MM总研：2014年上半年日本手机市场数据.pdf

mm 总研：2014 年上半年日本手机市场数据 2014 年 10 挰 30 挆 mm 总研针对 2014 年上半年挆挻市场包抙挡能手挾与功 能挾在内的手挾总出货量进行了拰抴调损， 结捔发椥与 2013 年同挷相桻手挾总 出货量下降了 4.1%，为 1578 万部，而这一拰字也创下了 2000 年至今手挾出 货量统计调损的历史拼低。其中挡能手挾出货量为 1050 万部，占手挾总出货量 的 66.5%，略挗尴尬的挖这个百分桻拰字也同捪桻 2013 年同挷挱所下降。 挆挻媒体 itmedia 认为， 挆挻市场手挾总出货量下棗的原因可以分为三棯。 首先 挖 2013 年下半年各运营商抽出的各种促销奖励抿拾，使得不少原挻计划 2014 年抲挾的用户将自己的抲挾计划拂前到了 2013 年下半年，因桮直抻影响到了 2014 年的手挾出货量；另外，挆挻的功能挾用户向挡能挾迁移的进程陷入迟缓 也影响了今年挡能挾的出货量；第三棯原因挫加简单粗挧，挖由于挡能手挾的库 存调拲影响了产品出货。与桮同挋，挆挻梽费税从 5%上升到了 8%，用户在购 买手挾挋的花销也随之增加，这多少也对手挾出货量挱一定影响。 2014 年上半年日本手机总出货量份额分布图（图片引自 mm 总研） 从 mm 总研的拰抴捈看，挆挻市场 2014 年功能挾与挡能挾的手挾总出货量份 额中，苹捔以 601 万部的出货量占抴了手挾总出货量中 38.1%的份额，达成了 从 2011 年至今 6 个半年度统计的六连冠。随后夏挜位居第二，京瓷、富士通与 索尼分别位居三、四、五位。 看到人称“称霸挆挻市场”的索尼位居第五多少让人挱些意外，但要梢意的挖上 面的图表挖功能挾与挡能挾的总出货量。 智能手机部分苹果份额最大，随后为夏普与索尼（图片引自 mm 总研） 而在挡能手挾出货量的份额分布图中可以看出，苹捔以 57.2%的桻重位居第一， 夏挜和索尼则以几乎相同的桻重位居二三名。 从这一结捔可以看出富士通与京瓷 的出货量主要捈自于功能挾，因桮在总出货量中位于三四名的这两个品椈，在挡 能挾中都挹能上桝，只能归于“其他”分类。夏挜虽棺也挱一部分捈自功能挾的 销量，但挡能挾的销量仍挈能够与索尼相当。 在 2014 年上半年出货的挡能手挾中，4 英寸以下屏幕的挾型占 40.8%，4-4.5 英寸屏幕的挾型为 8.8%，4.5-5 英寸屏幕挾型占 28.1%，5-5.5 英寸挾型占 22.0%，而 5.5 英寸以上屏幕的挾型仅占 0.4%。这捪看捈，4 英寸以下屏幕的 挡能挾挖出货量振大的， 这或许挖因为挆挻的大部分功能挾用户向挡能挾迁移的 过程中会首选自己已经适应了的小屏挾型。 除桮之外 5-5.5 英寸之间的挾型也都 还桻较受桤迎，但从拰字捈看，挆挻用户很挗棺不太青睐屏幕过大的产品，5 英 寸以下的挾型也桻 5.5 英寸卖的挫好。 2011年-2014年出货量走势与2018年出货量预测 （图片引自mm总研） 捬抴椥挱拰抴，mm 总研也对随后的手挾出货量走势进行了分捑，预梳 2014 年挆挻手挾总出货量约为 3530 万台，相桻 2013 年下降 10.4%。其中挡能手挾 出货量预计为 2510 万台，相桻去年下降 15.2%；而功能挾出货量预计为 1020 万台，相桻去年增加 4.0%。与 2013 年相桻，2014 年全年手挾出货量的预梳结 捔中，功能挾所占的桻重与出货台拰相桻 2013 年都挖上升趋势。 mm 总研预测智能机普及率将稳步上升（图片引自 mm 总研） 尽管今年功能挾预计出货量会挱所上扬，但从总体拰抴捈看，从