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新闻传播学论文-浅议《四川政协报》的优势和特点.doc新闻传播学论文-浅议《四川政协报》的优势和特点.doc

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新闻传播学论文-浅议《四川政协报》的优势和特点摘要本文认为,深度报道能从权威性、思想性、人文关怀和可读性等方面塑造强势的品牌形象。而媒体所处的现实环境、媒体的品牌定位及竞争对媒体的深度报道具有一定的规制作用。关键词深度报道媒体品牌资产AbstractThepaperconsidersthatthein-depthreportingcanconstructthepowerfulbrandimagefromtheauthority,thought,humanecareandreadabilityetc.Conversely,themediaconditions,thepositioningofmediabrandandthecompetitionofeachotherinfluencethein-depthreporting.Keywordsin-depthreportingmediabrand理论研究与实践均已表明,随着产业化程度的日益加深和商业属性的凸显,中国媒体已进入品牌竞争阶段。然而,到目前为止,绝大多数关于媒体品牌的研究都集中在宏观和中观方面,即媒体如何进行市场定位、如何进行标识的设计和栏目的包装等方面。①至于新闻报道在媒体品牌建设中所起作用等微观方面的研究,涉及者甚少。但作为一种特殊的精神产品,新闻报道本身就对媒体的品牌建设起着非常独特的作用。“产品本身是品牌资产的核心,因为它对消费者体验该品牌、从其他人那里听说该品牌,以及公司在宣传中如何向消费者介绍该品牌,都有着重要的影响;也就是说,伟大的品牌的中心必定是个伟大的产品”。②因此,本文尝试从微观方面着手,探讨深度报道与媒体品牌资产的建构两者之间的关系。一、深度报道与媒体品牌资产概念的界定关于深度报道的概念,很多学者从不同的研究目的及视角提出过各种各样的概念。③本文认同以下概念:“深度报道(In-depthReporting)是对某新闻事实或新闻现象所进行的集中而专门的报道。具体讲,深度报道指的是新闻传媒在相对集中的时间和板块中,努力运用广视角、大容量、深层次、多手法的思想视域与报道方式对某新闻事件、新闻现象所进行的专门话题报道或问题研究报道。”④在外延上,深度报道包括解释性报道、调查性报道、典型性报道、预测性报道、精确性报道等。⑤品牌资产是市场营销学里的一个概念。品牌学专家凯文凯勒:《战略品牌管理》,中国人
编号:201312141322351024    类型:共享资源    大小:13.75KB    格式:DOC    上传时间:2013-12-14
  
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