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新闻传播学论文-美国总统大选中的网络媒体影响力研究.doc新闻传播学论文-美国总统大选中的网络媒体影响力研究.doc

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新闻传播学论文美国总统大选中的网络媒体影响力研究摘要本文从传播学角度,分析了奥巴马赢得2008年美国总统大选中的关键要素,阐释了网络媒体如何第一次彻底地充当了美国大选中的政治工具,在开展竞选宣传、组织支持者、拉选票、募集资金、跟踪和制造舆论、劝服选民等竞选活动中产生的巨大影响力。关键字美国总统大选网络影响力2008年美国总统大选已经尘埃落定,而网络媒体在这次大选中的超凡影响力成为人们热议和研究的课题。回顾历史,不难发现肇始于18世纪末美国总统竞选活动始终与各类传播媒介形影相随、密不可分。最初,总统竞选的信息主要经由报纸、演讲、集会等形式传播;二战前后,广播问世,刚刚就职的罗斯福总统抓住时机,以“炉边谈话”深深打动了美国人民;1960年,美国有史以来的第一次总统电视辩论成就了“电视总统”肯尼迪。2008年,美国总统的候选人奥巴马又把网络媒体拓展成了竞选的新疆域,利用网络开展竞选宣传、组织支持者、拉选票、募集资金、跟踪和制造公众舆论,以压倒性姿态击败共和党候选人麦凯恩,当选美国建国以来第一位黑人总统。对于这位新总统来说,网络对他的作用就像广播对于罗斯福、电视对于肯尼迪一样具有划时代的意义。网络媒体第一次彻底地充当了美国大选中的政治工具。一、网络使助选活动如虎添翼2007年初,颇受年轻人欢迎的社交网站FACEBOOK的创建者之一克里斯休斯CHRISHUGHES离开了倾力打造的网站,赶赴芝加哥,加盟民主党候选人奥巴马的新传媒竞选团队,成功地把社交网站的理念移植到了新传媒战略的中心战场“我的奥巴马”网站MYBARACKOBAMACOM,简称MYBO,协助奥巴马赢得大选。MYBO如同一个巨大的网上社区。创建之初,网站成员只有数千名。那时,奥巴马的“网站军师”休斯把焦点放在初选第一州艾奥瓦州上,集中突破。最后。奥巴马赢得了该州的初选。艾奥瓦州的获胜促使更多新的支持者登陆MYBO。在大选进程中,MYBO如同巨大的磁石,吸引了成百万的网络用户。在历次美国总统大选中,志愿者都是一支不容忽视的力量。他们要做的通常是电话游说PHONEBANKING和上门拉票CANVASSING,和本地区居民聊天、沟通,宣传候选人的竞选政策。这两项活动往往费时费力,在很大程度上依赖于人际传播。MYBO则提供了众多实用网络工具和功能。大大提高了传统助选活动的效率。第一步,志愿者在该网站上创建个人档案,阐明自己
编号:201312141335281306    类型:共享资源    大小:13.71KB    格式:DOC    上传时间:2013-12-14
  
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