 订单转化率统计分析 传播路径统计分析,重点投放人群,流程演示-褚橙,优化方向,4,不同维度的潜客互动分析 不同内容的互动分析 不同投放计划组合的互动分析 订单转化率统计分析 传播路径统计分析,流程演示-褚橙,优化方向,4,优化方向,不同维度的潜客互动分析 不同内容的互动分析 不同投放计划组合的互动分析 订单转化率统计分析 传播路径统计分析,KOL搜集,4,流程演示-褚橙,投放报告-褚橙,投放报告,新浪微博目前统计到的转化率最高的一组数据，ROI高达1:30 投入1万元可带来30万元的销售，客单价参考130元。,1:30,增值价值,推广累计带来曝光累计200W+，实际曝光300W+ 推广累计转发1000条+，实际转发3000条+,增值价值-褚橙,增值价值,推广订阅率30%,私信点击率40%,付费推广,免费到达,微博推广帮客户积累了大量优质、精准的订阅粉丝，后续活动可定期通过私信群发进行传播，到达率高达40%。,增值价值-褚橙,增值价值,推广传播中，搜集了1000名不同行业的微博达人进行了褚橙赠送。 近25%的达人接受了赠送，后续带来了更多围绕褚橙的热议话题。,增值价值-褚橙,流程演示-褚橙 投放案例集锦,餐饮行业,案例集锦,教育行业,电商行业,媒体行业,旅游行业,婚纱摄影行业,餐饮行业,案例集锦,教育行业,电商行业,媒体行业,旅游行业,婚纱摄影行业,ROI参考- 1:30 投入1W元预计可带来30W元的销售，客单价参考130元,ROI参考- 1:2.6 投入1W元预计可带来2.6W元的销售，客单价参考180元,餐饮行业,案例集锦,教育行业,电商行业,媒体行业,旅游行业,婚纱摄影行业,ROI参考-1:20 投入1W元预计可带来26W元的销售，客单价参考4000元,餐饮行业,案例集锦,教育行业,电商行业,媒体行业,旅游行业,婚纱摄影行业,ROI参考-1:4 投入1W元预计可带来4W元的销售，客单价参考430元,餐饮行业,案例集锦,教育行业,电商行业,媒体行业,旅游行业,婚纱摄影行业,餐饮行业,案例集锦,教育行业,电商行业,媒体行业,旅游行业,婚纱摄影行业,ROI参考-1:3 投入1W元预计可带来26W元的销售，客单价参考859元,餐饮行业,案例集锦,教育行业,电商行业,媒体行业,旅游行业,婚纱摄影行业,餐饮行业,案例集锦,教育行业,电商行业,媒体行业,旅游行业,婚纱摄影行业,餐饮行业,案例集锦,教育行业,电商行业,媒体行业,旅游行业,婚纱摄影行业,餐饮行业,案例集锦,教育行业,电