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新闻传播学论文-基于波特竞争理论的分众传媒竞争优势探析.doc新闻传播学论文-基于波特竞争理论的分众传媒竞争优势探析.doc

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新闻传播学论文-基于波特竞争理论的分众传媒竞争优势探析关键词:波特竞争理论分众传媒差异化规模经济多元化[摘要]:分众传媒(FocusMedia)控股有限公司,在短短几年内,迅猛发展为中国第一广告和媒体运营商。支撑分众传媒高速成长的竞争优势耐人寻味。美国战略大师波特关于企业竞争力的系列著作以富有可操作性、可预见性和时代性而享有盛誉,其中一些理论与分众传媒的成功经验能够很好地契合。运用波特的竞争理论进行分析,分众传媒拥有差异化优势、规模经济优势、目标集中优势、关联与多元化优势等广告和传媒产业的竞争优势。AbstractFocusMediaCompanyhasdevelopedveryquicklywiththeprogressofChina smediacareer.ItlaunchedNASDAQofAmericansuccessfullyinJuly,2005,andbecamethefirstlistedadvertisementmediaabroad.FocusMedia srapidrisinghasbroughthonorandproudtoeveryChinese,buttheonlycompany srapiddevelopmentdoesnotmeanthatChinesemediacareerhasbeeninastrongpositionintheworld.Chinaisfacingtheembarrasementofbeingabigbutnotstrongmediacountry,whichhasaroseourmeditationtowardschina smediacareer.Thispaper,startingfromFocusMedia sabilitytocompeteinthefield,analysesthereasonsofitsfastdevelopmentintermsofBort sCompetitionTheory,suchasadvantageofhavingdifferences,massivemarketing,increasingthepriceofentering,advantageoffocusingtarget,advantageofmulti-strategy,completechainsofvalu
编号:201312141258350491    类型:共享资源    大小:19.41KB    格式:DOC    上传时间:2013-12-14
  
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