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新闻传播学论文-浅析凤凰卫视品牌的整体塑造和扩张.doc新闻传播学论文-浅析凤凰卫视品牌的整体塑造和扩张.doc

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新闻传播学论文浅析凤凰卫视品牌的整体塑造和扩张【内容摘要】电视媒体已经进入品牌竞争时代。电视频道品牌的塑造和扩张是激烈市场竞争中制胜的法宝。然而我国电视媒体品牌塑造的战略重点却尚未从栏目品牌向整个频道品牌提升,在频道品牌塑造上欠缺系统性和完整性.凤凰卫视品牌的崛起,为走向产业化的中国电视媒体提供了参考范式。本文尝试归纳分析凤凰卫视打造品牌的种种手段和策略,希望为中国电视业的品牌战略提供借鉴和实凤凰卫视是全球颇有影响的华人卫星电视台,其中内地是凤凰卫视最大的收视市常在实践中,凤凰卫视与内地电视台已经展开了相当程度的竞争,形成了巨大的冲击波。凤凰卫视的经验为走向产业化的内地电视台提供了借鉴,它在频道品牌形象的塑造和扩张上的手段和策略也成为内地电视台可供参考的一种范式。凤凰品牌脱颖而出品牌是一个全优的概念,它要求电视媒体在质量、形式、服务、信誉、市场占有在凤凰卫视成长短短六年的道路上,得到了观众以及国际、国内业界的多方认可和广告客户的追捧。凤凰卫视俨然已成为一19981999年10月,美国财富杂志刊出的GALLUPORGANISATION(盖洛普)调查报告指出凤凰卫视入选为“中国人认知的45个国际品牌之一”,与麦当劳齐2000年由新周刊评选的中国行业新锐榜中,凤凰卫视又榜上有名,与“光2001年,911事件以后,美国新闻周刊以“凤凰腾飞”为题报道凤凰卫视连续30多个小时的“911直播”。一时,凤凰卫视被誉为“中文CNN在2000年和2001年的中国电视节目排行榜中,凤凰卫视又有多个节目及主持人获奖。凤凰卫视和它的主持人成为各大电视报章报道的对象,中国老百姓对凤凰卫视的开播5年来,凤凰广告的年平均增长速度保持在80名企业竞相在凤凰卫视投放广告,以至于人们将凤凰卫视比喻成一家“名牌专卖据国家统计局北京美兰德信息公司于1999年8至9月在中国大陆为凤凰卫视做的普及率调查,凤凰卫视中文台在中国大陆现有4,178万户收视家庭,占全国电视家庭户的13.L%,占凤凰卫视中文台所有收视户数的93.15根据央视调查咨询中心公布的2001年第三季度观众满意度调查报告,凤凰卫视的满意度综合指数在48个卫星频道中排名第5,如果和省级卫星频道比较,内地的电视台掀起了一股效仿凤凰的热潮,内地许多研究者则将上述种种情形名然而,凤凰卫视还曾被戏言为只有“县级台”的规模。发展至今,员工也不过只有500人,
编号:201312141321501007    类型:共享资源    大小:17.28KB    格式:DOC    上传时间:2013-12-14
  
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