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新闻传播学论文-当代报纸版面视觉中心的流动轨迹与原因分析.doc新闻传播学论文-当代报纸版面视觉中心的流动轨迹与原因分析.doc

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新闻传播学论文-当代报纸版面视觉中心的流动轨迹与原因分析摘要本文梳理了《华西都市报》创刊以来的四次阶段性改版,从中归纳出当代报纸版面视觉中心的流动轨迹,主要表现为:版面设计由强调视觉均衡变为强调视觉突出、视觉中心往版芯中部移动,视觉中心的形成由繁琐变得简约等,并从报业竞争、版式理念、区域分割,版式创新等四个角度进行了原因分析。关键词报纸版面视觉中心流动轨迹原因视觉是有选择性的。上世纪90年代以来,伴随着媒介市场的成熟与读者观念的养成,越来越多的纸媒从业者认同“视觉中心”(VisualCenter)在版面构成元素中的重要作用:早在1994年美国心理学家斯金纳就提出了一个新概念——CVI(TheCenterofVisualImpact--视觉接触中心)。他认为一个有创造性的和谐的版面设计,就是要在版面上安排一个强有力的CVI。美国报纸常用“四最”的编排手法来制造CVI,即把某一版上最大的照片、最大字号的标题,配到一篇最长的新闻稿上,放在版面的最佳位置。在我国报纸版面学中,以“强势”概念来指称版面元素对读者视觉冲击力,它强调的是通过版面元素的合理配置,让版面的某一区域在数秒内牢牢抓住读者的视线,以引发读者的无意注意。强势是形成视觉中心的必要手段。与西方编辑理论相似,我国多数学者通常认为,强势较大的图片与标题或二者的有机组合构成纸媒版面的视觉中心。本文期望通过中国第一张都市报《华西都市报》自1995年创刊以来至今的多次改版,探寻我国当代报纸版面视觉中心的变化轨迹,并对这种变化的动因进行分析。一、《华西都市报》视觉中心的变迁1早期的视觉均衡《华西都市报》的创刊词是“做市民的信息公仆”。都市报的读者服务观,使“受众本位”的传播观念得以彰显。在版式上,由于早期电脑编排技术的落后,采用的依然是传统的“对角对称”式,版面视觉中心不突出。以其创刊号为例:创刊时的《华西都市报》是四开小报,因为是创刊号,版面分为上下两部份(见下图)。上半版在“创刊词”及当时的四川省领导的题词消息标题上采用了简单的套红,比较醒目,两条竖题分立版面左右两侧,形成横向的视觉平衡,下半版是一组新闻稿件。为了达到视觉上的平衡,位于版面边线上的标题均加黑色底纹。全版只有一张幅面较小的图片,位于版面中心。综观全版,分别形成“上左-下右”;“上右-下左”的以竖题及色彩为主要平衡元素的对角对称。这种版式的非等量视觉均衡,有
编号:201312141307590690    类型:共享资源    大小:15.39KB    格式:DOC    上传时间:2013-12-14
  
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