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新闻传播学论文-混合与重构:媒介文化的“球土化”.doc新闻传播学论文-混合与重构:媒介文化的“球土化”.doc

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新闻传播学论文混合与重构媒介文化的“球土化”关键词媒介文化球土化混合重构摘要球土化(GLOCALIZATION)观念融合了全球化(GLOBALIZATION)与地方化(LOCALITION)两个极端,用以强调二者的相反相成和互动发展。对于正在构建本土文化与融入全球化之间寻找张力空间的中国传媒来说,这一观念无疑提供了一个新的思维和实践框架。本文从“球土化”这一理念入手,分析了媒介文化的“球土化”现象,论述了作为传媒辩证法媒介“球土化”的思维,提出了在“球土化”实践中应坚持的方针和策略。自20世纪六七十年代出现“全球的”、“全球性”等用语,至80年代“全球化”概念正式形成,再至当前对全球化悖论式的内在逻辑的体认(即国际化与本土化乃是全球化的一币之两面),人们对全球化的理解、把握不断走向深入,其中一个重要表现就是“球土化”观念的提出。这一观念在经济、政治、文化乃至日常生活领域都带来了新的实践和回应,很多学科都已开始将其引入自己的研究领域。对于正在构建本土文化与融入全球化之间寻找张力空间的中国传媒来说,球土化观念无疑提供了一个新的思维和实践框架,对于中国媒体实现理论创新和制度创新大有裨益。球土化的三种面相当代文化社会学家、美国匹兹堡大学教授罗兰罗伯逊(ROLANDROBERTSON),于上世纪90年代中期提出了一个新的观念球土化(GLOCALIZATION)。这一理念融合了全球化(GLOBALIZATION)与本土化(LOCALITION)两个极端,用以强调二者的相反相成和互动发展。“GLOCALIZATION”这一名词在华语学术界并没有形成统一的翻译,笔者所见就有“全球地方化”、“球土化”、“全球地域化”、“全球在地化”、“全球本土化”等琳琅数种。具体译法的不同虽是一个形式问题,但它从深层反映出此词还没有从一般性的名词术语过渡到严格意义上既具有描述功能又具有规范功能的学术概念,进而说明围绕着球土化,我国学术界并没有形成统一、明确的认识和评价,其理论还有待进一步探索和建构。无论是作为一种客观存在的现象,或一种观念,还是作为一种发展趋势,球土化都具有复杂性和矛盾性的特征,对它的理解涉及到多种因素和众多学科,很难用一句话来概括它所涵盖的全部内容。在此,德国社会学家贝克区分“全球性”、“全球化”、“全球主义”的做法很有启发意义,我们就从区分球土化的不同面相入手去理解它丰富的内涵和
编号:201312141326321110    类型:共享资源    大小:22.27KB    格式:DOC    上传时间:2013-12-14
  
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