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新闻传播学论文-国际受众研究界对置入式广告的研究方向.doc新闻传播学论文-国际受众研究界对置入式广告的研究方向.doc

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新闻传播学论文-国际受众研究界对置入式广告的研究方向摘要近年来,各种媒体的医药广告用语有了很大进步,但媒体医药广告用语普遍存在言过其实,庸俗化、破坏汉语规范、不适当地使用专业词汇、滥用模糊语言等问题。对此,本文提出两点对策:一是应将准确性与生动性更好地结合;二是恰当地使用医学专业词汇。关键词媒体广告医药语言为了能在激烈的市场竞争中收到良好的宣传效果,媒体广告往往用生动活泼的语言,精练地概括商品的特点,以达到吸引消费者的注意力和刺激消费欲望的目的。但医药广告若如法炮制,则很容易引起消费者的不满甚至引来医疗纠纷。比如都在流失。必须补充”,这样的语言几乎是在恐吓,令人不知所云、不知所措。三、改进媒体医药广告用语的对策1准确性与生动性相结合媒体医药广告用语应选用准确的语言,用词造句力求通俗易懂,形成既活泼又严谨的语言风格。模糊语言以及夸张、双关等修辞手法经常在广告中使用,可增强语言的表达效果,给人以深刻印象。但医药广告用语由于涉及科学的医学知识,其语言首先应要求准确性,其次才是准确的基础上的生动性。2注意媒体医药广告用语中专业词汇的使用一些新词语,原来在医学领域使用的词语。到现在已经广泛地出现了。这体现了语言是一种鲜活的不断吸收新的养分的交际工具。但医学专业词汇究竟该如何使用?第一应该把专业术语处理成人人人可知、雅俗共赏的形式,而不能照搬原来的表述。第二可以将专业术语用卡通、漫画等通俗的形式表达出来,这样才能为读者所理解。我们还应该鼓励医学专用词语适当地出现在媒体医药广告用语中,让广告用语从中汲取适度的营养。
编号:201312141257090460    类型:共享资源    大小:12.04KB    格式:DOC    上传时间:2013-12-14
  
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本文标题:新闻传播学论文-国际受众研究界对置入式广告的研究方向.doc
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