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新闻传播学论文-立足本土 放眼外围 协同作战.doc新闻传播学论文-立足本土 放眼外围 协同作战.doc

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新闻传播学论文立足本土放眼外围协同作战摘要本文对我国城市电视台的竞争策略进行了简要探讨。关键词城市电视台竞争策略在我国当前的格局下,城市电视台是电视传播体制的最基层,从其拥有的资源和业务水平上来看,它可能不如中央台和省级台。但从绝对数值来看,百分之九十以上的电视台、几十万的从业人员,都集中于这一层级。所以城市电视台的现状是我国电视总体发展状态中不能忽略的一个重要层面。进入新世纪以来,随着传媒行业的飞速发展,中国城市电视台从创作理念到节目质量都有了很大的提升,但还是在许多方面存在问题。而伴随网络、手机等新兴媒体的崛起,整体媒介生态正在发生巨大的变化,在这样的历史时期,城市电视台更需要发挥自身的优势,以适应传媒发展的大趋势,同时坚持本土化和协同作战的发展战略,坚持新闻立台,承担起主流新闻媒体的责任。一、城市电视台现状解析我国的城市电视台是以行政区划的城市为中心,辐射周边市、县区域,以本土受众为主要目标群,为本土受众提供信息、资讯以及娱乐的电视媒体。按照现行的行政级别,城市电视台位于“中央省级市级”金字塔结构的最下层。不同行政级别的电视媒体得到的资金、资源、政策等是不对等的。国家对中央台和省级电视台的重视程度远远超过了城市电视台,马太效应使得中央电视台越来越强。城市电视台多数时候只能获得央视、省级电视台分割之后的资源和资金。这就造成了中国城市电视台竞争力相对弱化。此外,办电视也需要当地政府较高的成本投入。因此。与各城市经济发展水平不平衡相对应的,正是各城市电视台发展的不均衡。城市规模和经济发达程度对该地区的城市电视台发展水平影响巨大。经济不发达地区较南方和东部省份的城市电视台发展水平的确存在一定差异。从整体的媒介生态来看,中国的城市电视台还面临其他传统媒介的竞争压力。此外,网络和手机等新兴媒体的受众更是成倍增长。更多的年轻人选择将网络作为获知信息的第一渠道。由此可见,强势媒体的环伺、其他形态传统媒介的分流、新型媒体的勃兴使得中国城市电视台生存的媒介环境涌动着激烈竞争的暗流,这使得城市电视台的发展面临严峻挑战。二、城市电视台优势分析虽然在宏观环境和外部条件等方面面临不少困境,作为内容产业的城市电视台由于其特殊的地位,还是具备了一定的优势。首先是地缘的接近性优势。区域性传播策略是我国城市电视台的主要传播策略,这一方面是城市电视台在传播规模上的劣势,但同时也是城市电视台进行产业
编号:201312141331271218    类型:共享资源    大小:12.80KB    格式:DOC    上传时间:2013-12-14
  
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wenku上传于2013-12-14

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