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新闻传播学论文-入世后我国英语媒体所面临的困境和战略思考.doc新闻传播学论文-入世后我国英语媒体所面临的困境和战略思考.doc

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新闻传播学论文-入世后我国英语媒体所面临的困境和战略思考论文摘要:本篇论文首先简述了我国英语媒体目前的发展现状和传播效果中存在的问题。论文随后讨论了入世后我国英语媒体所面临的三大困境:市场还是政策、外语对母语、外国人还是中国人。最后本篇论文论述了我国英语媒体确立对外传播战略的重要性,并从英语媒体的自身形象、可信度、自我定位和管理体系等方面探讨了我国英语媒体对外传播战略的内涵。关键词:入世、英语媒体困境、战略思考引言加入世界贸易组织表面上只是一个经济和贸易概念,但是事实证明入世所带来的影响往往超越经济范畴本身。正因如此,我国入世后对我国各行各业可能产生影响已成为世人所关注的焦点。有关入世对我国新闻传播业所产生影响已有不少论述,但这些论述多从宏观角度展开,较少涉具体媒体行业。本篇论文将重点探讨我国英语媒体的现状、我国入世后英语媒体面临的各种困境、以及他们应对这些困境的战略思考。一、我国英语媒体的现状相对于我国中文媒体而言,我国英语媒体仍属于“少数媒体”:到目前为止,我国只有一个英语电视频道、一个英语电台、九家英文日报和周报、十家英语杂志和九大英文网站。应该说,对于一个以汉语为官方语言的的国家,我国的英语媒体能发展到目前的规模已属不易。在过去20年中,我国英语媒体发展的最大一个趋势是从“单一媒体为重”的格局逐步转向“多种媒体并重”的格局:40年代只有英语广播书刊,到80年代创办英语报纸和英语电视频道,90年代互联网与各大传统媒体已形成一种多种媒体并重的局面。总体来说,我国英语媒体目前仍以中央级单位为主,多集中在首都北京。他们一般都得到政府或大媒体的资助,市场化程度相对较低。目前,能够做到自负盈亏的大概只有全国性的英语日报《中国日报》。我国英语媒体在树立和维护我国良好国家形象,增进世界对中国了解方面作出了其应有的贡献。[1]但从整体上讲,我国英语媒体的发展仍不能适应不断变化的国际形势的需求,我国在国际舆论中的声音还较弱,中国的形象还主要由西方媒体主导,“西强我弱“的局面还十分明显。[2]就传播效果而言,我国英语媒体目前至少还存在以下四方面的问题:(1)受众定位趋同:一般都确定为:境内外受众(外国人和华侨)和国内受众(主要以外语学习为主)。各大媒体未能形成非常明确的受众群。(2)受众构成失衡:主要以华人受众为主,真正西方国家的受众则较少。尽管中国受众的重要性无容置疑,但是这偏
编号:201312141249570294    类型:共享资源    大小:21.45KB    格式:DOC    上传时间:2013-12-14
  
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