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新闻传播学论文-电视内容产业链的解构与建构——来自广东的研究报告.doc新闻传播学论文-电视内容产业链的解构与建构——来自广东的研究报告.doc

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新闻传播学论文电视内容产业链的解构与建构来自广东的研究报告当今电视,是做渠道还是做内容“中国电视要真正做大做强,实现可持续发展,首先必须做内容产业,因为节目是电视业的核心和灵魂,节目产业的发展必将带动电视行业的结构调整,引导电视资源的合理配置,成为电视业深化改革、治散治滥的关键。”1内容为王,已成为中国电视业的共识,问题是如何加强内容建设和构建内容产业。本文从考察广东电视内容产业链入手,探讨做大做强中国电视内容产业的有效途径。一、产业链理论与考察要研究电视内容产业,首先要弄清什么叫电视内容产品中国传媒大学胡智锋教授把我国电视节目分为三个交错重叠的发展阶段宣传品作品产品。电视内容产品是指包括电视节目及其衍生产品在内的一种内容产品。电视节目是最主要的电视内容产品,但电视内容产品不等于就是电视节目,它还包括由电视节目生产经营开发出来的其他衍生产品,如音像制品、书刊出版、包装宣传以及相关配套的服务产品等。电视内容产品具有二重属性它是一种精神产品,一种文化产品,具有意识形态方面的属性;它是一种信息产品,具有产业功能的属性。因此,电视内容产品是一种特殊的产品,既是一种精神产品,也是一种物质产品。承载它的电视媒体也具有双重功能,即喉舌功能和产业功能。但是电视内容产品不是一般的商品,是一种特殊的商品。它的社会属性除了具有交换价值这一物质性外,还应具有它的非物质性和文化价值。有一部分电视节目,如新闻、政治性和公益性节目,那就更为特殊。由于它关系到国家和公众利益而由国家控制和“专营”,而成为一种公共产品。作为公共产品,具有非占有性和非排他性两个基本特征,市场机制不能直接对它进行正确定价。但它不是一种纯公共产品,而是一种准公共产品,是一种与规模经济有关系的公共产品,具有自然垄断性质。同时,电视产品又是精神产品,具有明显的外部性。在这种外部性的影响和作用下,市场机制不能完全对各种公共资源和公共产品发挥优化配置的作用,造成了市场失灵。如何解决市场失灵这个问题呢吴克宇在电视媒介经济学中指出“在市场经济条件下,由于存在着市场失灵现象,所以,正在市场化的中国电视媒介必然进行‘两极分离’,一极是建立在市场基础上的商业电视媒介,另一极是建立在政府基础上的公共电视媒介。‘两极分离’是计划经济向市场经济转轨的必然趋势,而‘两极并存’也是市场经济建立与完善的客观要求。”2那么,什么是电视内容产业呢“内容产业
编号:201312141328301154    类型:共享资源    大小:22.31KB    格式:DOC    上传时间:2013-12-14
  
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本文标题:新闻传播学论文-电视内容产业链的解构与建构——来自广东的研究报告.doc
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