会员注册 | 登录 | 微信快捷登录 支付宝快捷登录 QQ登录 微博登录 | 帮助中心 人人文库renrendoc.com美如初恋!
站内搜索 百度文库

热门搜索: 直缝焊接机 矿井提升机 循环球式转向器图纸 机器人手爪发展史 管道机器人dwg 动平衡试验台设计

新闻传播学论文-消费文化的学理内涵与研究取向-.doc新闻传播学论文-消费文化的学理内涵与研究取向-.doc -- 2 元

宽屏显示 收藏 分享

资源预览需要最新版本的Flash Player支持。
您尚未安装或版本过低,建议您

新闻传播学论文消费文化的学理内涵与研究取向关键词消费文化消费主义研究取向摘要我国消费文化研究的一个基本问题是概念所指游移,研究取向不明。本文从我国消费文化研究的实际出发,梳理了消费文化的三种界定及其理解分歧,阐明了消费文化的三种研究取向,有助于消费文化研究的健康发展。目前,消费文化已成为一个重要的学术领域,不同学科的学者纷纷从各自的学术背景切入消费文化研究。消费文化以及相关的消费社会、消费主义,不仅成为学术论文与学术专著题目的关键词,而且成为高校与科研院所硕士、博士学位论文选题的关键词。不过,从总体上看,消费文化研究在我国仍处于起步阶段,许多问题尚待澄清。一个比较突出的问题是不少研究者往往在不同的涵义上使用消费文化概念,加上研究取向不明,对消费文化的价值评判时有南辕北辙的现象,难以形成真正意义上的学术对话,不利于消费文化研究的传承创新与深入发展。因此,本文拟就消费文化的学理内涵与研究取向加以扼要分析,以期对消费文化研究有所裨益。一、消费文化的不同界定我国的消费文化研究,肇始于20世纪80年代末90年代前期。最初,消费文化被理解为居民消费中所体现的文化1,也就是消费者在消费结构和消费行为等方面的价值观念。21994年,消费经济杂志组织了专门的消费文化讨论,引起广泛的社会反响。在讨论和此后的研究中,国内学者对消费文化作了不同的界定。其中,比较重要的观点可概括为三种类型其一,从广义的文化概念出发,认为消费文化是文化在人类消费活动中的以特定方式存在和体现的全部社会传统,即全部知识和习俗的总和3。对此,尹世杰作了具体论述消费文化是消费领域中人们创造的物质财富和精神财富的总和,是人们消费方面创造性的表现,是人们各种合理消费实践活动的升华和结晶。消费文化包括优美的自然环境、人文环境,人们精心创造的实物生活资料和精神文化产品,以及富有创造性的有利于人的身心健康的消费行为。4其二,强调消费文化是人们消费活动中的价值取向与价值规范。魏杰认为,如果给消费文化下一个比较完整的定义,那么就应该是指消费者的消费价值判断、指导思想与行为准则,以及反映在物质产品上的文化层次和文化趋向。5后来有论者说得更明确,所谓的消费文化,实际上也就是人们在长期的经济生活中所形成的对消费的一种稳定性的共同信念,即约束居民消费行为或消费偏好的一种文化规范。6其三,认为消费文化即消费主义或消费主义文化。黄平指出,所谓消费文化,或者如一些人所称的消费主义文化,是一种以推销商品为动力,无形中使现代社会普通大众都被相继裹挟进去的消费至上的生活方式与价值观念7。作者后来又作了进一步阐释消费文化,准确地说是消费主义文化(cultureofconsumerism),它不同于经济意义上对物品的消耗。而消费主义是指这样一种生活方式消费的目的不是为了实际需要的满足,而是在不断追求被制造出来、被刺激起来的欲望的满足。换句话说,人们所消费的,不是商品和服务的使用价值,而是它们的符号象征意义。消费也成为人自我表达和暴露的主要形式和意义来源,对符号之意义的消费过程在不知不觉之中建构了新型的社会关系与社会生活的方式。8上述三种定义表明,人们对于什么是消费文化具有完全不同的认识。第一种定义认为消费文化是人们在消费领域中创造的物质财富和精神财富的总和,其外延十分广泛。于光远将其分为饮食文化、医药文化、衣着服饰文化、住宅建筑文化、体育文化、娱乐文化、表演文化、旅游文化、嗜好文化等9。尹世杰将其分为物质文化、精神文化、生态文化三大类10。这是一种广义界定。第二种定义则把消费文化限定为消费的观念形态层面。有学者指出消费文化既非这样那样的消费环境、消费资料,也非这样那样的消费活动,消费文化不过是作为消费反映的思想、观念、知识和理论。11换言之,所谓消费文化,是渗透到消费行为中的整体化文化观念与传统。12这是一种狭义界定。与广狭二义界定不同,第三种定义把消费文化与特定的社会历史阶段联系起来,认为消费主义是伴随西方现代性的产生而兴起的一种社会文化现象,早期仅仅局限于宫廷与贵族阶层。到了19世纪后半期,消费文化得以在中产阶级继而在市民阶层中迅速发展。13等到20世纪中期,资本主义不是设法以工作或财产而是以物质占有的地位标志和鼓励享乐来证明自身的正确14,消费文化被简化为是使资本主义生产利润持续维系在所需要的足够灵活水平必不可少的经济手段15,从而形成了以消费主义为内核的消费文化。在此意义上的消费文化,应当说是一个特指概念。二、消费文化的理解分歧对于一、二两种定义,尽管有学者强调其区别,但大多采取一种调和折衷的态度,或各行其是,兼容并包,或既承认两者具有区别,又要求对两种定义所涉及的对象加以综合研究。譬如有学者说,消费文化具有广义和狄义之分。从广义上讲,消费文化是消费物质文化和消费精神文化的总和。从狄义上讲,消费文化就是消费在人们的观念形态上的反映。包括消费哲学、消费价值取向、消费道德、消费行为、消费品味、消费审美、消费心理等,这是人们在消费实践中形成的反映消费特点和理解的观念形态的总和。消费文化学是研究消费文化规律的科学,因而它的研究对象应当是消费文化产生、发展消费物质文化生产消费精神文化生产人们的消费价值取向、消费心理、消费道德、消费行为、消费品味、消费审美等,从中找出规律性的东西作为行动向导。16问题在于消费文化是消费主义或消费主义文化吗有学者明确反对这样看待消费文化。尹世杰认为,消费主义是流行于西方世界的一种消费至上的思潮,是一种非文化、反文化的东西。17因为它普遍追求炫耀性、奢侈性和新奇性的消费,追求无节制的物质享受和消遣,以此求得个人的自我满足,并以此作为生活目的和人生价值。这种消费观念、风气和行为,人们称之为消费主义。消费主义决不是我们这里讲的消费文化,决不能混为一谈。18论者反对把消费文化等同于消费主义,如此斩钉截铁,仿佛两者风马牛不相及。然而,把消费文化与消费主义当作同一概念,不仅是国内多数学者的观点,而且是西方消费文化研究的传统。对此,英国学者迈克费瑟斯通在消费文化与后现代主义中作了历史与逻辑相结合的具体论述,他写道消费文化,顾名思义,即指消费社会的文化。它基于这样一个假设,即认为大众消费运动伴随着符号生产、日常体验和实践活动和重新组织。许多研究都将消费文化追溯到十八世纪的英国中产阶级,及十九世纪的英国、法国和美国的工人阶级中,认为当时的广告、百货商店、度假胜地、大众娱乐及闲暇等的发展,可能就是消费文化的起源。另一些研究则着重指出,美国在两次世界大战期间,就已初次显露了消费文化的发展迹象广告、电影业、时尚和化妆品生产、交相传阅的大众小报、杂志和拥有无数观众的体育运动,使得众多的新品味、新秉性、新体验和新理想广泛传播开来。由于与一般宗教、尤其是清教徒所恪守的传统古训(禁欲、勤奋、远见和节俭)背道而驰,人们奉行及时行乐的人生哲学,所以,就经常有人假设说,消费主义导致了精神贫乏空虚、享乐型的利己主义。在三十年代,马尔科姆库利就开始集中研究他称之为新消费伦理的问题。新消费伦理最初产生于那些豪放派艺术家们和格林威治村的一批知识分子之中,并以此作为对基督教职业伦理的公开抨击。库利指出,在本世纪二十年代末,这种新消费伦理被广告业所控制,它大肆鼓吹的是得过且过、享乐主义、自我表现、美的身体、异教主义、逃避社会义务、向往遥远国度的异域风情、培养生活情趣、使生活具有独特的格调。19由此可见,论者强调消费文化不同于消费主义,如果不是对西方消费文化研究缺乏足够的了解,就是对消费文化研究别有学术旨趣。那么,不同学者的消费文化研究在取向上有何不同呢三、消费文化的研究取向历史地看,我国消费文化研究兴起的背景是在20世纪80年代中期出现的所谓高消费、超前消费、消费早熟现象。对于这种现象,当时的主流观点是指出问题,提出批评,倡导合理消费。在这一背景下出现的消费文化研究,从一开始就存在着截然不同的研究取向一种是对消费文明的倡导与建构,一种是对消费文化的批判性审视。较早研究消费文化的消费经济学者,一开始就亮出了自己的宗旨倡导消费文明。当时一篇论文的标题加强消费文化研究,提高消费文明20,可谓一语道破天机。在消费经济杂志1994年主持召开的小型座谈会上,不少学者认为,应该提倡文化中的好的部分,反对不好的部分,建立适合于社会主义市场经济的消费文化模式,然后在此基础上,提高消费文化水平,增加消费中的文化含量。要将消费引向健康化、合理化、科学化,要提倡健康向上的消费文化,反对不健康的消费文化21,从而使消费真正成为人的消费科学的、尊严的、高雅的消费22。尹世杰后来在其专著消费文化学明确指出,消费文化是社会文化一个极为重要的组成部分,它是人类在消费领域所所创造的优秀成果的结晶,是消费文明的内在本质,是社会文明的重要内容。23因此,以尹世杰为代表的消费经济学者研究消费文化,其实是在倡导消费文明,倡导一种优美的健康的生态的当然也是理性的消费文明。社会学者对消费文化的研究则采取了一种批判的立场。早在1984年,黄平在阐明大众性消费文化,是一种以推销商品为背后动力、无形中使现代社会的普通大众都卷了进去的消费至上的文化意识形态之后,就十分明确地提出对消费文化保持一种冷静的批判态度,是必要的。如果说,商品、广告、媒体是消费文化得以滋生并蔓延的三大支柱的话,那么,经济发展、环境条件、历史传统就是对消费文化保留必要的批判的三大角度。24值得注意的是,社会学者所说的消费文化就是消费主义,或者说消费主义文化,他们强调要对这种文化进行批判,与尹世杰强调要弘扬消费文化,反对消费主义25的立场,可谓异曲同工,同样表达了对消费文明建设的学术关怀。理论上,从倡导消费文明的学术立场来研究消费文化,很有中国特色,注重主观理想,注重观念表达,其研究主要表现为要如何或应如何的观念演绎,这是一种本土化的消费文化研究,与社会主义物质文明与精神文明建设的总体要求相一致,本质上是对消费伦理的理想化阐述。这样的研究取向不失为消费文化研究的一个向度,然而并非唯一向度。其理论缺陷在于,缺乏具体的问题意识与深入的学理分析。特别是对消费主义文化采取简单化的否定与排斥,更是十分幼稚,完全没有认识到以消费主义为内核的消费文化已成为西方现代社会一种占支配地位的文化再生产模式26,更没有认识到西方消费文化研究从法兰克福学派对文化工业的社会批判,到鲍德里亚对消费社会的商品消费的符号学分析,已形成了一个批判性的研究传统。换句话说,西方消费文化研究,尽管是在消费主义的意义上使用消费文化概念,却并非是在倡导这种文化,恰恰相反,他们往往是在批判这种文化意识形态。只不过他们的批判是建立在深刻的学理分析基础上,而不是简单的否定。应当说,只有对消费主义文化的社会结构机制进行深刻的分析,对消费主义文化的批判才能是深刻的。与倡导消费文明的学术立场相比,这种社会批判的研究取向更富有社会历史内涵,也更具有广阔的学术空间,在我国的消费文化研究中需要大力弘扬。恩格斯说过,逻辑的发展完全不必限于纯抽象的领域。相反,它需要历史的例证。因此,历史从哪里开始,思想进程也应当从哪里开始。27为了深入地研究消费文化,除了上述两种研究取向,还需要另一种研究取向,这就是对消费文化的历史性描述与分析,即消费文化史研究。在西方,由社会学家、哲学家主导的消费文化研究,主要是一种着眼于社会批判的理论性研究,重点在于分析与阐述商品世界及其结构化原则对理解当代社会来说具有核心地位28的文化现实,像鲍德里亚的物体系、消费社会和符号政治经济学批判就是从符号学视角研究消费社会中消费文化的力作。相对而言,消费文化的历史性研究,则是一种价值中立的历史事实描述与历史关系分析。它既可以从广义或狭义的消费文化概念出发,去分析从古代到现代的消费文化的历史发展也可以从消费文化的特定概念出发,着重分析消费主义文化在现代社会与后现代社会的发展进程,从而极大地丰富不同意义上的消费文化研究。譬如,作为近年西方消费文化史研究的力作,马克迅贝格和亨利克利弗德主编的消费与奢侈1650至1850年的欧洲消费文化,集中讨论了英国、法国、荷兰等国家在食品、饮料、奢侈和时髦商品、艺术收藏品等消费过程中所展现出来的文化意义。从奢侈与必需,新奇与模仿,公共与私人消费空间,过剩、品味和时髦,身份忍痛与自我展示等方面,展现了1650年至1850年欧洲消费文化的发展历程29,让人对消费文化、对资本主义的历史发展具有真切的体认。在我国,对消费文化的历史性研究还未受到充分重视,但已有博士学位论文在进行这方面的研究。蒋建国博士的学位论文晚清广州城市消费文化研究30,对晚清广州的城市消费文化作了较为深入的研究。王儒年在博士论文基础上修改出版的专著欲望的想像31,分析了19201930年代的申报广告所建构的上海市民消费主义意识形态。这两部论著可算是国内对消费文化的历史性研究的一个良好开头。但愿对消费文化具有价值中立取向的历史性研究也能卓有成效地开展起来,推动消费文化研究的不断进步。注释1李新家消费文化和文化消费,消费经济1989年第2期。2蔡华兴试论消费文化建设的内涵,工业技术经济1989年第1期。3刘江消费者行为研究的新视野消费文化,北京商学院学报1994年第4期。4尹世杰加强对消费文化的研究,光明日报1995年4月30日。5尹世杰、周淑连、刘溶沧、魏杰、王济夫、张磐、钱津如何加强对消费文化的研究和引导(座谈会发言摘要),消费经济1994年第6期。6邓向阳论社会主义市场经济消费文化建设,理论月刊2002年第12期。
编号:201312141326141104    大小:18.56KB    格式:DOC    上传时间:2013-12-14
  【编辑】
2
关 键 词:
行业资料 农林牧渔 精品文档 新闻传播
温馨提示:
1: 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
2: 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
3.本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
5. 人人文库网仅提供交流平台,并不能对任何下载内容负责。
6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
  人人文库网所有资源均是用户自行上传分享,仅供网友学习交流,未经上传用户书面授权,请勿作他用。
0条评论

还可以输入200字符

暂无评论,赶快抢占沙发吧。

当前资源信息

4.0
 
(2人评价)
浏览:3次
奋斗不息上传于2013-12-14

官方联系方式

客服手机:13961746681   
2:不支持迅雷下载,请使用浏览器下载   
3:不支持QQ浏览器下载,请用其他浏览器   
4:下载后的文档和图纸-无水印   
5:文档经过压缩,下载后原文更清晰   

相关资源

相关资源

相关搜索

行业资料   农林牧渔   精品文档   新闻传播  
关于我们 - 网站声明 - 网站地图 - 友情链接 - 网站客服客服 - 联系我们
copyright@ 2015-2017 人人文库网网站版权所有
苏ICP备12009002号-5