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新闻传播学论文-纪录片两个效益的思考.doc新闻传播学论文-纪录片两个效益的思考.doc

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新闻传播学论文-纪录片两个效益的思考摘要本文对纪录片的经济效益和社会效益进行了分析,关键词纪录片经济效益社会效益中国电视传媒正在产业化转型过程中,曾经长期担负宣传教育重任、靠拨款制作的纪录片(含专题片)类节目,已越来越不适应市场经济下的新形势。多年来各电视台机构中不可缺少的社教部,正经受着生存的考验。除社会发展,受众需求发生变化以外,纪录片在经营方面的先天不足是一个主要原因。如何在发挥纪录片社会效益的同时实现经济效益,达到双赢,笔者认为应转变观念,以市场眼光来确定专题片的制作——在内容上,从关注社会边缘人物题材,转向更广泛和纵深的历史、人文、地理、自然、社会题材;在创作手法上,从单纯依赖“纪实”手法,转向在“真实”理念追求下,多种创作手法并举,精心打造,增加纪录片的故事性、娱乐性,这样才能够使电视台纪录片生产走出困境,一方面扩大产量获取市场认可,另一方面有资金保障拍摄出部分精品,同时获得纪录片制作的社会效益和经济效益。一、转变观念,以市场化眼光生产纪录片在纪录片创作上,我们应该由过去孤芳自赏式的电视创作转向贴近观众和市场的电视产品生产,强调节目制作的规格化、规模化、集约化和可控性。市场经济本身具有使一切成为商品的本性,要经营专题片,首先要清楚我们是在制造文化产品,无需讳言。就商品的基本特性而言,电视商品与其他普通商品并无本质不同,需要根据市场需求来确定我们片子的内容和形式,这是市场经济中电视人必须面对的一个基本事实,一个基本前提。多年以来,电视台拍摄播出的纪录片,大多为了社会效益。追求教化功能,并为此设立社教部,其主要功能是宣传教育。随着传媒的产业化转型,面对市场经济的挑战,专题片创作者要转变观念,从节目制作不计成本、不问成本、不知成本,埋头只管做节目的传统做法中走出来,去了解、遵循市场规律,学习、探索、实践纪录片的经营,这不仅是经营者的事情,作为创作者也应该转变观念,将市场观念纳入纪录片创作始终,使之成为纪录片制作思维的一个内容。对于媒体而言,市场就是许多人对电视节目的需求、关注、爱好。因此,纪录片目选什么内容来拍,生产什么样的精神产品来产销对路,是实现经济效益的前提。纪录片,一般说来主要是满足人们知识、智力等文化精神层面需要。如何让厚重的历史和精深的文化为市场和观众接受?用怎样的形式和载体,纪录片更亲近对文化和历史有兴趣的人?我们从业人员应该在以传承知识和文化为
编号:201312141331571230    类型:共享资源    大小:13.50KB    格式:DOC    上传时间:2013-12-14
  
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