会员注册 | 登录 | 微信快捷登录 支付宝快捷登录 QQ登录 微博登录 | 帮助中心 人人文库renrendoc.com美如初恋!
站内搜索 百度文库

热门搜索: 直缝焊接机 矿井提升机 循环球式转向器图纸 机器人手爪发展史 管道机器人dwg 动平衡试验台设计

新闻传播学论文-男性杂志突围的道路.doc新闻传播学论文-男性杂志突围的道路.doc -- 2 元

宽屏显示 收藏 分享

页面加载中... ... 广告 0 秒后退出

资源预览需要最新版本的Flash Player支持。
您尚未安装或版本过低,建议您

新闻传播学论文男性杂志突围的道路摘要本文从定位和策划两方面重点分析了以男人装为代表的时尚男刊的道路和以名牌为代表的知本男刊的道路,并由此推断出第三条道路的可能性只有回归男性视角,侧面表现社会的现实存在、男性的生存状态和他们的内心世界,男性杂志才能成为真正意义上的男性杂志。关键词期刊男性杂志AbstractThethrivingofmensmagazinesisanewtrendincurrentdevelopmentofperiodicals.Fromtworespectsofpositioningandplanning,thepaperemphaticallyanalyzestwowaysformensmagazinesdevelopmentfashionandelite,whicharerepresentedbyFHMChineseversionandMagazine.Onthebaseofthat,thepaperconcludesthatthepossibilityofthethirdwayonlybyrestoringtothemalesangle,showingtherealisticexistenceofsocietyandtheexistencestateandinnerworldofmen,mensmagazinescanreallybemagazinesformen.Keywordsperiodicalsmensmagazines在时尚杂志的零售市场上,女性杂志一直占据着绝对优势。然而,随着2004年男性杂志年的到来,以及男性期刊市场气候的逐渐形成,男性期刊在随后的几年里发展迅猛。媒介监测机构北京开元策略信息咨询公司董事长兼总经理部玉霞就表示,随着2005年3月一个明显拐点的出现,这种女性杂志当道的局面正在被打破,时尚男士类杂志的总体零售规模还出现了持续走高的发展态势。最近一期数据显示,时尚男士类杂志所占的比重达到11.34。对男性杂志的具体界定,宽泛来说是指以男性购买者为主体的杂志,它不但包括综合类杂志,还包括那些致力于体育、财经等领域的专门杂志。本文要探讨的主要是以与男性有关的事物为主要内容,以男性为主要目标受众的时尚类高档杂志,而非财经、汽车、房产、通讯等以男性比较感兴趣的话题划分的行业杂志。在众多的男性杂志中,时尚旗下的男人装和南方报业集团旗下的magazine名牌都以其鲜明的个性获得了关注和认可,笔者认为它们很可能代表了未来男性杂志的两条道路时尚男刊和知本男刊。时尚男刊主打减压牌,强调消遣娱乐,受众相对年轻。知本男刊主打精英牌,强调思想性和高尚的品位,受众相对成熟。一、时尚男刊以男人装为代表的形而下创办于英国的FHM是近年来十分引人关注的男性杂志,其大胆的图片及奇思异想的话题拉拢了大量类似于雅皮的年轻男士。中国版男人装刊登的图文明显降温,然而和其他男性时尚杂志比较,依旧大胆。2004年4月23日,由时尚集团推出,首发7000本被一扫而空。2006年6月,开元策略调查公司发布了2005年男性期刊市场报告,并宣布男人装位列时尚男性十类刊物销售第一名,成为国内发行量最大、实销量最高的男性刊物。1.定位男人装把受众目标定位在25岁至40岁的城市新男人,主编瘦马称他们为后雅痞族。他们年轻、时尚、自信,受过良好教育,心态健康阳光,像一个大男孩,爱生活,爱美女,爱游戏,爱冒险,爱享乐,爱车,爱玩这样的群体的消费能力显然比较强,很容易成为男性时尚生活的支持者和传播者,暗合了一些高端产品广告主的需要。男人装的口号为真性情男人杂志。主编瘦马解释说过去主流的男性杂志总是在教化读者怎样成为一个主流英雄,塑造的是不符合现实的完美男人,而男人装和读者的地位是平起平坐的,互相交换信息,反映一些男人真实的想法,甚至是一些男人间的秘密,直接表现男人的真性情。根据调查,男性喜欢看的杂志都是一些专业性,能满足他们个人喜好的杂志,比如时政、财经、汽车、户外、音乐和电影等杂志。而市面上的男性杂志,多是介绍一种让人高不可攀、距离遥远的生活方式,而这些杂志不太符合目前大部分中国大陆男人的口味。男人装强调的享乐原则,主打的减压牌,得到市场的认可也是意料之中。2.策划1选题策划男人装暧昧的封面,挑逗性的内容以及提倡的享受方式,让人依稀看到了全球当红杂志FHM的影子。和其它的男性杂志比较,男人装注入更多性元素,然而因为尺度问题,杂志编辑在处理性题材时还是相当含蓄。为了符合中国国情和传统文化,FHM一进内地就更名为男人装,其核心的性的内容会贯穿在杂志的各个栏目中,但会表现得较含蓄,而在风格和精神上会延续其观念先锋的主张。男人装内地版编辑孙琦说。由于中国人对性的看法还是相当保守,男人装对性题材的处理也是比较朴素、内敛的。我们不会花太多笔墨去渲染性,不会把性当成一种商品,而是比较健康,比如邀请一些专家来为男人解答一些性的疑问等等。有论者说,男性杂志在对性的表达上往往比女性更为直接,具有一定的攻击性甚至侵略性。从市场角度看,恰恰这种侵略性或者攻击性构成了男性杂志的性别文化的价值。这也许是一种现实或者说一种惯例,但是否应成为中国男性杂志建构过程中的主要价值取向,仍需思虑。男人装的前卫大胆符合了自身对于减压的定位,却考验着男性杂志内容底线,同时也让它承担着巨大的风险。(2)文字风格男人装的文字风格轻松、搞笑,记者提问是无厘头的方式,迎合了后雅痞族消解主流价值观念,通过阅读追求快感和释放压力的需求。下面以2006年1月号中的张连伟玩儿着赚了100万为例。F我们最关心钱了,作为一个高球选手,一年是不是可以挣很多钱F为什么不会伍兹一年就挣9000多万美金。F那你直接告诉我们你一年赚多少吧F怎么这么费劲呢这么问吧,你从打球开始赚的钱是不是已经可以买下男人装了F100万美金还而已F才170连杆都买不起,你用什么打不会是用手丢吧在这里,记者的提问是很平民的方式,一年是不是可以挣很多钱、100万美金还而已这些都是站在读者的立场上发出的疑问,而不是作足准备的人物专访的记者。而怎么这么费劲呢、不会是用手丢吧这种很难在纸质媒体上见到的问话带着轻松搞笑的语气,则更拉近了与读者的距离。二、知本男刊以magazine名牌为代表的形而上南方日报报业集团的magazine名牌自2003年8月1日创刊以来,以开风气之先的精英口号和原创的差异化内容,已经成长为一本有代表性的高端精英男性杂志,发行量稳定在20万左右,2006年1月获得2005年度最具影响力男性时尚杂志。Magazine名牌的核心竞争力就是高扬的精英立场和精心制作的内容,这两点也确定了其知本男刊的形象,下面就从其定位和内容策划方面进行分析。1.定位magazine名牌杂志发刊词中为杂志作了这样的解释为28-40岁、受过高等教育、事业相对成功的男性办一本杂志据magazine名牌的官方说法,其读者是拥有高等学历、高收入和较高地位,以男性为主的社会精英。79.5的读者为男性,20.5的读者为女性。2845岁之间的读者占72,读者平均年龄为34岁,男性读者平均年龄为35岁,女性读者平均年龄为31岁。93.5的读者拥有大学及大学以上学历。平均年薪为68000元,年薪在80000元以上的读者占53.5,从事商业、金融业及房地产业的读者占50,男性读者最集中的前三行业为商业、金融、房地产,女性读者最集中的前三行业为商业、党政事业机关单位、文教卫生。58的读者在企事业/公司机构中担任中高层管理职位,另外有20.8的读者为专业人士。基本上符合最初的定位规划。传播媒介有选择地提示的象征性现实(拟态环境)在很大程度上影响了人们在自己头脑中描绘的关于外部世界的图像。所谓精英生活并没有一个清晰、确定的定义,Magazine名牌给自己的定位正是通过追求卓越、优雅生活,主打成功男士的物质生活消费,服务于精英男性的社会属性和社交本能。用10年时间凝聚一个人群,最终成为精英凝聚的平台。用主编向熹的话说是进入读者的客厅,成为主人志趣最准确的标签。2.策划1选题策划magazine名牌的封面专题策划向来大气,显示了它走精英道路的决心。诸如,劳斯莱斯中国富豪档案(2004年2月)、2004十大精英男性2004年12月、私人飞机中国白皮书(2005年4月)、奢侈品中国引路人(2005年6月)、触摸衣服里的意大利2006年2月、豪华车120年图鉴(2006年3月)等等涉及经济、政治、社会、时尚、文化等诸多方面。另外,magazine名牌的与众不同之处在于封面主题的简练却内涵丰富,引人遐想。比如,猎梦(2004年2月)、醉航(2004年4月)等。既提示了杂志的内容,又成为自己鲜明的标志,宣扬独特的生活主张。2栏目设置magazine名牌的栏目主要分为前面、大道/极乐、他们/她们、时间/空间、后面。这些栏目涉及政治经济的变局、历史的真相、战争的谋略、他人的成功经历、冒险与运动的乐趣、女性之美、男性与男性之间的竞争与友情诸多方面。大道满足男人对权势和成功的追求,在magazine名牌的官方网站上有这样的介绍大道周章,源自男人的权势。彼岸极乐,全因此生有梦。男人的占有、男人的成就、男人的享乐,推动社会向好,生活向上。眼界和思想都有追求的男人,永远聚集最多的目光。他们满足男人在男性世界里的控制欲,她们满足男人对异性的审美,时间满足的是男人名垂青史的梦想,空间满足的是男人对生活品质的追求。前面提供的则是速递型信息,后面提供生活消费等的指导。三、第三条路的可能性选取以上这两本杂志是因为它们鲜明的个性很可能引领潮流。但不是说其他男性杂志不是未来发展的方向,诸如时尚先生、时尚健康男士版都是业界非常看好的范例。但是,由于男性杂志的出版总量及销售总量一直比较小,无法构成市场上关注的力量。从目前已经成型的男性杂志来看,男人装、Magazine名牌开始创刊时的大手笔运做以及时尚集团和南方报业背景的支持,高起点的运作保证了其迅速占领男性杂志的市场。而一些实力较小的男性杂志只能勉强维系生存。具体来说,高档男性杂志陷入了高不成低不就尴尬境地所瞄准的高层白领可能没有时间去关注杂志的内容,而那些中层或更低的白领虽然也能买得起杂志,但却没有能力去消费杂志所营造的生活。现在的白领男人们看得最多的依然是财经、电脑、房产、通讯等风格硬朗的专业刊物。那么,未来的男性杂志如何突围第三条路又是怎么样的景象呢首先,强调品牌是关键。一方面,从某种意义来说,品牌即权威,男性对品牌的崇尚源于其对权威的崇尚,因此,品牌对于男性来说,既是图腾般的崇拜对象,又是借以装备和获取权威感的主要方式。另一方面,男性时尚工业的发展和男性消费的品牌化,使男性期刊的广告投放增长非常快,2003年开始,一些针对男性的国际品牌从香港转入上海和北京等地,趋势非常明显,这是男性期刊广告环境日渐明朗的征兆。但相对女性期刊而言,男性品牌的广告投放平台,其选择性比女性刊物要少得多。随着男性期刊数量的增加,竞争的态势是品牌商对媒介的投放越来越讲究杂志的品牌及影响力、公信力。所以,今后的竞争,便是杂志品牌的竞争。无论是男人装还是Magazine名牌都依赖于大品牌的形象广告,时尚健康男士、时尚先生也是如此。一旦这些知名品牌的广告投入减少,对于这些男性杂志来讲打击都是致命的。主编瘦马就表示,目前男人装正在试图改变以往仅仅是靠形象广告赢利的模式,开始注意和商家的互动以及杂志品牌形象力的打造。Magazine名牌同样没有放松对杂志品牌的建立和维护,精英评选榜、华人精英会、欧洲艺术沙龙、中国奢侈品百年名士论坛等等活动的举办除了黏合读者外,更扩大了杂志的知名度和影响力。其次,内容始终为王。与国外男性杂志市场的成熟稳健相比,国内的男性杂志市场空缺还很大。相较于海外男性期刊的热闹景象,国内的男性杂志却显得势单力薄。比如,我们还没有看到强调创意和智慧的男性杂志(国外以Wallpaper为代表),没有看到直面人本位、以中性化为拓展的男性杂志,没有看到探讨男人应有的文化的男性杂志华美的包装和羸弱的文字承担浅尝辄止的话题是国内男性杂志的通病。怎么样的内容才是男性读者真正钟爱并关注的,男人爱看什么,该看什么这是所有男性杂志都要考虑的问题。男性杂志的走向会是一个长久的课题。无论是男人装的时尚男刊的道路,还是magazine名牌的知本男刊的道路,或者是其他的任何道路,只有回归男性视角,表现社会的现实存在、男性的生存状态和他们的内心世界,男性杂志才能成为真正意义上的男性杂志。
编号:201312141329531183    大小:15.23KB    格式:DOC    上传时间:2013-12-14
  【编辑】
2
关 键 词:
行业资料 农林牧渔 精品文档 新闻传播
温馨提示:
1: 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
2: 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
3.本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
5. 人人文库网仅提供交流平台,并不能对任何下载内容负责。
6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
  人人文库网所有资源均是用户自行上传分享,仅供网友学习交流,未经上传用户书面授权,请勿作他用。
0条评论

还可以输入200字符

暂无评论,赶快抢占沙发吧。

当前资源信息

4.0
 
(2人评价)
浏览:5次
奋斗不息上传于2013-12-14

官方联系方式

客服手机:13961746681   
2:不支持迅雷下载,请使用浏览器下载   
3:不支持QQ浏览器下载,请用其他浏览器   
4:下载后的文档和图纸-无水印   
5:文档经过压缩,下载后原文更清晰   

相关资源

相关资源

相关搜索

行业资料   农林牧渔   精品文档   新闻传播  
关于我们 - 网站声明 - 网站地图 - 友情链接 - 网站客服客服 - 联系我们
copyright@ 2015-2017 人人文库网网站版权所有
苏ICP备12009002号-5