福田汽车旅游卫视商业推广合作方案.ppt

福田汽车欧曼 2007年旅游卫视合作方案,以旅游卫视为传播平台,通过最具契合度的栏目合作形式展示品牌内涵，强调在同类企业中的领导品牌优势。 通过合作高品质栏目汽车派，使欧曼汽车与旅游卫视交相辉映，形成高好感度及高认知度。 欧曼汽车的精彩专题、广告持续投放，确保在受众群中的高到达率。 旅游卫视引领概念营销的先锋，“身未动心已远”的品牌主张将欧曼融入在社会中坚阶层的理念探索中。,方 案 概 述,身先士众，雷动风行！ 专业化的频道特色、 明星化的人气亮点、 市场化的运营模式、 高端精确的广告服务， 成为中国电视市场最具增长潜力的闪亮黑马！,频 道 介 绍,频 道 介 绍,开播于2002年1月28日的旅游卫视是中国境内唯一一家专业化旅游频道。 是由海南卫视转变而来的国内第一家尝试专业化之路的电视频道。 是国内第一家有民营资本参与控股的电视台。 2006年旅游卫视赢来了新的增长，1-9月旅游卫视在4岁以上电视人口中全天时段 的收视率较去年同期增长了28%； 18:00-23:00的黄金段增长更快，收视率较去年同期增长了52%。,数据来源：央视CTR,亿 受 众,3,覆 盖 及 观 众,全国时尚类电视媒体覆盖人口数量最高,旅游卫视全国规模人口规模持续快速增长，从2003年7300多万增加到2006年的3亿人口，年均增长率达到25.1%，在37家省级卫星电视频道中位居前二。频道覆盖全国31个省，500多个城市，比较全国其他时尚类电视媒体的地面覆盖，旅游卫视具有极大优势。,观众消费态势良好潜力巨大,这是一群持续推动中国金融市场、消费市场的力量。,受众人群消费习惯分布图,数据来源：央视CTR,栏 目 介 绍,汽车派是旅游卫视的强势栏目，国内最早涉足专业汽车类节目的专业汽车传媒之一, 长期与国内外知名汽车企业合作。在选材方面，基本放弃了零碎繁琐的简单服务类内容,主要面对那些懂车、爱车的受众人群，强调节目的文化品味，视觉享受和知识含量。突出节目的欣赏性甚至收藏价值，而淡化实用，时效等简单功能。这样的定位超越了产品层面的浅显介绍，而上升到了品牌层面的文化欣赏。以一流的咨询、权威的报道、网络全球最新汽车动向、聚焦热门汽车话题，倾力打造汽车媒介航母。 受众群多为热爱汽车的全方位群体。,每周播出一期 首 播： 每周日 17：25-17：50 重 播： 每周日 1：30-2：05 节目时长：2530分钟,说明:2007年汽车电视栏目出现较大调整，CETV酷车地带、上海第一财经天下汽车相继停播改版。从全国较高知名度的汽车栏目收视人群来看，上星媒体旅游卫视汽车派，东方卫视车世界以其全天24小时全国范围的播出，超过3亿收视人口的覆盖占绝对优势。排名其后的是ZJTV 汽车版 、NJTV 汽车生活和 LNETV 车行天下等栏目。汽车电视栏目经过优胜劣汰洗礼，已具备更强劲的宣传能效。,栏 目 介 绍,栏 目 介 绍,全国卫星频道竞争力汇总表 （按观众满意度得分排名 2006年3月）,数据来源：央视CTR,栏 目 介 绍,各卫星频道与旅游卫视兼容度排名 （取前十五位）,数据来源：央视CTR,栏 目 介 绍,各卫星频道期待度对比,数据来源：央视CTR,栏 目 介 绍,旅游卫视34个栏目 （*