新闻传播学论文-主动生动联动.doc

新闻传播学论文-主动生动联动摘要本文就西方欠发达地区如何做好对外宣传工作进行了分析。关键词欠发达地区对外宣传西部欠发达地区的最大特点是地处腹心，发展不足发展缓慢。扩大开放合作、加快发展是当前面临的重大课题。但扩大开放合作必须要有知名度、吸引力和良好形象，而对外宣传是扩大知名度、增强吸引力、树立良好形象的最佳途径之一，因此，西部大开发，必须辅以西部大外宣，突破空间地域限制，突破发达地区舆论强势重围，突出自身的特色，主动、生动地做好外宣工作。构建大外宣格局，要求欠发达地区做好外宣工作。近年来，从对外新闻宣传、中外媒体交流到国际公关宣传，从互联网新闻宣传到大奥运外宣，一个由中央统筹协调，各方面外宣力量相互配合，运行有序的全方位、多层次、宽领域的大外宣格局逐步形成完善。构建大外宣格局，就是全国上下外宣工作“一盘棋”，每一座城市每一个地区是这盘棋上的一枚棋子，只有每一个棋子发挥自己应有作用，棋局才有可能活才有可能赢。因此，每个地方在对外宣传中国的总格局内都有自己的使命，都有大有可为的空间。欠发达地区对外宣传要有所作为，就必须充分认识这个战略机遇期，充分利用整体外宣的连带效应，主动服从服务于国家经济文化对外合作。抢占对外交流先机。只有这样，欠发达地区才能巧借全国大外宣这艘航船，载自己“出海”。顺应开放新趋势，需要欠发达地区做好外宣工作。随着经济全球化和信息网络化的加快发展，我国改革开放的不断，深入和区域经济合作层次的不断提升，必然要求内陆与境外、海外的经济技术和文化交流进一步密切，必然要求欠发达地区尽快地融入对外开放的大潮中。特别要看到，当前沿海发达地区的企业和产业，正面临着生产成本不断上升和全球金融危机对出口的严重影响，迫切需要进行战略转移。而且有一大批跨国企业、跨国财团“到中国去”的热情正在向“去中国哪儿”转移，急于寻找新的增长空间。此时，知名度、和良好的形象将决定人们的行为指向，也在很大程度上决定了产业转移的总体趋向。而塑造形象的关键，正是主动、积极、有效的对外宣传。增强自身吸引力，亟待欠发达地区做好外宣工作。当今时代，资金、人才、资本、技术、信息等经济要素的“逐利”行为，总是向被人注意的地方进行聚集，也就形成时下很热门的词：注意力经济、形象力经济。常识告诉人们，要引起别人注意，就得靠宣传、靠包装、靠形象。欠发达地区的地理劣势并不能掩盖在其区域内的独特资源优势，突出自己的特色，有效开展对外宣传，就一定能引来八方眼球，打造经济“洼地”。曾经不为人知的遂宁市，近年来结合自身优势，因地制宜，实施差异化战略，以全新的视角和市场的眼光。以拓荒者的勇气和智慧，打破“熟悉的地方无景观”的思维盲点，变隐性资源为显性资源，促进资源全面转型升级，成功推出了“中国死海”、“观音故里”、“中华涪江湿地走廊”等具有中国绝品意义的旅游品牌，并创造了一个品牌一个十亿大单的融资神话。因此，越是欠发达地区，越要注重提升自身知名度、吸引力；越是欠发达地区，对外宣传越要超前发展，越要敢出新招、善出奇招。欠发达地区做好外宣工作，要增强主动性。面对经济发达地区宣传强势，欠发达地区外宣工作必须抢抓机遇，找准重点，主动出击，才能营造于已有利的舆论先发效应。抓策划。对外宣传是一项系统工程，一个好的策划对于外宣工作成效起着决定性作用。策划的关键在于提前介入。大到一个地区整个外宣工作的策划，小到一个外宣活动、外宣项目的策划，都需要打好提前量。可以说，开展对外宣传工作，好的策划是成败的关键。抓重点。经济建设是各项工作的中心，也是外宣工作必须始终坚持的重中之重。外宣工作要提升地位、扩大影响、增强效果，就要始终围绕经济建设，始终服务经济建设，使外界了解当地的发展成就、发展环境和发展前景。另一方面。抓重点，就是要抓住外宣的重点受众。抓特色。就是要突出宣传本地区的特色优势，增强对国外、省外的吸引力和影响力。所谓特色优势，就是“人无我有”的独特优势、“人有我优”的强项优势、“人优我特”的比较优势。越是特色强的东西，越具有潜在的诱惑力和吸引力。在对外宣传中，我们要抓住这类特色优势做文章。作为欠发达地区，吸引人的特色更多表现为历史文化、自然资源、民族风情，如自贡的恐龙、宜宾的酒业、乐山的大佛等。事实证明，只要我们抓住了一点并将之放大，外宣工作定能取得事半功倍的效果。欠发达地区做好外宣工作，要把握生动性。在欠发达地区对外传播能力相对较弱的情况下，必须有生动的形式、生动的内容、生动的载体，才能取得“少投入，大影响”的效果。善借媒体宣传。媒体宣传受众多、传播快、作用直接，是对外宣传的主渠道。作为欠发达地区，应本着由近及远，由低端至高端的原则，力求用最少的成本获得最大的效果和最广的影响。具体讲，欠发达地区就是要用好省级、中央、境外、国外四类媒体，面向省内先进地区、沿海发达地区、台港澳华人地区及美英法德等发达国家，宣传本地的新变化、新气象、新成果。如果不做这样的分类，有限的资金就不会达到更好的效果。界限分清了，外宣工作的整个重心便可进行明确的倾斜，只要我们盯住几个制高点，自然而然就会铺开一片。扩大文化交流。对外文化交流具有“润物细无声”的潜移默化作用，对于增进内陆与沿海、东部与西部、国内与国外之间的了解、加深友谊、促进合作具有重大意义。内陆很多地区都具有深厚的人文底蕴和鲜明的文化特色，这便为开展外宣工作提供了优越的文化条件。欠发达地区一定娶善于发掘和利用发掘这些在国内有独特性、在国际上有推广价值的自然景观和文化资源，并设计好与外宣的对接点，这样就可以使外宣找到长期可以依托的良好抓手。开展友城合作。国际友城是一座城市国际竞争力的重要资源要素。欠发达地区在国际影响力偏弱的情况下，用好、用活友城资源，往往会收到意想不到的效果。友城问，重点要加强文化交流与合作，可开展民间外交，组织市民互访；邀请文艺团体进行交流演出，举办国际性“文化展”和“艺术节”；推动友城学校结好，互派访问学者和留学生，推进教育交流与合作。同时，要注重媒体间的交流与合作，如在各自主流媒体和门户网站上优先推介友城，开办“友城视窗”栏目；推进友城媒体合作，组织媒体互访及相互进行实地采风。但如何拓展合作与交流空间，深化合作与交流主题，外宣工作应在这方面作更多的探索与实践。用好企业资源。虽然是西部欠发达地区，但往往并不少一些知名企业，如绵阳绵阳、宜宾、泸州在全国虽然并不很知名，但长虹、五粮液、泸州老窖、郎酒等影响很大，全国知晓。欠发达地区的外宣就要很好地借助这些知名的企业，积极主动地在中央和省级媒体开展强势宣传，以扩大地区的影响力。做精外宣品。外宣品制作水平的高低也在一定程度上决定着外宣水平的高低。粗制滥造的外宣品，不仅起不到宣传的目的，反而影响形象。外宣品制作要加强外宣选题的规划和策划，努力提高设计和制作水平。内容上要着眼现实，重视历史，具有浓郁的地方特色、文化气息。形式上要内容新、品种多、小而精、专业化、印刷精美，适合不同口味，适应现代人阅读习惯。欠发达地区经费有限，外宣品制作更要在做精做美上下功夫。另外，要加强外宣品的摆放工作。要在旅游景点、涉外宾馆等地摆放外宣品，让来宾能随时随地接触到我们的外宣品，用一句外宣术语，那就叫“灯下亮”。拓展新阵地。在经济全球化和信息传播现代化的今天，互联网因其信息海量、即时互动、天然落地的特点，正在成为备受青睐的对外宣传阵地。特别是在这次抗震救灾宣传中，网络传媒展示了空前的宣传威力。在这种形势下，办好、用好、管好互联网，对欠发达地区扩大自己的声音至关重要。办好互联网，重点是加强主流新闻网站建设。用好互联网，就是要掌握网上舆论宣传的主动权。要加强网上舆情分析，及时发现和正确处理倾向性、苗头性问题，建立健全网络阅评队伍，加强网上评论引导，积极开展网上舆论斗争。管好互联网，重点是管舆论导向，要完善互联网突发事件新闻报道的快速反应和应急协调机制，组织好突发事件的新闻报道工作，先发制人，加大正面信息发稿量，形成网上舆论强势。欠发达地区做好外宣工作，要注重联动性。对外宣传涉及面广、资源分散、工作难度大，是一个复杂的系统工程。各级党委、政府要整合外宣力量，建立联动机制，加强统筹协调，从而提高了外宣工作的整体效应和工作水平。加强领导，提供保障。对于欠发达地区来说，外宣工作是展示对外形象的一个重要窗口，是促进经济发展的一种重要资源，是凝聚社会力量的一条重要途径。但外宣工作又是一项需要日积月累、循序渐进、从长计议的工作，不可能一蹴而就。各级党委政府要从战略的高度，把对外宣传工作纳入了对外开放的整体规划，提供必要条件和良好环境。加大投入，把对外宣传经费列入同级财政预算，并随着本地经济发展逐年增加，确保重大外宣任务的完成。同时，各级领导部要认真学习外宣工作知识，了解政策，掌握技巧，探索规律，进一步拓展渠道，强化手段。逐步建立由对外宣传工作领导小组统一领导、对外宣传办公室具体负责、涉外部门各尽其责、社会各方面积极参与的领导体制和工作机制。统筹协调。整合资源。整合外宣资源必须首先整合外宣力量。外事、外贸、科技、教育、旅游、文体、招商、新闻出版、广播电视等部门担负着对外宣传的重要职责，是对外宣传的重要力量，要促使他们树立大外宣意识，自觉把对外宣传融入到各自的业务工作中，各展所长，各尽所能，创造性地开展外宣工作。有个形象的比喻叫“同炒一盘菜”。一盘菜，你放花椒，我放辣椒，但是端出去是一盆完整的好吃的大菜，这不是一个简单的大拼盘，而是有一个核心理念和总体目标支撑的。整合资源关键是统筹规划、实现资源共享、信息共用、团结协作、台力推进，有计划有步骤地实现对外宣传工作目标。建立机制，提高水平。重点要做好以下三个方面机制建设：一是建立健新闻发布工作机制，促进新闻发布工作的经常化、正规化建设。通过建立和开展新闻发布工作，有利于提高本地对外开放的透明度，有利于更加全面、及时、准确地向外介绍本地发展情况。欠发达地区新闻发布工作起步较晚，在如何规范新闻发布秩序，提高新闻发言人素质，加强新闻发布的组织策划等方面还需努力。二是建