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新闻传播学论文-新闻舆论引导艺术论(一).doc新闻传播学论文-新闻舆论引导艺术论(一).doc -- 2 元

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新闻传播学论文新闻舆论引导艺术论一一、舆论引导是一门时代的综合性艺术舆论引导既是一门具有深刻的理论性和生动的实践性相统一的科学,也是一门时代的综合艺术。所谓艺术,是指通过塑造形象来反映生活、表达思想感情的一种社会意识形态。舆论引导艺术是指实施舆论导向活动的方法的技巧,主要包括引导活动的组织艺术,引导主体的疏导传播艺术,引导工具的运用艺术、引导形式的创造艺术等。舆论引导之所以是一门艺术,是因为它不仅与文学、电影、戏剧等许多门类的艺术息息相通,而且还有着独特的艺术特点和一定的艺术规律。列宁说过,每个宣传员和鼓动员的艺术就在于,用最有效的方式影响自己的听众,尽可能使某个趔对他们有更大的说服力,更容易领会,留下更鲜明更深刻的印象。(列宁全集第17卷,第321页)舆论引导艺术的水平高低,直接影响着新闻宣传的效果。而一个时期以来,我们在舆论引导工作方面的一个重要教训,就是没有把舆论引导工作作为一门科学、一门艺术来研究。忽视对舆论引导工作自身规律的探讨,因而有时在舆论引导工作中陷入某种盲目性、导向内容不对路,引导方式不适应,这是值得我们引以为戒的。西方国家的政要也很重视舆论引导的艺术。尼克松曾说既然以电视为主要宣传工具和消息来源的时候已经到来,因此现代总统就必须比他们的前任具备更为复杂但也更表面化的专业才能,他们必须学好驾驭舆论的艺术,不仅为获得竞选的胜利,而且也为了进一步宣传他们所信仰的计划与事业。与此同时,他们还得费尽心机避免被人指责为操纵舆论(尼克松回忆录上册)。把舆论引导作为一门艺术来研究,不仅是新时期提高新闻宣传水平所必需,也是新闻宣传战线面临的一项紧迫任务。诚然,我们党在长期新闻宣传工作中,积累了很多经验,创造了很多方法,有着好的传统作风,这是需要继承和发扬。但是,建国以来,特别是从五十年代后期开始,由于较长时期的左的思想的影响,我们在舆论引导工作中,也采取了一些不好的方法、脱离实际的过火的搞法,以至成为积习。比如,解决思想认识问题,往往不是采取说服教育、启发引导的方法,而是采取行政命令、压服的方法,甚至批判斗争的方法。再就是舆论引导工作习惯于开大会、作大报告,搞倾盆大雨、满堂灌,习惯于闻风而动,热衷于表态、追求声势,做表面文章,搞形式主义,搞假大空,不讲实效习惯于照抄照传照转照套,不从实际出发,不讲创造性,搞得很沉闷、很呆板、很枯燥,常常自欺欺人,走过场习惯于耳提面命式的生硬灌输,不平等待人,不能以情感人和以理服人。导向内容的多样化和受众需求的多元样是新时期舆论引导工作面临的新课题。市场经济社会的五彩缤纷,也决定其参与者---广大新闻受众的需求的多种多样化。就说农村吧,过去的农村,只是种植与养殖,农村受众需要的,也只不过是如何种呀,如何养呀。可如今,农业究竟是什么农村工作又是什么用传统的观点已难以计请了。在不少地方,农业工作已是粮牧企一体化,贸工农一体化,农科教一体化和城乡一体化,有百分之五十左右的农民已从传统的农业分离出来,务工经商跑流通。倘若我们的新闻导向还是种呀,养呀,能满足他们对新闻导向的需求吗就机关企事业的工作人员来说,实行了周五工作制,有了许多的闲暇的时间,人们吃饱穿暖以后,自然要想到求学、娱乐,如何消费,如何生活得好一些,等等。政治导向、经济导向、生活导向、服务导向、娱乐导向,等等,都成了广大受众迫切的需要。新闻媒介为顺应受众多种多样的需求,必须拓宽报道面,在坚持思想性、指导性的同时,大力加强群众性、服务性,使新闻导向接近受众、接近生活。近几年,全国不少报纸由小报变大报,由周报变日报,由四版变八版变十二个版到几十个版,目的就是扩大外延,拓宽报道面,满足受众的多种多样的需要。要适应改革开放的新形势和受众的新特点,增强新闻宣传工作的吸引力、感染力、说服力和战斗力,广大新闻从业人员和宣传思想工作者必须在明确舆论引导指导思想的基础上,努力探索和创造生动活泼的、行之有效的舆论引导新形式、新方法、新途径、新路子。新闻舆论导向不仅要有良好的动机和明确的方向,还要讲究导向艺术。要十分重视新闻舆论引导的有效性。还得有船或桥,还得寻找既省力又快速又安全的最佳路线。新闻舆论导向的艺术决不是单纯的新闻写作技巧或节目制作技巧,也不是一般意义上的可读性、可视性、可听性,主要是指在新形势下通过新闻手段对各种复杂的社会矛盾的把握、驾驭和调节,使舆论引导和调控收到最佳效果。二、舆论引导的组织艺术(一)遵循新闻规律,充分发挥新闻媒介的信息沟通功能。有一种论调强调舆论导向,不符合新闻规律,会使新闻单位成为传声筒。这一观点是不对的。反映舆论和引导舆论,都是新闻机构的重要职能,不反映舆论,新闻媒介与社会舆论相脱离,就无所谓新闻机构,也很难实现正确的舆论导向。任何一家新闻机构发布的新闻,不仅报道新近变化着的事实,而且都要按照自己的办报、办台宗旨从不同侧面来影响舆论,这是不言而喻的。所以反映舆论和引导舆论都是新闻机构的重要功能,两者不可偏废。正确有效地引导社会舆论,是客观需要,也是社会主义新闻事业的优势和特点,是党的新闻机构的优良传统。正确的舆论引导是按照新闻规律对社会发生的事,用历史的、辩证的、发展的观点来分析,以实事求是的新闻报道,正确阐述党和国家的方针政策,对社会舆论加以引导。这样做,不是要新闻单位当传声筒,而是对新闻单位要求更高,要求反映的舆论更符合实际,符合党和人民的根本利益,符合社会发展的总趋势。马克思说报纸具有连植物也具有的那种为我们承认的东西,即承认它具有自己的内在的规律,这种规律不能而且不应该由于专横暴戾而丧失掉。在新闻实践中,确有一些人和机构不按照新闻规律办事,片面理解媒介的宣传和导向功能,结果报道出来的东西,受众不买帐,反倒使导向作用没能发挥出来。首都新闻学会组成的联合调查调查组曾经对北京市的读者、听众、观众进行了综合性抽样调查。在对报纸宣传报道表示了看法的1837名读者中,认为报道可信的占24.2,认为基本可信的占55,认为不大可信的占3.2,认为不可信的占0.4。从调查看来,认为新闻报道完全不可信的只占极少数。但是,认为不大可信的读者对新闻报道明显持怀疑态度,认为基本可信的读者对新闻报道也有怀疑的因素。这两部分读者占接受调查总人数的58.2。127新闻工作者花费很大力气采写的稿件,竟然会遭到半数以上的读者的怀疑,这种状况不能不引起我们的重视。大众媒介引导社会舆论的唯一法宝是社会信息。社会信息按其内容、结构和功能的不同可作许许多多的分类,而社会信息的载体与传播方式也是多种多样的,由不同信息和不同传播方式可组成无数的传播模式。大众媒介要引导社会舆论,实现理想的传播效果,必须在众多的传播模式中寻求最佳模式。新闻媒介的主要工作是报道新近发生的事实,这就决定了它引导舆论的基本方式是用事实说话。在回顾农村改革时邓小平同志特别讲到这一点,他说我们不能拿空话而是要拿事实来解除他们的这个忧虑,我们的报刊、电视和所有的宣传工作都要注意这个问题。反对讲空话,这是邓小平同志为了保障新闻媒介引导舆论成功而提出的基本原则。邹韬奋说言论固然可以发生舆论的力量,但却不是一切言论都可以发生舆论的力量。只有根据正确的事实和公平判断的言论,才可能发生舆论的力量,所以舆论这个重要的---也可以说是神圣的宝物,不是有钱办报,有笔写文章就可以夺取到手的也不是强迫任何人拿起笔来写出你所要说的文章,印在纸上,送到读者的手里,就可以发生舆论效力的。由此可见,传播工具所形成、代表的舆论不一定都是发挥社会效益的正确的意见,如果它的报道和言论没有正确的事实和公平的判断,既不能形成舆论,也不能指导舆论。新闻媒介指导舆论必须运用正确的言论,实事求是地反映事物的真相与规律,代表广大群众说话。离开这一切,就谈不上指导舆论。舆论学把新闻事实看作是表达意见的材料,同类事实数量的积累,是造成某种意见的基础,同类事实传播、积累的数量越大,也就越容易形成意见。当受众从新闻媒介中多次接触同类的事实,自然会由这些事实的共性作出同一判断,对现实问题得出一致的结论。这种由事实形成认识、信念是个潜移默化的过程,因此这种选择控制舆论的方式是一点一滴产生效应的。李普曼在舆论学一书中认为公众不是去读新闻,而是去读新闻中所暗示的那种行动的方向。一家新闻媒介不善于选择新闻事实,就无法用同类事实把人们的意识引导到同一个方向,这样的新闻机构就无法有效地控制舆论。一个有良好职业道德和崇高社会责任感的媒介,尽管新闻报道有着天生的局限性,但应该在主观上确立实事求是的态度,既要坚决反对一切歪曲的捏造事实的假新闻,做到每一篇论文都是完全真实的,也要反对仅仅满足于此的纯客观报道,以致新闻报道的总和所构成的总画面像一团乱麻,不能帮助受众真正认清客观世界,徒然引起思想混乱。虽然新闻报道不可能做到像抽样调查那样具有统计学的精确性,但只要坚持辩证唯物主义的科学观点尊重事实即可使全部新闻报道的总和勾画出客观实际的真实面貌。马克思说只要报刊有机地运动着,全部事实就会完整地被揭示出来。最初,这个完整的事实只是以同时发展着的各种观点的形式出现在我们面前,这些观点有时有意地有时无意地揭示出现象的某一方面。这样,大众媒介就不愧为人民的千里眼和顺风耳了,从而媒介也就有可能引导人们形成对社会正确的认知,协调人们的思想和行为,为形成正确的舆论创造必要的前提。马克思和恩格斯认为报刊要制造社会舆论,并不是说报刊工作者可以随心所欲、凭空编造。他们在新莱茵报创办发起书上曾经谈到报刊如何影响与指导舆论。这就是,报刊最适当的使命和方法,就是通过向公众介绍当前局势、研究变革的条件、讨论改良的方法,逐渐地、由少积多地、从分散到集中地、自然而然地形成一种舆论,旨在为共同的意志指出一个正确的方向。后来,在新莱茵报政治经济评论招股启事中,他们又进一步指出,只要报纸一期又一期出版,日积月累,就可以起到经常而深刻地影响舆论的作用。可见,在他们看来,报刊影响和指导社会舆论,主要通过提供大量的经过精心选择的潜示着读者阅读定势的报道,通过天长日久、持之以恒的日常报道,而不是主要依赖编者的直接劝说(当然,他们从来都没有轻视过政论作品的力量)。在这里,社会舆论的形成和作用机制,同报刊的主角---新闻报道,是紧紧结合在一起的。新闻媒介最基本也是首要的功能是传播信息、沟通情况。从舆论导向角度上讲,只有提供全面、丰富的信息,人们在许多见解的鉴别中才能形成正确意见。美国新闻学者约斯特指出新闻本身就是一个重要而基本的创造舆论的因素,一切对时事的意见实质都是以新闻为基础。社会学家西艾弗莱在社会团体的构造与生命一书中说人们至少通过新闻制造当天的舆论。作为舆论的制造者或创造舆论的手段,新闻不是第六种力量,而是第一种力量。这都说明了新闻媒介形成当代舆论,是通过新闻报道影响人的心理、意识、观念、集体从众行为产生的,并借助当日意见滴水穿石的力量最终形成新的舆论。列宁说一个国家的力量在于群众的觉悟。只有当群众知道一切,能判断一切,并自觉地从事一切的时候,国家才有力量。人民的知情一旦做到全面、深入、真实、可靠,全社会对许多问题就能取得一致的态度,形成一致的舆论目标。越是信息闭塞的社会,人们越加孤陋寡闻,因循守旧,很难接受新的意见。社会主义初级阶段只有打破信息封闭状态,扩大新闻报道的信息量,才能使各类新闻工具传播大量有价值的消息和意见,形成适应社会不断变革而需要的正确舆论。我国正由计划经济向市场经济转变,而市场经济是一种开放性经济,现代社会的信息、技术、商品、资金、知识正突破地域而广泛交汇,人们获取信息的渠道增多,视野更加开阔,对新闻与信息的选择、鉴别能力增强,不再是单纯接受灌输的对象。市场开放、经济开放,受众发生变化,这就要求新闻宣传方式从封闭圈中走出来,拓展报道面,增加信息量,下大力气提高新闻时效。比如,对一些有新闻价值的事件,过去我们往往习惯于搞慢三拍、一慢二看三通过式的报道,结果让海外的一些新闻媒介把舆论搞得沸沸扬扬,有的甚至混淆视听,歪曲事实真相。在对外开放与市场经济条件下,受众捕捉信息的天地打开了,有些新闻与信息再也封闭不住,如果我们不主动出击,先发制人,给受众以第一印象,就会使新闻宣传处于被动状态。因此,增加新闻的透明度,转变报道方式,正确、迅速地报道一些新闻事件,灵敏反馈各种有价值的信息,就能扩大新闻宣传的辐射力,从而有力地发挥引导舆论的作用。再比如,过去我们对客观事物往往采取一次完成式的报道方式,新闻总是要等到事物发展有了最终结果再去报道。这种总结式的报道方式是不能满足受众需要的,人们需要了解事物发展的进程、矛盾与各个阶段性的突破。这就要求我们变总结式的报道方式为进行式的追踪式的报道方式,把事物发展的横断面切下来,把一个个立面呈现给受众。(二)抓住苗头,及时正确引导新闻舆论要得风气之先,站在改革开放的潮头引导好舆论。风起于青萍之末。当新生事物刚露出嫩芽,对某种有全局意义的动向刚露头,当改革的某些举措已起步,并逐步酿成趋势时,新闻媒介就要以极大的政治敏感与非凡的洞察力,紧紧抓住这些新事物新趋势新动向,加以报道,形成舆论力量。社会舆论的存在是第一性的,新闻媒介不能人为地制造舆论,但可以主动地引发舆论。所谓引发舆论,就是新闻媒介能敏锐地抓住群众中处于萌芽状态但体现了时代本质特征的事物加以报道,形成舆论。如前些年,清华大学化工工程系同学提出一个响亮的口号从我做起,从现在做起,为社会主义现代化建设多作贡献。这个口号体现了当代大学生振兴中华的强烈责任感。新华社记者发现后及时加以连续报道,使这个口号在社会上广为流传,产生了巨大的舆论力量。古人说斟酌风尚而立言,风尚偏趋,贵有识者持之。记者就是这样的有识之士。当觉察到某种风尚偏向刚露头时,要冲破世俗风气的束缚,敢于立言,指出其弊病所在,以扭转世风。比如,前一段时期,有些地方竞相开展选美活动,脱离了国情,耗费了财力。新闻媒介针对这种露头的时尚,积极组织舆论,着重反映不赞成选美的舆论,如报道妇联和专家学者反对选美的谈话,播发北大女大学生抵制选美的新闻等。经过社会各界和新闻界的共同努力,选美的舆论及其活动得以扭转。
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奋斗不息上传于2013-12-14

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