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新闻传播学论文-农业科技传播的快乐性分析.doc新闻传播学论文-农业科技传播的快乐性分析.doc

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新闻传播学论文-农业科技传播的快乐性分析摘要本文阐述了农业科技传播的快乐性原则,揭示了农业科技传播的快乐因素,并提出实施农业科技传播快乐性的对策。关键词农业科技传播快乐体现AbstractThisarticleexpoundsthehappinessintheagriculturescienceandtechnologycommunication,findshappyfactorinagriculturalscienceandtechnologycommunication,andpresentscountermeasuresoncommunicationofagriculturalscienceandtechnologyinthehappinessKeywordscommunicationofagriculturalscienceandtechnologythehappinessmaterializing农业科技传播目的帮助农业增产、农民增收,本质上是实用和快乐的混合物,对其传播理应体现出技术性和快乐性的统一。但目前农业科技传播过多强调技术性,忽略了快乐性。这种不统一导致农业科技传播在手段上比较呆板、生硬,缺少灵活性,尤其是在大众传播上的表现更是简单,仅仅是将农业科技信息直接移植到媒体中,无法充分利用媒体特点的生动展示农业新技术,吸引农民的关注。快乐至少以两种方式在农业科技传播中发挥作用:一是快乐能激发对农业科技的激励作用,提高农民接受科技的积极性,在分享农业科技成果的意义上具有快乐性;二是对农业科技传播的自身构建。快乐很大一部分的来源是农业科技传播方式具有创造性和新颖性。从这两种方式来看,农业科技传播与快乐有着一种很高的正相关的关系。加强快乐研究是农业科技有效传播的应有任务。一、快乐因素的分析究竟如何才能使快乐成为农民接受科技传播的心情,社会学心理学家哈罗德·凯利在《群体社会心理学》一书中认为:任何的人际关系,皆可藉由互动过程所获得报酬和代价的交换而得到解释。报酬包括物质性的及能满足对方心理需求的语言或非语言活动,如好的感觉、声誉、经济收益、情感满足;代价是指对方不想蒙受的损失,如时间、金钱、精力、焦虑。在人际交往互动的关系中,人们通常期待高酬赏低代价的互动。将社会学的酬赏——代价理论衍生到传播领域,农业科技可从酬赏和成本代价之角度来阐释传播的快乐性。快乐=酬赏/
编号:201312141252550362    类型:共享资源    大小:13.25KB    格式:DOC    上传时间:2013-12-14
  
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