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新闻传播学论文-《论 网 络 新 闻 编 辑 规 律》(五) .doc新闻传播学论文-《论 网 络 新 闻 编 辑 规 律》(五) .doc

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新闻传播学论文论网络新闻编辑规律五第五部分微观视角网络新闻编辑实务与网络新闻受众的需求对于每个网络新闻编辑来讲,每天面对的将是大量的“选稿、改稿、制作标题、编排稿件、组织版面、设计网页、多媒体制作”等具体的编辑业务。而这部分业务与受众的关系最为密切,直接影响着受众接受信息的有效度。本部分将着重论述这一内容。在论述中,将通过网络媒体与传统媒体对比、网络媒体编辑中现存的一些问题、网络新闻编辑内容、形式方面的特点入手,从传受心理互动的角度来审视网络新闻编辑中的“良与不良”的状况,以此探寻实现网络新闻编辑良性发展的基本规律。本部分将包含“网络新闻编辑内容研究与对受众的‘迎合’与‘引导’”与“网络新闻编辑形式研究与有效传通局面的形成”两个向度的探讨,并对“网络新闻编辑中的一些特殊手段”进行了粗浅地分析。一、网络新闻编辑内容研究与对受众的“迎合”与“引导”(一)网络新闻内容选择上的媚俗化倾向历史不长的网络新闻,从一开始就表现出较传统媒体更明显的“媚俗化”倾向。“轶闻趣事一种把复杂问题简单化的手段,不管他是经过挑选的、还是被夸大的,或根本就是错误的正卷土重来。”1轶闻趣事被网络媒体广泛地采用,更多的时候表现为过度滥用。我们在网页中可以见到大量的经过装扮的“娱乐绯闻”、“奇闻轶事”,网络新闻内容选择正呈现出媚俗化的趋势。1、媚俗化成因导致网络新闻内容选择上的媚俗化趋向有多方面的原因,它们是来自受众的“猎奇”心理、来自广告商的“经济利益”驱动、来自网络传者的“迎合”心理(传者通过迎合受众来达到吸引广告商的目的,从而获利1)来自受众的原因受者作为个体,按照弗洛伊德精神分析理论,其人格结构分为本我、自我和超我三部分,本我是其最原始的部分,与生俱来,包括以性冲动和侵犯冲动为主的本能冲动。本我由“唯乐原则”支配,追求享受。正是本我的“唯乐原则”因素导致受者心理有着接受媚俗化传播的欲望。2心理学家理查德尼斯比特认为“人类的生物性方面,从其发展历程的大部分时间来看,‘生动鲜明的信息’一直就是惟一的学习途径。”3通过对受众心理的分析,我们发现,受众天生有一种接受“轶闻趣事”的心理趋向,正是受众的这一心理偏好,为媚俗化传播提供了前提。2)来自广告商的原因广告商受利益驱动影响,它需要更多的受众接受自己的广告,从而购买自己的商品。他们以“点击率的多少”来决定选择何种媒体,投放多少广告费。他们常常以网站的
编号:201312141237530017    类型:共享资源    大小:36.20KB    格式:DOC    上传时间:2013-12-14
  
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