老字号焕发新生机 中华老字号牌重塑案例 上海天宝龙凤珠宝.doc_第1页
老字号焕发新生机 中华老字号牌重塑案例 上海天宝龙凤珠宝.doc_第2页
老字号焕发新生机 中华老字号牌重塑案例 上海天宝龙凤珠宝.doc_第3页
老字号焕发新生机 中华老字号牌重塑案例 上海天宝龙凤珠宝.doc_第4页
老字号焕发新生机 中华老字号牌重塑案例 上海天宝龙凤珠宝.doc_第5页
已阅读5页,还剩5页未读 继续免费阅读

下载本文档

版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领

文档简介

项目背景上海天宝龙凤金银珠宝是80年历史的 “中华老字号”,上市公司益民百货的全资子公司,经营铂金、黄金、珠宝玉器饰品。目前在上海有近30家连锁店;2009年被中国商业联合会评为“中国改革开放30年中华老字号传承创新优秀企业”和“消费者喜爱的中国老字号品牌”。由于国企体制等诸多因素,天宝龙凤一直以来发展较缓慢。09年,益民百货调整战略,寄希望于天宝龙凤大幅增长,决定以品牌经营为核心快速拓展销售网络,促进业绩增长。全面包装品牌,塑造更优秀的品牌形象,制定新的品牌发展计划,对专营店设计系统的形象方案,扩大规模,实现企业的快速发展。在这样的战略背景下,天宝龙凤邀请了慧目堂来进行全面的策划设计。挑战与机会在策划设计之前,我们走访了几家最具代表性的店面,并与消费者及营业员进行了沟通。项目小组与客户一起,分析和研究了天宝龙凤品牌存在的一些主要问题和机遇。缺乏明确的品牌核心价值。天宝龙凤从品牌历史及产品工艺种类都与传统老品牌“老凤祥”等相类似,都是强调着“传承”、“老字号”;但是力度以及认知度却不及“老凤祥”,试问已经被人贴过的标签再来使用在自己身上,那怎么能良好的向消费者展现出自己的“个性”呢。因此,创造一个只属于自己的“新标签”是十分必要的。原始标志整体视觉结构不稳,不够精致;中文标准字略微单薄;没有正式的英文标准字;在色彩应用上没能体现出老字号珠宝应有的特征。si系统不规范。天宝凤祥的店面敞亮,地段也选择不得错,但没有统一的风格,色调冷淡,没有正确营造销售气氛,造成了店面没有自己的品牌个性,品牌力被大大的削弱了。设计缺乏国际感。企业文化的传承固然重要,但是一味的采取保守的姿态,跟不上消费者审美观念日新月异的变化,就会使得品牌“过时”,无法再吸引消费者的注意力,从而渐渐的销声匿迹。创意策略通过寻找品牌核心价值的差异化,我们使其定位于更国际化的“经典、高贵、时尚”体现一个服务一流的“中华老字号品牌”。区别于老凤祥,城隍珠宝,老庙等“老字号”传统风格的套路,表现出了自己的格调与品位。我们在品牌形象上保留原有的基础元素进行优化设计,突出品牌历史的传承和延续,并在此基础上进行升华,使其具有百年的积淀,体现出它的稳重大气;并在表现上使用高贵的酒红色,制造出浓厚的文化底蕴。为了使品牌打破区域局限,走国际化得路线,因此我们在标志原来基础上增加英文标准组合,迎合现代消费者的心理,让它在具有老资历的同时,也“摩登”起来,这样改变也同时适应了整个品牌发展需求。在si形象上一改木色沉闷的基调,店面统一使用金色与红色的运用,不仅店面得到了高度的

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

评论

0/150

提交评论