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新闻传播学论文-终端定位:电视购物的运营变革.doc新闻传播学论文-终端定位:电视购物的运营变革.doc

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新闻传播学论文终端定位电视购物的运营变革摘要将电视购物作为消费终端这一定位的澄清,将直接导致电视购物从“广告”到“终端”的运营变革,在此基础上,再提出电视购物的规范管理对策,是电视购物走出低谷的一个有效路径。关键词电视购物定位消费终端规范化管理ABSTRACTCLARIFYINGTHELOCATIONOFTVSHOPPINGASACONSUMERTERMINALWILLLEADDIRECTLYTOOPERATIONREFORMFROM‘ADVERTISING’TO“TERMINAL”OFTVSHOPPINGAND,BASEDONTHIS,WEGIVESOMEADVISESABOUTREGULARMANAGEMENTOFTVSHOPPING,WHICHISANEFFECTIVEPATHOUTOFTHETROUGHKEYWORDSTVSHOPPINGPOSITIONCONSUMERTERMINALSTANDARDIZEDMANAGEMENT当七星购物从众多卫视频道逐渐隐退的时候,当手机直销的投入和产出开始严重不成比例时,许多做电视直销的运营企业都开始意识到电视购物越来越不好做了。曾经被无数网络加以嘲笑和恶搞的直销叫卖名人“侯总”侯兴祖的出现,使得自1998年以来的这一波电视购物到达了阶段性的顶峰,2008年的315也成为电视购物投诉最多的时间。为了规范电视购物,工商总局、广电总局于2006年下发了电视购物“禁播令”,要求所有广播电视机构停止药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品的电视购物节目,然而禁播令并没有遏制住绝大多数电视购物夸大宣传、蒙蔽消费者的劣根性。一、电视购物的运营困境电视购物的兴衰,正像中国的股市一样,极度起落沉浮。1992年兴起,1999年下滑,再度兴起,2007年再度下滑。电视购物再一次进入了低谷期,这表现在几个方面电视购物的消费者信任度几乎为零。中国广告协会电视委员会常务副主任兼秘书长金国强这样形容但是购物行业的现状“现在消费者对电视购物的信任度是零,但还不是负数”。①这从315接到的有关电视购物的消费投诉可以看出来。电视购物广告时段的价格不断上升,许多购物频道的时段价格以每年20的涨幅递增,一些卫视频道的价格甚至是两年前的三倍。电视购物的投入成本飞速上涨。电视购物的销售额度大幅下降,投入产出严重不成比例。在电视购物的高峰期,每在地面投入1万元的手机直
编号:201312141332111236    类型:共享资源    大小:16.39KB    格式:DOC    上传时间:2013-12-14
  
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