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新闻传播学论文-浅谈广告拷贝.doc新闻传播学论文-浅谈广告拷贝.doc

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新闻传播学论文-浅谈广告拷贝[摘要]文章从市场营销的角度出发,以中国广告拷贝为研究背景,指出广告拷贝的危害性,并对广告拷贝提出解决对策和建议。[关键词]广告拷贝市场营销发展对策近年来,中国广告业以每年30%的速度快速增长着。随着广告行业竞争的加剧,广告和电视节目中的创意和形象成为了易于受到侵害的目标。跨国企业和中国当地的企业竞相加入到这股拷贝模仿之风中,被模仿的对象大到豪华汽车的宣传语,小到饮料瓶的外形设计。日益猖獗的广告拷贝大大地挫伤了创意人员进行广告原创的积极性,抑制了他们创作的欲望与创作激情,最终会使广告创意失去创作的原动力。一、广告拷贝的种种表现1.广告创意方面的拷贝,创意是广告的灵魂,对于广告创意的抄袭当然是最典型的抄袭。2.商标及企业形象的雷同。3.平面广告版面设计上相似。4.广告语如出一辙。5.宣传与推广形式极为接近,除了广告创意、设计方面的拷贝与模仿之外,宣传与推广形式极为接近也是广告拷贝的一种形式。二、广告拷贝的危害性1.抄袭削减优秀广告的价值并缩短其商业寿命。如果没有一个完善的法律环境的支持,广告主找不到恰当、有效的方法来保护自己的广告创意不被侵害,结果只能是用更快的节奏与频率来更换自己的广告,以回避抄袭者,这样就使得广告的生命周期变短。据估计,在国内,现在一则电视广告的平均寿命只有6个月,大大低于20世纪90年代后期1年~2年的周期。2.广告公司不敢把最好的创意留给客户,一些广告公司被迫改变了在中国的运营方式。以前为了招揽客户,他们往往把最好的创意提供给对方,但现在却抛弃了这种做法,而所有这些改变势必会削弱整个广告业界的创新能力。为了防止客户窃取自己的创意并把它授权给收费较低的公司,一些广告公司表示,现在他们在与客户分享创意构思之前,会调查这些潜在客户是否曾有过侵犯知识产权的行为,并且要求客户签署具有法律效力的协定。这样的做法又使得客主双方沟通与交易的费用大大增加。3.雷同的广告却会极大地损害一个品牌的声誉,模仿广告会削弱一个品牌的名气,混淆消费者的视听,让他们在极其相似的广告面前无所适从,迷惑那些不善于区分商场里不同品牌商品的消费者。所以说拷贝竞争者的广告已经不仅仅是创意能力的问题,是一个国家与民族是否尊重知识、尊重劳动、尊重他人人格的问题。5.恶性循环,拷贝本身也成了学习的榜样。在国内缺乏市场约束机制的环境中,甚至一些国际知名品牌也开始照搬
编号:201312141324281065    类型:共享资源    大小:9.16KB    格式:DOC    上传时间:2013-12-14
  
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