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新闻传播学论文-媒介终端化与终端媒介化.doc新闻传播学论文-媒介终端化与终端媒介化.doc

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新闻传播学论文媒介终端化与终端媒介化摘要媒介终端化和终端媒介化是两种新的市场现象,也是两种营销模式和媒介发展趋势。对这两种关联现象进行分析和梳理后发现,媒介终端化和终端媒介化是一个双向运动的过程,其实质是在新媒体营销背景下,媒介和终端在经过市场价值裂变过后,各自功能和地位发生变化,从而引发的一场市场话语权的重新分配。关键词媒介终端化终端媒介化市场话语权双重分配ABSTRACTMEDIAAREBECOMINGAKINDOFNEWSALEPLACE;WHILESALEPLACEISBECOMINGANOTHERMEDIUMITISNOTONLYTWONEWMARKETPHENOMENABUTALSOTWOMARKETINGPATTERNSITISTHEDEVELOPINGDIRECTIONOFMEDIAANALYZINGALLOFTHESE,WEWILLFINDOUTTHATTHEMEDIAANDTHESAILPLACEARETRANSFERRINGTOEACHOTHER,THETRUTHOFTHETRANSFERRINGLIESONTHETWOFOLDDISTRIBUTEOFMARKETINGPOWERBECAUSEOFTHEVALUECHANGEOFTHEMEDIAANDTHESALEPLACEUNDERTHEBACKGROUNDOFTHENEWMEDIAMARKETINGKEYWORDSTHEMEDIAFUNCTIONOFTERMINALTHETERMINALFUNCTIONOFMEDIAMARKETINGPOWERTWOFOLDDISTRIBUTE以手机电视直销为代表的电视购物已经在近三年红遍了电视荧屏。橡果国际每年全国总销售额超过10亿,上海七星购物方兴未艾。媒体见机而动,CCTV的中视购物、湖南卫视的快乐购物都开始介入手机电视直销,2007年四川电视台也开办了星空购物频道并开始大力宣传。网络购物大行其道,EBAY易趣、阿里巴巴、淘宝网成交的销售金额数以十亿计。以媒介直销销售标准衬衣而在短期内取得巨大成功的PPG,让在传统的营销模式中摸爬滚打了几十年的营销人员真切的认识到了服装行业“黑马”的出现。PPG男式标准衬衣月销售量过万的销售额不仅让同行业的人羡慕不已,也让许多行业外的人眼睛一亮。很多人都意识到了PPG和手机电视直销模式所带来的营销模式的变化,可是,其中
编号:201312141302140568    类型:共享资源    大小:17.41KB    格式:DOC    上传时间:2013-12-14
  
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