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新闻传播学论文-我国农村居民的创新传播科技采纳研究:人口及行为因素的影响.doc新闻传播学论文-我国农村居民的创新传播科技采纳研究:人口及行为因素的影响.doc

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新闻传播学论文我国农村居民的创新传播科技采纳研究人口及行为因素的影响摘要尽管电话、有线电视、移动电话等已在我国农村社会实现了相当普及,但迄今为止有关创新传播科技在我国农村的扩散研究却付之阙如。本研究以“创新扩散”理论为架构,通过对湖北省三地农村的问卷调查,考察了我国农村居民创新传播科技采纳的现状及其内在机制。调查于2005年8月进行,回收有效问卷648份。研究发现,创新传播科技在我国农村社会的扩散情形不容乐观,城乡之间“数字鸿沟”现象的确存在且亟待克服。多元阶层回归分析发现,在人口因素、媒介使用因素和人际交往因素三者之中,人口因素对农村居民的创新传播科技采纳的影响力最大,而农村居民的大众媒介内容偏好、受访者的家庭收入和教育程度是影响其创新传播科技采纳的最主要变量。消除城乡之间及农村社会内部数字鸿沟的根本举措,在于增加农村居民家庭收入及提高其文化教育程度。关键词中国农村创新传播科技扩散采纳媒介使用人际交往ABSTRACTDESPITETHERAPIDDIFFUSIONOFTELEPHONE,CABLE,MOBILEPHONEANDSOMEOTHERINNOVATIVECOMMUNICATIONTECHNOLOGIES,EMPIRICALRESEARCHONTHEDIFFUSIONOFTHESENEWMEDIAINRURALCHINAISLARGELYNEGLECTEDBASEDONTHEFRAMEWORKTHATDEVELOPEDFROMDIFFUSIONOFINNOVATIONTHEORY,THECURRENTSTUDYEMPIRICALLYEXAMINEDTHECURRENTSITUATIONANDMECHANISMOFTHEADOPTIONOFINNOVATIVECOMMUNICATIONTECHNOLOGIESINRURALCHINAINVESTIGATIONWASCONDUCTEDINAUGUST2005AND648RESPONDENTSINHABITCOUNTRYSIDEOFHUBEIPROVINCEFINISHEDVALIDQUESTIONNAIREFINDINGSSUGGESTEDTHATARELATIVELYAUSTEREDIGITALDIVIDEEXISTINGBETWEENCOUNTRYSIDEANDCITYMULTIPLEHIERARCHICA
编号:201312141309380728    类型:共享资源    大小:35.24KB    格式:DOC    上传时间:2013-12-14
  
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本文标题:新闻传播学论文-我国农村居民的创新传播科技采纳研究:人口及行为因素的影响.doc
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