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新闻传播学论文-少儿期刊的市场现状及其营销策略.doc新闻传播学论文-少儿期刊的市场现状及其营销策略.doc

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新闻传播学论文少儿期刊的市场现状及其营销策略一、少儿期刊的市场现状1同质化竞争激烈据有关资料统计,目前我国少儿期刊已达200多种,而且发行量一般都不小。同类刊物众多,内容趋同,同质化竞争激烈,是目前我国少儿期刊市场的主要特点。我国的少儿期刊有省级教育行政部门办的,有中央或省级共青团、妇联、文联、科技部门办的,也有各级出版社办的,以及一些高等院校办的。可分为综合类、教辅类、作文类、文学类、科普类、休闲类等几大类型,其中以学习辅导类的刊物居多。翻开各类少儿期刊,我们就会发现,刊物定位宽泛,恨不得将所有少年读者都囊括进去。结果同一类型的少儿期刊之间往往栏目大同小异,内容千篇一律。同一个人物、同一个事件在同类期刊之间争相报道;同一篇文章、同一幅照片在多家同类刊物上发表,这都已经是司空见惯的事情了。不同类型的少儿期刊之间,也往往栏目相互交叉,内容似曾相识。这种局面造成的结果是杂志杂而全,人人都可读,人人都可不读。仅以湖南省为例,就足见同质化竞争的激烈。该省的少儿期刊已超过10家,有湖南教育出版社的中学生百科,湖南少儿出版社办的少年作文辅导,湖南省科协办的第二课堂,湖南省文联办的小溪流、校园与家庭,湖南教育报刊社办的初中生、小学生导刊以及该社公司与其他单位合办的年轻人体验、中外童话画刊、科学启蒙等。其中中学生百科与初中生、年轻人体验在读者定位上明显交叉,中外童话画刊与小学生导刊(低年级版),第二课堂与科学启蒙、初中生二年级版(科普版)内容定位基本相同,小溪流与小学生导刊、少年作文辅导在内容和读者定位上也交叉严重。这些刊物在市场竞争中主要还是共分“湖南”的天下。我国各省市,甚至有些地、市都有自己的少儿刊物。就全国而言,是“画地为牢”、互不“侵犯”。“文阀”割据的局面几十年不变。2少儿期刊消费状况我国学龄儿童(715岁)人数众多,占整个少年儿童人口比例的4416,也就是说在约1亿多学龄儿童中有近5千万人。这个庞大的人群也是我国少儿期刊消费的主力军。根据不久前中国儿童中心对城乡儿童的一次抽样调查结果分析,目前我国学龄儿童对期刊消费的大体状况是整体上这个年龄段儿童对少儿期刊接触比例较高,其中又以女童读刊数量和接受频率高于男童,城市儿童读刊数量和接触频率高于农村儿童,在这个年龄段,年龄愈大者读刊数量与频率愈高。如在对12517人的调查中发现,7岁以上的学龄儿童中约有一半以上的人经常阅读各
编号:201312141305320635    类型:共享资源    大小:13.67KB    格式:DOC    上传时间:2013-12-14
  
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