新闻传播学论文-《论 网 络 新 闻 编 辑 规 律》(五) .doc

新闻传播学论文-论网络新闻编辑规律(五)第五部分微观视角：网络新闻编辑实务与网络新闻受众的需求对于每个网络新闻编辑来讲，每天面对的将是大量的“选稿、改稿、制作标题、编排稿件、组织版面、设计网页、多媒体制作”等具体的编辑业务。而这部分业务与受众的关系最为密切，直接影响着受众接受信息的有效度。本部分将着重论述这一内容。在论述中，将通过网络媒体与传统媒体对比、网络媒体编辑中现存的一些问题、网络新闻编辑内容、形式方面的特点入手，从传受心理互动的角度来审视网络新闻编辑中的“良与不良”的状况，以此探寻实现网络新闻编辑良性发展的基本规律。本部分将包含“网络新闻编辑内容研究与对受众的迎合与引导”与“网络新闻编辑形式研究与有效传通局面的形成”两个向度的探讨，并对“网络新闻编辑中的一些特殊手段”进行了粗浅地分析。一、网络新闻编辑内容研究与对受众的“迎合”与“引导”（一）网络新闻内容选择上的媚俗化倾向历史不长的网络新闻，从一开始就表现出较传统媒体更明显的“媚俗化”倾向。“轶闻趣事-一种把复杂问题简单化的手段，不管他是经过挑选的、还是被夸大的，或根本就是错误的-正卷土重来。”1轶闻趣事被网络媒体广泛地采用，更多的时候表现为过度滥用。我们在网页中可以见到大量的经过装扮的“娱乐绯闻”、“奇闻轶事”，网络新闻内容选择正呈现出媚俗化的趋势。1、媚俗化成因：导致网络新闻内容选择上的媚俗化趋向有多方面的原因，它们是来自受众的“猎奇”心理、来自广告商的“经济利益”驱动、来自网络传者的“迎合”心理（传者通过迎合受众来达到吸引广告商的目的，从而获利1）来自受众的原因：受者作为个体，按照弗洛伊德精神分析理论，其人格结构分为本我、自我和超我三部分，本我是其最原始的部分，与生俱来，包括以性冲动和侵犯冲动为主的本能冲动。本我由“唯乐原则”支配，追求享受。正是本我的“唯乐原则”因素导致受者心理有着接受媚俗化传播的欲望。2心理学家理查德.尼斯比特认为：“人类的生物性方面，从其发展历程的大部分时间来看，生动鲜明的信息一直就是惟一的学习途径。”3通过对受众心理的分析，我们发现，受众天生有一种接受“轶闻趣事”的心理趋向，正是受众的这一心理偏好，为媚俗化传播提供了前提。2）来自广告商的原因：广告商受利益驱动影响，它需要更多的受众接受自己的广告，从而购买自己的商品。他们以“点击率的多少”来决定选择何种媒体，投放多少广告费。他们常常以网站的受欢迎程度作为唯一的评判标准，正是他们的这种喜好促使网站为了获取更多的眼球，而不得不调动所有的手段，走煽情化道路。网络传播从而在整体上表现出媚俗化倾向。3）来自传者的原因：正如前文所述的“阅听人商品”的出现，使得作为传者的媒介不得不更多地考虑来自“受众”和“广告商”两个上帝的喜好。“根据美国作者的归类，延期付酬新闻（诸如公共事务、社会问题、经济事件、教育和健康）不仅遭到了即时付酬新闻（诸如漫画、腐败、事故、灾难、运动、娱乐、社会新闻和人情故事）的排挤，而且，正如这两类新闻的名称所反映出的，读者的数量也越来越少。最终，新闻报道不得不装扮起来，从形式到风格都近似于故事叙述（新闻故事），事实和虚构之间的严格界限日趋消失了。”4媒介为了照顾最大多数的受众，必然会更多地顾及人们共同的爱好与兴趣，针对每个人的“本我”设定传播内容，这就进一步使文化消费表现为一种“类”的倾向-倾向软性的、温情的、奇异的内容。正是受众、广告商、传者三方合力形成了当今网络传播的媚俗化倾向。2、媚俗化表现：国内的一些网站在新闻内容选择上不同程度的表现出媚俗化倾向。笔者随意选取了国内两大门户网站-新浪网、搜狐网任一天的新闻，从中我们可以看到很强的媚俗化表现。搜狐网街头抢劫被追之下狂吞金链一男子泻药屙赃进班房(10/1014:23)被导游强拉看色情表演记者暗访违规泰国游(图)(10/1014:22)未能亲密接触李玟消费者一怒之下状告组委会(10/1014:11)梦想成为女篮明星辽宁一12岁女童高1.91米(图)(10/1013:28)疯狂追求骨感美广州少女减肥减出大麻烦(图)(10/1013:28)楼顶惊现裸体女尸丧心歹徒为筹毒资先奸后杀(图)(10/1013:06)不甘老婆“红杏出墙”法国商人给第三者大曝光(10/1013:06)因爱生恨做蠢事以色雇凶“教训”男友(10/1013:00)我不比米卢差-成都民间教练吼卖离奇球经(10/1012:44)日本一名74岁老人杀人被判终身监禁(10/1012:36)散步时爱犬忽然失踪为寻所爱成都款姐开出天价(10/1012:24)四川双流发生一件稀奇事十年老井一夜突冒热水(10/1012:22)花季少女交友不慎惨遭强暴做沉默羔羊屡屡被害(10/1012:03)广西上演荒唐闹剧:妻子帮丈夫纳妾生子以传宗接代(10/1011:18)西安火车站奇怪一幕：60多岁老汉当街乱发钱(图)(10/1011:15)塑身、瘦身名目繁多女性功能内衣美中藏险(10/1010:13)推土机巨铲戳断大腿17岁少年受困医院(10/1010:02)摆下“鸿门宴”宴请“仇人”砍客父子双双入狱(10/1009:59)犯下强奸恶行却矢口抵赖DNA技术轻而易举找到铁证(10/1009:57)新郎新娘被挂淫秽字牌游街迎亲游戏过了头(图)(10/1009:55)6岁女童在学校操场遭强奸学校难辞其咎赔偿1万元(10/1008:26)辽宁盘锦一刑警队长节日问候战友竟捉住杀人逃犯(10/1008:12)影楼诱导16岁女中学生拍性感写真父母得知吃一惊(10/1007:52)一个父亲的发问:儿子该清白的失败还是龌龊的成功?(10/1005:01)七岁女童遭堂兄黑手河北鹿泉破获一起奸杀幼女案(10/1004:36)婚姻破裂三大杀手:外遇、房子和经济问题(10/1003:59)残疾人也有社交需求上海婚介所难觅知音(10/1003:59)珍贵老照片用做鞋广告老摄影家状告“老字号”(10/1003:11)婚介所严重失职乱点鸳鸯征婚老妇竟遇有家人(10/1002:37)组图:淫秽字牌显挂新郎新娘之身迎亲游戏过头了(10/0922:01)找工作少女误上色狼车强奸犯太猖狂终于落法网(10/0919:48)班主任治班有招:被举报罚5元举报提成3元(10/0919:39)新浪网疯狂追求“骨感美”广州少女减肥减出大麻烦(图)(10日14:12)不甘老婆“红杏出墙”法国商人给第三者大曝光(10日13:57)第五届花博会有趣闻“孔雀”锦鲤标价80万(10日13:44)无故将人脱光衣服暴打17岁少女犯了侮辱妇女罪(10日13:22)美法院撤消对布什女儿詹娜-布什的饮酒指控(10日13:15)去泰国游就是看裸舞？暗访发现出境游违规(图)(10日11:37)楼顶惊现裸女尸丧心病狂为筹毒资竟先奸后杀(图)(10日10:39)因爱生恨做蠢事妙龄女以色雇凶“教训”男友(10日10:35)野生动物园发生意外一幕：猛狮爪伤了1对母子(10日10:30)西安火车站发生奇怪一幕老汉当街乱“发”钱(10日10:18)病亡10日竟无人料理7旬老翁被“困”太平间(10日10:18)南京警方端掉一隐匿的大淫窝当场抓获两对男女(10日09:46)“朋友”辣手摧花受害者、施暴人都未成年(10日09:42)意大利出现医学奇案一20多岁女子身怀前后孕？！(10日09:12)荷兰妓女争权益将组建全球首个妓女工会(10日09:01)绑架索要七百元竟去人质家中取(10日08:55)花5600元没能和李玟亲密接触消费者投诉组委会(10日08:41)从中我们可以看到新闻中包含了大量“色情、裸体、奸杀、施暴、奇案、绑架、红杏出墙、婚姻破裂、淫秽、外遇、亲密接触、性感、仇人”等“轶闻趣事”的元素。这种媚俗化表现在标题制作方面，极尽煽情之能事，为了增加知名度、提升点击率，不惜用媚俗甚至是恶俗标题来“卖座”。“根据新近公布的网络新闻TOP100排行榜显示，“藤原纪香的奶谁能比？”一文以7367的点击数高居榜首。然而点进网而一看，其实是一条极为普通的动态消息：日本某神奇文胸公司为了宣传自己的产品，做了一个调查报告，选出演艺界胸部线条最美的女星。”5类似这样“名不符实”、“搔首弄姿”的标题，在网上可随手拈来，诸如“范晓萱的处女保不住了！”、“袁咏仪坦言喜欢张艺谋”、“王祖贤被当做黄沾的性幻想对象”、“赵微还想吻刘德华”、“梁家辉艳福不浅！”-乍看之下真是“五光十色”、“艳光四射”，其实多数文章是挂羊头卖狗肉。如林熙蕾：我想和老男人好有味道！的文章，讲得是林熙蕾春节回家与家人团圆的事情，只到文章最后一段才点了一句“蕾蕾自言喜欢成熟男士”。有的标题更是无中生有，一篇有关“吴镇宇与吴君如合拍电影朱丽叶与梁山伯因宣传片含有不良内容而险遭地铁封杀”的消息，被贯以“吴镇宇，没奶的女人一样摸！”的标题。这些标题都极尽挑逗之能事，把肉麻当有趣，通过符号的混用和乱用故意造成歧义，给受众视觉上的刺激。如前文所说的一条标题为“范晓萱的处女保不住了！”的文章，内容其实说范晓萱今年有望以歌手身份跨行当演员，可编者偏偏用“处女”形容这件事，为了造成强效果，干脆将“处女”的引号也省了。（二）网络新闻内容建构的标准与传受良性心理互动的形成目前网络新闻中大量存在的媚俗化倾向，提醒传播学者必须要提出相应的预防措施杜绝媚俗传播大面积发生。因此，从传受心理互动的角度，寻找网络新闻内容建构的标准与规律就显得尤为必要。笔者认为，为了形成良好的传受局面，网络新闻在内容建构方面必需要处理好“软与硬”、“新与旧”、“真与假”、“深与浅”、“长与短”、“原创与整合”之间的关系，在其间找到一个合适的传播尺度，从而实现最终的传通优化。处理好上述六类关系，首先必须要研究受众有什么样的特点？他们有什么样的需求？他们选择网络传媒的动因是什么？是什么决定着他们对传播的满意度？他们对目前的网络传播有哪些不满等问题。这些问题的解决对于成功地进行网上发布是至关重要的。网上受众的特点可以总结为以下几条：他们是现实的；他们来到网上是为了寻找信息；他们是不耐烦的；他们要以最快的速度找到想找的东西；他们更倾向于浏览而非仔细阅读；他们不喜欢页面过于花哨，这样会使阅读更加困难；他们有时并非为了某一特定目的来到你的网站，这时你的适当引导就能将他们留住。了解受众的这些特点，在网络新闻内容的建构上就更有目标。在“软与硬”、“新与旧”、“真与假”、“深与浅”、“长与短”、“原创与整合”的“度”的把握上就更能有的放矢。1、满足受众“求软”的心理与新闻“软”与“硬”的处理：前文提到受众在网络新闻内容选择上偏好“轶闻趣事”等软性消息，受众的这种“求软”心理使得网上这类消息占了很大比重，但是，必须注意到，一味地迎合受众的“求软”心理，不利于网络新闻的长远发展。因此，在编辑过程中，要注意在数量、质量上平衡“软新闻”与“硬新闻”的关系，在“软”与“硬”的处理上要注意“度”的把握，这个“度”就是“迎合”与“引导”的关系。为了迎合受众，适度的轶闻趣事是必要的，但是不能一味地为了讨好受众，将传媒的社会责任不顾，忽视“引导”功能。2、满足受众“求新”的心理与新闻“新”与“旧”的处理：受众总是渴望知道最新的信息，以此来及时了解周围环境；但是，对于受众来讲，是不是一味地“新”就最有价值呢？网络新闻得益于“即时性”的特点，对新闻“时效性”的追求较之传统媒体来讲更具优势，于是网络上大量出现了“动态的、零散的、支离破碎的消息”，如“张健在做下水前的准备工作”、“张健已将全身涂满了防护油脂”、“张