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新闻传播学论文-中国内地传统媒体生存策略.doc新闻传播学论文-中国内地传统媒体生存策略.doc

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新闻传播学论文-中国内地传统媒体生存策略[内容摘要]脱胎于传统媒体的新闻网站,如何充分利用自己的资源优势,在未来媒体竞争格局中得以良好的生存?这是本文所关注的命题。其中涉及到:一、彰显个性——传统媒体网站的生存之本;二、机制创新——传统媒体网站的经营之道;三、赢利为先——传统媒体网站的动力源泉。[关键词]中国内地;传统媒体;网站;生存策略自1995年10月《中国贸易报》将自己搬上互联网以来,我国内地媒体网站从无到有,已逐渐成为网上新闻媒体重要的一个组成部分。2000年11月28日,《拉萨晚报》以独立域名上网,至此,我国内地所有省、自治区行政区域已均有新闻媒体网站。据不完全统计,到2000年4月,我国内地已有273种报纸上网,其中116种报纸有独立域名。⑶在网上建立站点的电台(包括系列台)共有68个,以电台栏目单独建立的网站14个,跨媒体网站2个。⑷上网电视台128家。其中,申请了独立域名110个,18家电视台在不同网站上设有主页,另有3家电视台只有IP地址而尚未申请域名。拥有独立域名的电视台中,共拥有国际顶级域名42个,国家顶级域名68个。⑸从以上的数据中我们可以看到,中国内地媒体上网数量增长很快,但事实上,在新闻网站尤其是综合新闻网站中,真正能够吸引用户“眼球”的还是一些商业网站。我国内地媒体网站页面访问量一般只有10万页次左右,最多的能达到上百万,与CNN、AOL等网站数千万次的访问量相比,有着相当长的一段距离。据说,新浪网每月的网页浏览量超过了20亿页面,其中80%以上是其新闻中心的页面。2000年以来,尽管在传统媒体网站基础上形成的“新ICP”们做了很多改变,仍然不能改变很多网民“看新闻上新浪”的选择。我们知道,互联网的力量是资本和注意力的力量。一个网站要想在竞争中立足并取得发展,必须拥有足够的影响力,而种影响力就是由网民眼球的力量支撑起来的数字选票。网站的权威性和指导性首先来源于对网民注意力的吸引。来自美国的一项调查显示,新闻网站的公信力主要靠网站本身的经营来积累,与母体传媒的公信力相关系数并不高。因此,传统媒体网站要想在网络空间延续传统品牌的效力,关键在于清醒认识自身现状、探索出真正符合网络传播规律的运作方式并寻找到真正能够适合未来发展的经营理论和发展模式。在传统媒体网络化的过程中,以下几点不可忽视。一、彰显个性——传统媒体网站的生存之本按照美国经济学家
编号:201312141239290054    类型:共享资源    大小:17.30KB    格式:DOC    上传时间:2013-12-14
  
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