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新闻传播学论文-报纸征订对报纸零售定价的制导作用分析.doc新闻传播学论文-报纸征订对报纸零售定价的制导作用分析.doc

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新闻传播学论文-报纸征订对报纸零售定价的制导作用分析摘要报纸的征订从三个方面制约和引导着报纸零售价格的形成:一是报纸征订所反应出的需求价格弹性可为报纸零售定价提供信息参考;二是以报纸征订为基础形成的“二次售卖”可成为报纸零售定价的价值依据;三是报纸征订价格限定着报纸零售价格定价的升降空间。因此,报纸零售定价应充分发挥报纸征订的制导作用,重视并科学地分析报纸征订提供的信息和数据。关键词报纸征订零售价格需求价格弹性二次售卖经验商品AbstractThesubscriptionofnewspapersinfluencestheirretail-pricinginthreeways:a)thesubscriptiongivesinformationthatwillguidetheretail-pricing;b)thesecondretailingservesastheguidancefortheretail-pricing;andc)thesubscriptionpricemarksthespacefortheriseandfalloftheretailprice.Alltheseleadtotheconclusionthattheinformationofferedbythesubscriptionshouldbeanalyzedscientificallyandhaveafullplayintheretail-pricing.Keywordssubscriptionretailpricepriceflexibilitysecondretailcommodity报纸的发行方式主要有征订(订阅)和零售两种模式。二者孰轻孰重,在报纸发行业务中是一个容易引起争论的话题。一般认为,在报纸创办初期,“基本上没有稳定的订户,报纸的发行主要靠零售”;①但当报纸的发行量已经比较大的时候,“报纸发行就应该转向以订阅为主”。②在我国,报业的销售刚完成从单位订阅为主转为家庭订阅和报摊零售为主的转变,是一个年轻的新兴市场,其家庭订阅份额还相对较低。据调查,各种发行渠道在北京阅报市场上所占份额为:“周一至周五,家庭订阅14.4%,报摊零售53.2%;双休日,家庭订阅19.3%,报摊零售67.5%”。③因此,就目前来看,我国报纸发行中零售份额大于家庭订阅份额,但随着报业市场的发展和成熟,家庭订阅份
编号:201312141311570780    类型:共享资源    大小:14.41KB    格式:DOC    上传时间:2013-12-14
  
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