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新闻传播学论文-创新思维 多维取向.doc新闻传播学论文-创新思维 多维取向.doc -- 2 元

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新闻传播学论文创新思维多维取向摘要本文从广播媒体定位创新、内容创新和品牌创新等角度分析了如何构建广播新闻宣传高地。关键词广播新闻创新竞争力胡锦涛同志指出做好当前和今后一个时期的宣传思想工作,在新的历史起点上开创宣传思想工作新局面,要坚持高举旗帜、围绕大局、服务人民、改革创新。要用时代要求审视宣传思想工作,以改革精神推动宣传思想工作,积极创新内容形式、方法手段、体制机制,增强吸引力和感染力,努力做到体现时代性、把握规律性、富于创造性。近年来,四川人民广播电台新闻频率紧扣时代脉搏,坚持与时俱进,在高举旗帜、围绕大局的舆论宣传中勇于创新,在打造强势主流广播媒体的新闻改革与竞争中锐意进取,以广度拓展竞争力、以深度提升竞争力、以高度彰显竞争力,其社会影响力与公信度日益提升。一、定位创新,大视野才能提升公信力和影响力新闻广播是信息汇集的集散地,而怎样收集处理加工广播新闻信息,提升舆论引导能力,关键取决于信息平台的高度和视野。视野决定方向,高度成就思想。近年来,四川电台新闻频率把传播四川,聆听天下,作为新闻报道工作的战略性定位。在四川听天下让天下听四川。如今,新闻节目每天都能将新闻触角伸向省内各地和全国的四面八方,新闻报道由此而更新、更快、更贴近,而在全国展示四川、营销四川的声音也此起彼复、不绝于耳。传播四川、聆听天下有两层含义在四川听天下、让天下听四川。在四川听天下无论是与省内外电台的连线直播、还是聆听天下对全国各地热点新闻的报道、中国评论报道对当天国内媒体观点的集纳,都让听众足不出户就能了解天下大事让天下听四川这是四川电台当好四川形象代言人、积极展示四川、营销四川,让世界了解四川的使命所在。新闻每天都在发生,媒体竞争日趋激烈,川台新闻广播要实现上述目标。单凭自身的采编力量显然是不够的。为此,从上世纪九十年代中期开始,四川电台在充分利用网络整合各种媒体资源的同时,持续加大外联内合的力度,积极联手省内市州电台和省外兄弟电台,充分发挥广播优势。构建立体的广播新闻网络。如今,与省内外电台架设在空中的媒体连线,每天都将川台的新闻触角伸向省内和全国的四面八方,新闻报道由此而更新、更快、更贴近,广播的竞争力由此而得到进一步凝聚。新闻策划打造公信力、形成影响力。以大策划、大视野的思路和模式做好重大新闻宣传报道,2008年新闻频率收获颇丰。在大地震袭来后的第五天,新闻频率便率先携手全国所有省级电台和香港、澳门电台推出长达11个小时的大型直播,声援四川地震灾区当伤痛尚未抚去的震后一个月,新闻频率又联合中央台和全省所有市、州电台,直播灾后重建中的四川挺起我们的脊梁震后100天,新闻频率再次携手中央台和18个援建省台特别直播了大爱永恒、心手相牵。当奥运圣火来到四川,新闻频率与中央台和地方台联合,高质量地完成了4场直播当改革开放30年激情回荡的时刻,又与安徽电台共同直播了小岗村与向阳镇的对话。大视野带来大思路,大思路萌生大策划,大策划产生大影响由此,新闻广播的路子愈加宽阔。二、内容创新,有观点有见解才能提升思想竞争力媒体竞争的着力点究竟在哪里除了加强新闻策划,打造强势新闻宣传阵地外,还有一点非常重要,就是提升思想竞争力。如果说,新闻策划是运筹帷幄,谋篇布局的方略,那么,提升思想竞争力就是攻城拔寨。占据制高点的利器。在这个时代,比信息更重要的是见解,是观点。思想已经成为媒体重要的竞争力。也就是说,媒体如果仅仅是提供海量的新闻资讯,是远远不够的,一不小心就会陷入新闻同质化和人云亦云、机械复制的尴尬境地。因此,广播不仅要有信息,还要有思想不仅要有通常的思想,还要有独到的见解。只有汇天下之精华、扬独家之优势。以独家观点和言论,来提升广播媒体的思想竞争力,才能在媒体竞争中独树一帜,也才能在新时期的新闻宣传工作中不断推陈出新。思想竞争力,正是广播媒体用以拼未来发展的切入点。有人说,广播是线性传播模式,声音稍纵即逝,不利于播报评论、广发言论。这实际上是一个认识上的误区。众所周知,广播是可以解放人们视觉的媒体形式,收听广播不需要像读报纸、看电视那样专注,听众可以一边听一边做其他事情。有人据此就认为,听众对广播的关注度很容易受到身边其它信号的干扰,听点新闻资讯还比较便利,发表观点和评论恐怕就容易让人思维跟不上节奏、不能有效接受和理解。其实,精彩的言论、恰到好处的点评,恰恰能够激发听众的兴趣,引起听众的关注。正是对广播线性传播模式的逆向思考,我们提出了推进广播由信息媒体向思想媒体转变的理念,通过发表独家言论或者集纳、精选平面媒体的言论观点,在新闻宣传中强化评论报道,在新闻传播过程中更加注重做到思想领先,以精彩的言论打造听点,建设解读热点的思想库,全方位提升新闻广播的思想竞争力。基于上述认识,四川电台新闻频率在2007年年底开全国广播媒体之先河,成功地策划推出中国评论报道。作为一个省级媒体,以中国评论报道为题开创新栏目。川台立足四川、面向全国的大视野理念在此又一次得到体现。中国评论报道的立论点是新闻每天发生、视角各有不同,同样的新闻、不一样的解读。信息传播的多元化、快速化,让受众很快就能知晓全国发生的热点新闻事件。然而,光是知晓似乎还意犹未尽。新闻事件发生了,人们的看法却不尽相同。我们提出信息化时代,需要多元化思维,今天的新闻,你怎么看中国评论报道网罗天下热点新闻、荟萃媒体精彩言论,坚持正确舆论导向,精选其它媒体的言论观点,搭建起了快速解读天下新闻热点的思想库。同样的新闻事件,不同媒体的视角各有不同。在节目编播过程中。中国评论报道做到客观、理性,筛选、组合国内不同媒体主要是平面媒体对同一新闻事件的观点言论,多角度透视新闻现象、深度剖析新闻内核,架起了媒体观点荟萃的思想高地。在此基础上,我们还开办了立足于本土的发表独家言论的天府天天评和深度点击栏目,并受到了省新闻阅评小组专家的好评。目前,以中国评论报道、天府天天评、深度点击等评论栏目为主,以新闻短评、录音述评等评论体裁稿件为辅,一个多样化的评论报道体系正在四川电台新闻频率形成。观点、言论的创新,正在不断提升新闻广播的思想竞争力。三、品牌创新,既当喉舌又作知音才能提升核心竞争力居高声自远。广播品牌建设的核心是围绕收听市场而进行的精品创作工程。打造广播新闻品牌节目,既要坚持党的喉舌的党性原则,又要立足受众本位的服务意识,努力成为人民的知音。为了最大限度地体现节目的整体实力和播出效应,2007年,四川电台新闻频率继续加大节目改革与创新的力度,对新闻宣传的主阵新闻频率进行了整体推进、全面改版。强化新闻宣传与民生服务两大要素,基本构建了以早、中、晚三大新闻密集区为核心,以重点新闻节目和创新节目为龙头,以全天整点新闻为纽带,以关注民生服务的类型化节目为支撑的新闻广播。通过大胆改革与创新,四川电台新闻频率在打造新闻宣传品牌节目方面取得了可喜的成绩,涌现出了天府早新闻、聆听天下、阳光政务、天府农民工、中国评论报道、四川与世界等具有知名度和美誉度的名牌栏目和节目天府早新闻坚持主流、权威、客观,充分发挥喉舌功能,已成为四川最具影响力的广播新闻节目。众多的听众把天府早新闻作为了解四川重大新闻的主要渠道聆听天下对新闻节目形态和节目内容进行了大胆创新,以更新、更快、更贴近为宗旨,立足传播四川、聆听天下的新闻宣传定位,以直播方式对当天全国及省内媒体刊播的新闻事件进行解析式报道,打造了早间广播收听的新高点。这也是在全国新闻频率中播出时间最早的新闻读报类节目之一。其中,每天推出的由四川台记者采制的民生调查立足深度报道,探讨百姓身边的新鲜事媒体连线每天连线省内及全国省级电台,深受听众欢迎作为原创评论节目,天府天天评每天发布新闻观点,评说热点新闻事件,听众反响热烈阳光政务,将媒体资源与行政资源相结合,把政府工作的知情权、参与权和监督权交给群众,架起了党委政府与人民群众沟通的桥梁,搭建起了广播媒体服务社会公众的传播平台。2007年先后创新推出现场办公、追踪督办、邀请省人大代表和省政协委员参与所有热线节目等新举措,并且在全国范围内率先与党政网站四川省人民政府网合作,实现节目在政府网的全程同步直播和记忆收听。2007年9月,四川省省长蒋巨峰对阳光政务作出批示要努力成为构建和谐四川的重要平台城乡立交桥作为四川全省广播电视中唯一一个针对农村听众的服务性专题节目,一直在农村听众中享有盛誉。2007年,针对四川农民工超过二千万这一受众市场的变化,城乡立交桥努力体现类型化节目形态,改版推出新节目天府农民工,深受广大农民工欢迎。通过不断开拓创新,打造广播品牌节目,四川电台新闻频率收获了一大批忠实的听众,收听率节节攀升。来自央视索福瑞媒介研究有限公司对成都地区收听率的调查显示2007年新闻频率市场占有率比2005年提高了30%,在全国省级新闻广播中市场占有率仅次于上海,2008年新闻频率在上年的水平上再提升20%,三年的时间,市场占有率提高了50%。2008年,新闻频率被中国广播影视评选为全国省级新闻类广播频率第一阵营。2007年和2008年新闻频率先后被中宣部表彰为全国新闻宣传工作先进集体和抗震救灾宣传报道先进集体。
编号:201312141253330377    大小:12.57KB    格式:DOC    上传时间:2013-12-14
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奋斗不息上传于2013-12-14

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