站内搜索

热门搜索: 直缝焊接机 矿井提升机 循环球式转向器图纸 机器人手爪发展史 管道机器人dwg 动平衡试验台设计

新闻传播学论文-价值定位理论与传媒组织形象管理.doc新闻传播学论文-价值定位理论与传媒组织形象管理.doc

收藏 分享

资源预览需要最新版本的Flash Player支持。
您尚未安装或版本过低,建议您

新闻传播学论文价值定位理论与传媒组织形象管理摘要本文在系统梳理现代企业形象管理“价值定位”理论的基础上,结合传媒组织的特殊性,构建相对全面和系统的传媒组织形象管理的理论框架与实施策略。关键词组织形象价值定位传媒组织组织形象是公众对组织的整体认知与评价。良好的组织形象代表着公众对组织有着和谐一致的正面认知与评价,从根本上意味着组织的知名度、美誉度,代表着公众,包括内部员工和社会公众,对组织的信任和支持。任何性质组织的生存和发展都离不开公众的支持。都有创建和维护自身良好形象的必要,传媒也不例外。一、传媒组织形象管理的必要性围绕传媒组织整体而展开的形象管理活动,不仅有助于传媒组织赢得社会公众的支持,也直接关系到内部成员对传媒组织的归属感、责任心和信任度。同时,针对中国传媒同质化竞争的现状,传媒组织形象成为“公众对传媒的最为直观的认知结构同时又是媒体在市场中借以彰显内在品质的最直接手段,也是突出与其他媒体差异的最重要标志。”并且,“保持传媒注意力的动力机制是建立在‘预期报偿’的基础上,”也就是说受众对传媒组织的选择是建立在其对传媒能够提供多少价值的预期上,而构成预期的基础正是受众对传媒组织已有的认知与评价,即传媒组织的形象。所以,围绕传媒组织整体而展开的形象塑造活动,有助于传媒组织吸纳社会注意力并扩大注意力的规模,这也直接决定了受众、媒体广告客户的数量与质量。长期以文化和事业单位定位的我国传媒组织对自身形象的重视起步较晚。许多传媒组织没有形象管理的职能部门。经营者往往认为传媒内容的传播就是传媒形象传播的全部;即使有了承担形象管理责任的部门,例如品牌部、公关部、营销部,但主要还是以媒体消费者为单一的公众对象、以传媒产品的营销为主要目的,缺少以高层管理者为主导、以现代企业形象管理理论为指导的系统的形象发展战略。在理论研究领域,我国传媒组织形象管理已有的相关研究主要着眼于形象获取方式,特别是具体业务手段。停留于对活动实践的总结,缺乏系统理论上的支持。二、传媒形象管理基础现代企业形象管理理论根据迈尔斯和戴维斯MILES&DAVIES1997年对于欧洲和美国14家公司关于企业形象管理的调查显示现代企业形象管理者期待着形象管理从专注于外部传播发展到企业内外传播的协同。从整合传播的角度考虑企业内外部公众对企业形成统一的认知和评价;并且,许多公司的形象管理已经开始由高层管理者来负责,从战略
编号:201312141246250218    类型:共享资源    大小:14.91KB    格式:DOC    上传时间:2013-12-14
  
2
关 键 词:
行业资料 农林牧渔 精品文档 新闻传播
  人人文库网所有资源均是用户自行上传分享,仅供网友学习交流,未经上传用户书面授权,请勿作他用。
关于本文
本文标题:新闻传播学论文-价值定位理论与传媒组织形象管理.doc
链接地址:http://www.renrendoc.com/p-210218.html

当前资源信息

4.0
 
(2人评价)
浏览:7次
wenku上传于2013-12-14

官方联系方式

客服手机:17625900360   
2:不支持迅雷下载,请使用浏览器下载   
3:不支持QQ浏览器下载,请用其他浏览器   
4:下载后的文档和图纸-无水印   
5:文档经过压缩,下载后原文更清晰   

精品推荐

相关阅读

关于我们 - 网站声明 - 网站地图 - 资源地图 - 友情链接 - 网站客服客服 - 联系我们

网站客服QQ:2846424093    人人文库上传用户QQ群:460291265   

[email protected] 2016-2018  renrendoc.com 网站版权所有   南天在线技术支持

经营许可证编号:苏ICP备12009002号-5