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新闻传播学论文-《新京报》发行案例分析 .doc新闻传播学论文-《新京报》发行案例分析 .doc

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新闻传播学论文新京报发行案例分析摘要公共关系是旨在传递关于个人、公司、政府机构或者其他组织的信息,以改善公众对他们的态度的政策和活动。新京报作为一个新成立的组织,如何搞好公关工作,吸引公众,沟通关系,为组织发展创造良好的条件和环境,是其面临的重大挑战和任务。本文抛开起报纸内容,单纯从新京报创刊及发行的过程来分析其公关工作的成功及失败之处。关键词新京报公共关系传播2003年11月11日,由光明日报报业集团和南方报业集团共同出资创办的新京报在北京创刊,这是杀入京城都市类报纸市场的又一支生力军。新京报创刊当天即创下了53万份的销售记录,创刊不到半年,凭借强大的实力,已经在北京报业市场占据了一席之地。然而在新京报创刊发行的过程中,报方的公关工作也出现了一些疏漏,犯了一些错误。下面我们来分析一下新京报的成功之处以及它的败笔。新京报面世的2003年年底,北京都市类报纸市场上已经有京华时报、北京晚报、信报、晨报等多家报纸,市场已经接近饱和。而新京报作为一个NEWCOMER,新京报的口号是“新北京,新京报”,强调一个“新”字,但与奥运口号“新北京,新奥运”暗合,有抄袭之嫌。新京报的办报理念和宗旨是“负责报道一切,对报道的一切负责”强调“负责”二字,提出有责任对发生在社会上的一切时事进行报道,同时对所报道的一切负责,无限贴近事实真相,讲究诚信。就报纸的理念定位来说,京华时报、北京晚报等定位于中下层读者小市民阶层。它们不仅关注国家大事、国际新闻,努力发掘街头巷尾发生的故事,并且重视文娱,把文娱版细分为很多版面,充分满足了市民休闲娱乐的要求。更重要的是,它们走的是低成本、低价位路线,一份报纸定价05元,这样就收到了物美价廉的效果,迎合了老百姓的口味,受到了他们的欢迎。这些报纸已经形成了自己的顾客群体,控制了一部分市场份额。而新京报走的正好是与他们相反的道路。它看到了都市类报纸市场定位的空白中上层读者,把自己定位于面向城市的、成熟的、有特色的、新型的、主流的都市类报纸。它重视新闻评论的深度而不是广度,增加实事版、经济版,刊登一些更适合有一定文化程度的读者作深入分析的文章。由于定位高,成本价位也高。它采用比其他都市类报纸更好一些的原料纸,印刷质量也明显高于其他报纸。当然,定价也高1元一份。从定位来说,新京报的眼光是长远的。目前京城百姓更喜欢看京华之类的报纸,是因为这种报纸与他们的品位相适应,
编号:201312141237300009    类型:共享资源    大小:11.68KB    格式:DOC    上传时间:2013-12-14
  
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