最佳女主播项目策划案.ppt

Content, 第一部分|“最佳女主播”项目背景 第二部分|“最佳女主播”项目目的 第三部分|“最佳女主播”项目保障 第四部分|“最佳女主播”项目大纲 第五部分|“最佳女主播”项目推广, 第二部分|“最佳女主播”项目背景,李霞 1999年进入光线传媒，担当娱乐现场第一任女主播，8年时间从一个毫无背景的“北飘”族到今日内地首席娱乐女主播。 她以独特的美丽创下了内地时尚娱乐主持人的多个第一，第一位出现在时代周刊上的中国电视节目主持人，首位英国BBC采访的大陆音乐主持人,她成长自光线,索妮 主播台前尽显知性本色 舞台上表现张力十足 生活中极富慈善之心 她，数十年如一日 1999年加入光线，主持娱乐现场、影视风云榜等王牌节目，并出演多部热播剧，被称为“娱乐新闻联播的高度公信人物”。,她成长自光线,谢娜 2002年进入光线，因主持娱乐现场、音乐风云榜、娱乐中心而成为“娱乐主持界的小魔女”，倍受观众喜爱，现主持湖南卫视的快乐大本营，身兼多个代言且进军音乐界，出有搞怪专辑菠萝菠萝蜜。,她成长自光线,柳岩 2005年加入光线，现已成为光线的当家女主播，亦是中国新生代最当红的美女主播之一。主持音乐风云榜、周日我最大、同一首歌等王牌节目数10档，并出演电影、话剧多部，被称为热辣千面新主播、“内地小S” 。,她成长自光线,光线传媒培养了众多国内最优秀的娱乐主持人，并通过主持人大赛等方式积极推陈出新，聚拢培养了大量的主持新人，被称为“中国娱乐主持人的摇篮”。作为中国最大的主持人经纪公司，光线传媒凭借在娱乐圈的权威影响力、强大的媒体资源、一流的宣传推广团队，打造自己的主持人梦之队，目前旗下共拥有近20名签约主持人。,“中国娱乐主持人的摇篮”, 第二部分|“最佳女主播”项目目的,打造中国第一流的娱乐主持人选拔平台 光线传媒作为最大的传媒娱乐公司，凭借丰富的项目策办经验，联动多方资源，必将把本次活动打造成一个公平公开公正且极具影响力和关注度的主持新人展现舞台。 发掘并培养中国第一流的娱乐主持人 光线传媒作为最大的主持人经纪公司，除了以专业眼光挖掘、培养主持新人外，还将全面调动旗下资源，包括电视节目、各大颁奖礼、电影电视剧等曝光机会，来培养打造一流的主持新人。,项目目的,打造中国第一流的娱乐营销模式 娱乐是沟通大众最佳语言，光线传媒有着业内最丰富的娱乐营销经验，将品牌植入到娱乐活动中， 迅速提升观众及消费者对品牌的认可度，通过大量的互动设置实现“品牌、媒体、消费者”三位一体的有效推广方式。 打造中国电视界又一个强势品牌项目，再创收视神话 凭借光线传媒对电视节目的策划制作能力和行业经验，把本次项目做出影响，做出规模，做成品牌，并且每年一届，一直延续下去。,项目目的, 第三部分|“最佳女主播” 项目保障,“项目成功的核心保障”,自1999年成立以来，光线传媒一直是中国民营传媒领域的先锋和领袖, 以电视节目制作为核心业务，兼营广告、发行、大型活动、电视包装、娱乐网站、影视剧制作、明星经纪等多项娱乐与传媒业务。 作为第一个提出“娱乐营销”主张的传媒公司，光线传媒深诣品牌传播之道，具备更有效的策略思维；作为全国最大娱乐节目联播网的拥有者，光线有着先天的平台优势；作为国内最大的传媒娱乐集团，光线有着最丰富的传媒娱乐行业经验。有效的策办能力+庞大的传播平台+丰富的行业经验及资源，就是本次项目成功的绝对保障。,核心优势一：强大的策划执行能力,光线拥有400多名高素质的员工，在北京、上海、广州、香港、台北、首尔均设有分公司或办事处；7000平方米办公面积的光线传媒，已自发形成了一套行之有效的项目管理模式和运营方法，从策划、制作、包装、发行、推广到销售，严格执行轻松把控。这一切，让我们拥有了影响全国的强大的娱乐内容生产力和策办力。,核心优势二：庞大的媒体传播平台,光线拥有国内最大的娱乐节目联播网，其旗下王牌节目娱乐现场、音乐风云榜、最佳现场、影视风云榜、音乐学院、慈善歌会、全能综艺班等，整合在600多个电视频道播出，强势的节目品牌和稳定的观众群,让光线成为最有效的信息传播平台，交叉覆盖中国10亿以上观众。 除此之外，光线运营了一个全国性的数字频道新娱乐；并正在打造国内第一个电视网，现已签约50多家地方电视台，这些电视台均每天24小时不间断播出光线节目。,光线节目群,光线电视网,截至2009年6月12日，共有55家电视台加入光线电视网， 每天24小时播出光线节目内容，2009年底，预计达到80家。,光线经过10年的积累和历练，已从传媒娱乐行业的观察者变成行业标准的制定者，丰富全面的行业经验能为合作客户提供专业而准确的市场判断和事半功倍的营销策略。 在行业经验的积累中，光线的媒体、明星资源也不断壮大，至今已和国内外数千家媒体建立了伙伴关系，类型包括电视、报纸、杂志、网络、电台等；此外，依托自身的娱乐传媒背景，光线与内地、港台、日韩及东南亚等地3000多位艺人保持紧密合作，拥有中国最大的明星数据库。,核心优势三：丰富的行业经验和资源, 第四部分|“最佳女主播”项目大纲,1个省级卫星频道+50个地级市地面频道 天罗地网，再创收视神话！,本次活动将以前所未有的平台组合与媒介投入以达到高频次、大范围、全方位的曝光推广，充分保证活动期间的宣传广度、深度和密度，迅速引起社会眼球关注，营造最强大的娱乐营销效应。,卫星覆盖全国+光线节目群精准传播+光线电视网补充巩固,三大核心电视平台,备注：具体合作卫视根据赞助商需求进行最终确定,四大参赛诱因及奖励,最佳女主播,MSN（即时通讯）,新浪（门户网站）,优酷（网络视频）,百度（搜索引擎）,校内网（互动平台）,天涯（论坛）,六大门户网站强强联手,项目亮点：,播出亮点 光线传媒与省级卫视 联手播出,渠道亮点 5大地面赛区,社会亮点 联合社会公益机构 共同举办,制作亮点 光线传媒丰富的策划/执行/推广经验,演艺亮点 邀请名人明星名主持 全程支持、参与,“最佳女主播”,宣传亮点 平面网络电视电台 多媒体宣传报道,启动仪式,报名宣传片,5大赛区选拔,项目制作播出规划,最佳女主播,总决赛,集结培训,全程宣传、全程播出、全程报道 省级卫视+光线节目群+光线电视网+网络视频联盟, 第五部分|“最佳女主播”项目推广,平面媒体 杂志周刊 新闻引擎,电视节目 广播媒体 深度报道,视频网站 论坛写手 集聚人气,门户网站 搜索引擎 全面覆盖,省级卫视 光线传媒 线上轰炸,最佳女主播,项目推广阵营,官方稿件在主流媒体渠道宣传的同时，加强各类网络媒体的新闻炒、作、话题评论、论坛发帖；因此，网络宣传的重要性更加充分调动起来； 增强新闻的提前策划性和病毒传播效应，用稿件的含金量增加网站发布的积极性，用话题争议性引导网友讨论传播的自发性。 遵循宣传上的注意力循环规律：在电视及平面媒体通过活动主题硬广告的投放播出制造第一轮关注，然