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新闻传播学论文-对分众类广告传媒发展的批判思考——一种基于受者本位的研究.doc新闻传播学论文-对分众类广告传媒发展的批判思考——一种基于受者本位的研究.doc

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新闻传播学论文对分众类广告传媒发展的批判思考一种基于受者本位的研究关键词分众传播分众传媒受者本位摘要通过对大众传播到分众传播的历史的描述,分析了随着分众传播时代的来临和传播活动中受者地位的提升,大众传播活动特别是广告传播应该具备的基本传播特点和范式。在这样一个语境的观照下,中国当今以“分众传播”为口号的蓬勃发展的分众类媒体公司本质上是一种风险资本推动下的泡沫产物。在对其传播和运营模式进行了批判性研究的同时,提出基于受者本位的理念,以分众传媒公司为龙头的分众传媒类公司违背了基本的传播潮流,导致了巨大的负外部性和受众权益的损害,恶化了整个广告传播生态,是对社会公众注意力资源的恶性开发。此类公司的进一步发展,必须是以尊重受众的主体地位为基本的前提。ABSTRACTWITHTHEFALLINGOFTHE“DEMASSIFICATIONALCOMMUNICATIONAGE”,THESTATUSOFTHERECEIVERSISENHANCEDINTHECOMMUNICATIONPROCESS,INTHISPAPERTHEAUTHORDESCRIBESTHEEVOLUTIONOFCOMMUNICATIONFROMMASSCOMMUNICATIONTODEMASSIFICATIONALCOMMUNICATION,ANALYZESTHEACTIVITIESOFMASSCOMMUNICATION,ESPECIALLY,THEBASICCHARACTERISTICSANDPARADIGMSTHATADVERTISINGCOMMUNICATIONSHOULDHAVEUNDERTHISENVIRONMENT,THOSEVIGOROUSDEVELOPEDCOMPANIESWHICHSLOGANEDWITH“DEMASSIFICATIONALCOMMUNICATION”AREESSENTIALLYCAPITALBUBBLESAFTERCRITICALRESEARCHESABOUTTHEMODEOFCOMMUNICATIONANDOPERATIONTHOSECOMPANIESAREOPERATING,THEAUTHORPUTSFORWARDA“RECIPIENTSORIENTED”IDEA“FOCUSMEDIACOMPANY”ANDCOMPANIESOFTHESAMEKIND,ISRUNNINGC
编号:201312141304350615    类型:共享资源    大小:36.67KB    格式:DOC    上传时间:2013-12-14
  
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本文标题:新闻传播学论文-对分众类广告传媒发展的批判思考——一种基于受者本位的研究.doc
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