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新闻传播学论文-收视率:历史观照与现实反思(上)——来自电视台数据使用者的报告[1].doc新闻传播学论文-收视率:历史观照与现实反思(上)——来自电视台数据使用者的报告[1].doc

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新闻传播学论文-收视率:历史观照与现实反思(上)——来自电视台数据使用者的报告[1]关键词:收视率历史观照现实反思研究报告21世纪初中国电视业发展的一个显著特征是:在不断推进的市场转型中,“收视率”获得了前所未有的表达空间。从宏观传播决策到微观节目编制,从电视台内部管理到外部市场营销,收视率的话语强势已经越来越清晰地显现出来。这个过程,是中国电视业经历引入市场机制的阵痛过程,是新兴的收视调查业垄断格局形成的过程,也是中国电视人在追求社会效益与经济效益双赢的理想中,不断遭遇制度困惑和实践困境的过程。收视率作为概念进入中国,始于20世纪70年代末国门开启之初,作为市场指标进入电视业日常运作,则是在上世纪90年代中期以后。其时,随着1997年中共“十五大”对社会主义市场经济的再次确认和坚持,此后召开的九届人大一次会议明确提出了对包括电视台在内的大多数事业单位将实行“断奶”政策,自谋生路,自食其力,成为电视台的首要问题;第二,“星网结合”的覆盖方式促使多频道电视时代迅速来临,电视竞争日趋常态化;第三,随着中国加入WTO的步伐在不断加快,与世界通行的市场规则“接轨”的要求也日益迫切;最后,也是最重要的是,广告商尤其是“4A”广告公司视收视率为“行业货币”,他们带给电视台时段买卖“以点论价”的压力也在不断地加码。所有这一切,都将中国电视台不由分说地推向了市场,推向了风险与机遇并存的市场,由此引发了中国电视界对于收视率的强烈关注。收视率这个一度被视为另类的市场指标,在短短十年间,也由“边缘”被推向“主流”。收视率“入主流”的十年,也是中国收视率调查业从小到大、从行政式到商业化、从分散到垄断的十年[2]。截至2008年初,我国已经建成世界上最大的收视率调查网系统,包括一个全国测量仪调查网,将近100个省级和市级测量仪调查网,150来个省级和市级日记卡调查网,在网样本总量超过6万户,能对全国大约200多个市场,1200多个电视频道的收视情况进行全天候不间断的监测[3]。目前几乎所有省级电视台、省会城市台和主要城市台都购买了收视率数据,一些地县级台也纷纷加入这一数据用户队伍。收视率调查业的年营业额达数亿人民币,拥有跨国资本背景的央视-索福瑞(CSM)和AGB尼尔森两家公司占有大约九成五以上的市场份额,CSM更占大头,剩下的不足5%由其他一些小公司分享。在我国收视率调查市场上,势力甚强的
编号:201312141313070808    类型:共享资源    大小:33.80KB    格式:DOC    上传时间:2013-12-14
  
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