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新闻传播学论文-电子杂志广告的发展策略.doc新闻传播学论文-电子杂志广告的发展策略.doc

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新闻传播学论文-电子杂志广告的发展策略摘要本文对如何发展电子杂志广告提出了三个策略。关键词电子杂志广告发展策略电子杂志,是出于商业盈利目的或者制作者单纯为了自我展示的非商业目的,利用先进的计算机技术和设计软件,如photoshop、flash、aftereffects、premiere等,通过数码图片、视频、音频等多媒体电子手段,以杂志的形式或者风格呈现出来,借助电子杂志阅读器或电子杂志浏览器,通过互联网络进行传播发行的新型媒体介质。电子杂志媒介在传播上的精准性、互动性等特点使它迅速成为广告投放的一个新平台。据相关调查显示:2005年全国电子杂志的广告收入仅2000万元,而到了2006年,全国电子杂志广告市场为9000万元,2007年为2亿,电子杂志广告呈现出喷井式增长的势头,已经成为中国广告市场一支无法忽视的力量。一、电子杂志广告的特点狭义而言,电子杂志广告是指利用flash技术、视频剪辑手段,以平面、视频、音频、动画、游戏、3D特效为主要表现方式,出现在电子杂志中以传递产品或服务信息为目的的视听作品。电子杂志广告的类型多种多样,就其表现形式而言,主要有平面广告、FLASH广告、视频广告、游戏广告、综合广告。而就广告信息与媒介的关系而言,有硬广告、软广告和嵌入式广告等类型。所有的这些广告类型都呈现出以下几个特点:1、互动性强。电子杂志是以网络为母体的,因而它继承了网络的特点——互动性,它意味着广告投放者和广告受众可以实现有效的信息互动。用户可根据需要参与广告信息的传播过程,而电子杂志广告投放者也可以通过后台的信息收集系统,详细的了解目标客户群的特点,并据此制作出更符合他们接收习惯的广告。2、精准度高。一般而言,每种电子杂志都针对不同的用户群体。当杂志的主要用户是男性时,出现的可能是汽车、运动、旅游度假类的广告,而当主要用户为女性时,出现的可能就是化妆品、减肥、影视类的广告。这样可以提高广告的有效到达率和广告的投放效益。3、表现力强。电子杂志是一种富媒体,而电子杂志广告也继承了这种媒体声画并茂的优势,以平面、视频、音频、动画、游戏、3D特效为主要表现方式,全方位的展现广告信息,极大的提高了广告的感染力,从而增加了目标受众的关注度和广告的效果。二、电子杂志广告的发展策略目前国内的电子杂志媒体发展并不成熟,而与之对应的电子杂志广告也还处于发展的初期,它在整个网络广告中还
编号:201312141328111146    类型:共享资源    大小:13.55KB    格式:DOC    上传时间:2013-12-14
  
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