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新闻传播学论文-卫星时代的女性欲望.doc新闻传播学论文-卫星时代的女性欲望.doc

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新闻传播学论文卫星时代的女性欲望(美)麦克尔库尔汀(MICHAELCURTIN[内容提要]卫星电视时代大媒介联合企业的发展,其管理目标不是朝向我们传统的认识。一些人认为,所有权的集中,必定引起控制的加剧,导致文化同质化。本文认为,这种“集中控制”观点已不能解释如今大媒介公司运用流行战略,不断创造流行文化的现实。作者着眼于大媒介联合企业的现实运作,运用3个表现女性欲望的流行文化具体事例,揭示了大媒介如何运用生产、流通、打散中心等经营战略,进行流行文化的市场开发,使一般人认为不能流通的产品得以全球化流通的“秘诀”。文章还对由大媒介集团所操纵的文化工业所采取的合作、多元流通的现状作出了适当的评价。[关键词]女性欲望大媒介联合企业同质化高网络时代新网络时代流行文化多元化文化形态异步分配公共空间风靡全球的流行音乐,初版的麦卡雷娜MACARENA原是由弗拉梦柯FLAMENCO⑵的两个歌手,于1993年4月推出的。1994年,德国媒介联合企业伯特尔兹曼BERTELSMANN将其买断。该音乐集团决意将麦卡雷娜打入美国市场,因此,他们雇用了迈阿密的摇摆舞团HIPHOPGROUP“海湾青年”,将这首歌重新混合,用英语演唱,以吸引不同的听众。1993年夏,麦卡雷娜位居美国音乐排行榜之首,又在广播与音乐电视上隆重推出,轮流播了好几个月。有人说,它超过了美国广播史上唯一经常播放的“披头士”歌曲昨日。或许它还是继约翰特拉柯尔塔JOHNTRACOLTA的迪斯科影片活下去STAYINGALIVE之后,所形成的最大一次舞蹈热。麦卡雷娜的成功主要归功于音像和“海湾青年”的重新配制,以对准音乐电视市场。他们有意放慢节奏,以使广大受众能随歌起舞。此外,这首歌曲的歌词也被重新加工了。他们将原初的西班牙语歌词与英语歌词混在一起,使之更像麦当娜式的女性版本。根据这一重新合成的版本,麦卡雷娜好像要开店儿,新版则更好像追逐小伙儿。她用英语唱道“跟我一起跳吧,跟我一起唱吧,如果你们还不错,我就把你们带回家。”对此,里兹和罗梅洛对唱道“让你的肉体享乐吧,麦卡雷娜。”当然,对这种由幻想、欲望和女性权力组成的混合体也可另作解释。该音像制品毫不夸张地带有娱乐圈内的男性经理们经常所指称的那种“女人的身体就是男性观众眼中的糖果蜜饯”EYECANDY的点缀。在这盘音像带中,他们让这个舞蹈团的年轻女人的着装,超出种族和道德的范围,使
编号:201312141254460405    类型:共享资源    大小:27.96KB    格式:DOC    上传时间:2013-12-14
  
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