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新闻传播学论文-网络媒体舆论经济生成机制探析——以“口碑营销”为例.doc新闻传播学论文-网络媒体舆论经济生成机制探析——以“口碑营销”为例.doc

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新闻传播学论文-网络媒体舆论经济生成机制探析——以“口碑营销”为例关键词:口碑营销舆论经济新媒体营销[摘要]:口碑营销为传媒舆论经济生成机制提供了一种颇具典型意义的样本。从传播学角度分析,口碑营销实质上是对拉扎斯费尔德“两级传播”理论的应用,口碑传播者扮演了意见领袖的角色,口碑营销传播实际上完成的是制造消费舆论的全过程。互联网新媒体因其参与、公开、交流、社区化、连通的特性,极大提升了用户的参与空间,促进了口碑营销的兴起。新媒体公司带来的传媒企业化的趋势或将带来传媒产业完全市场竞争的新格局,随着盈利模式的多样性和多元化,传媒舆论经济在新媒体产业中的价值将会更为显著。Abstract:Wordofmouthmarketingprovidesatypicalsampleonthemechanismofpublicopinioneconomicinmedia.Intheperspectiveofcommunicationstudies,wordofmouthmarketingisessentiallyapplicationsofPaulF.Lazarsfeld’stheory,knownas“two-stepflow”.Spreadersactasopinionleadersintheprocess,andwordofmouthmarketingisactuallycompletedtheentiremanufacturingconsumerpublicopinion.Internet,asanewmedia,promotedtheriseofwordofmouthmarketingbecauseofitsparticipation,opennessandinteractive.Newmediacompanymaybebringcompletelynewpatternofcompetitioninthemarket,andmediaeconomyofpublicopinionwillplaymoreimportantroleinthefuturenewmediaindustry.Keyword:Wordofmouthmarketing;publicopinioneconomic;newmediamarketing传媒经济的本质是什么?学界历来争论纷纷,从注意力经济,到影响力
编号:201312141333321269    类型:共享资源    大小:17.01KB    格式:DOC    上传时间:2013-12-14
  
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本文标题:新闻传播学论文-网络媒体舆论经济生成机制探析——以“口碑营销”为例.doc
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