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新闻传播学论文美国电视的新近印象[内容提要]美国电视以私有私营的商业电视为主,也有少量公共电视。私营电视约占总体的80以上,以追求利润为宗旨,全面实行商业化经营公共电视注重文化教育,内容健康、格调较高,且广告极少。众多电视台和电视频道为争取观众、提高收[关键词]美国私有电视公共电视AbstractTheprivateownedTVstationsplaythemajorroleinU.STVmarket,accountingforabout80percentofthewholeAmericanTVstations.Meanwhile,thepublicTVstationsalsoattractlargetrafficduetoitshighqualityTVprogramsandfewadvertisements.ThepaperrevealstheheatedcompetitioninAmericanTVmarket.KeyWordsAmericaPrivateownedTV几个月前,笔者走访了美国部分城市和地区,包括纽约、华盛顿、芝加哥、亚特兰大、底特律以及东部五、六个州,并且参观了全国广播公司和有线电视新闻网公司,从近处观察了美国的电视状况,获得了许多新的认识和印象。美国电视业的发达是人所共知的。但只有走到跟前,那种频道众多、内容芜杂、林林总总、美国全国有1000多家电视台,数千个有线电视系统,一亿多电视用户。大部份用户都同所在地的有线电视系统连接,但也有些用户仍然接收无线电视。有线电视系统cablesystem由各地的经营商开办,用户入网要交纳入网费,每月还要交一定的月规费。这些系统一般提供50到100来个频道,播送数码电视的系统,频道多达几百个。这些频道又分为基本频道、扩充频道、额外付费频道等几类,根据用户付费情况,提供相应的频道,多付多看。由于美国可供选择的电视频道很多,一般用户不需要自行安装卫星天线接收外来电视,所以卫星直播电视并不普遍。某些外来移民为了收看母国的电视,会安装卫星接收天线,在这方面没有行政限制。由于频道甚多,各家有线电视系统都辟有专门频道,提供收视指南,根据这一指南可以随时了解各频道正在播送的节目,以便选择收看。也有专门的电视指南周刊,分别出版不同的地区版,每周一册,详细刊登该地区各美国广播电视以私有私营的商业电视为主,也有少量的公共电视。众多的电视台和电视频道,为了争夺观众、提高收视率,各显其能,竞争激烈,因而播映的内容各有千秋新闻节目基本上分为一般新闻、商业新闻、体育新闻三大类。各大频道每天都有早中晚几次固定的新闻节目时间,滚动式地播报随时收到的新闻信息。每天还有若干次新闻专题、新闻杂志节目,进行时事分析、评述、讨论。不过除了有线电视新闻网CNN这样专门的新闻频道外,其他电视台新闻节目的信息量实在不算多,而且绝大多数是国内新闻。新闻报道的形式倒是相当活泼,大量采用前方记者和演播室互相呼应的做法,前方记者提供新闻现场发出的报道,演播室适当提问、引导或串联。也就是说,多数新闻有现场图像,而且大多采用直播方式与观众见面。新闻专题栏目不少是以主持人命名的,往往就社会关心的热点问题,邀请各界人士发表意见,被邀请者往往以新闻媒介的资深编辑、专栏作家、主持人居多这是和我国颇为不同的,或者共聚演播室,或者各处一方,在屏幕上相见。这种讨论的气氛自然、开放,总是谈笑风生、幽默诙谐,有时候也会针锋相娱乐类节目品种极多,有系列剧、肥皂剧、电影、综艺、游戏、杂耍、歌舞、体育赛事、旅游、时装表演。其中有观众参与的游戏类节目占了极大比重,打开电视机几乎随时可见,或插科打诨、互相逗乐,或猜题押宝、获取奖赏。以家庭生活为主要题材的肥皂剧也很多,常常从一些生活琐事,演绎出种种滑稽故事。有些电视系列剧,情节离奇荒诞,往往会引起轰动,例如七月份哥伦比亚广播公司CBS推出的幸存者Survivor,成了黄金时间的一股旋风,观众一度高达2800万,长时间高居尼尔森收视率调查榜的首位。歌舞类节目最常见的是节奏强烈的摇滚乐、迪斯科,以及乡村音乐、流行音乐,至于古典音乐或高雅艺术表演,只有在公共台才会见到。有家频道十分热衷于宠物表演,经常播送各种各样的狗在主人引导下的奇妙演出,特别是精心设计的狗儿们钻圈、跳水、翻墙之类障碍赛,获得演播室观众的齐声喝彩。相比之下,发现频道Discovery的有关动物、植物、自然界的节目,却更能使人增长知识、开阔眼界,这些节目设计者的选题、构思充满新意,拍摄者、文字编辑和制作者为此付出了艰辛劳动,广告节目是商业电视的重要内容,约占全部播映时间的四分之一到三分之一。公上述内容在各个频道的分布情况是很不一样的。一般来说有三种情况一、既有新闻又有娱乐,内容全面多样,这是综合性频道。几家大的广播电视公司所属的频道便是如此。二、侧重于某一大类内容,侧重于新闻的为新闻频道,如CNN、FOXNews侧重于娱乐的为娱乐频道,如ESPN、MTV、AE、Discovery、FOXSports。不过前者也有娱乐报道或体育赛事、后者有时也有相关领域的新闻。三、全部播映某一专门内容的专门性频道。比如有的频道专播电影节目,如HBO有的频道专播天气预报或交通状况,如TheWeatherChannel有的频道专播家居园艺,如HomeGardenTV有的频道专播乡村音乐,如CountryMusicTV有的频道专播黑人娱乐节目,如BlackEntertainmentTV。也有的频道专门推销商品,提供家庭购物HomeShopping服务,如覆盖面甚广的QVC频道,全天都在介绍各种首饰、服装、家具或其他日用商品,明码实价,观众可以即时电话选购。显然电视也在步广播的后尘,日趋专门化、狭播化。顺便补充一句许多频道每隔半小时、一小时就会播一次短期天气预报,许多频道都会定时插播股市指数或者用文字标在屏幕底部。这是电视台重视观众实用需求的一种表现,它确实大大方便了受众。在美国,私人经营的商业电视约占全部电视台的80以上。它们以追求利润为宗旨,全面实行商业化经营。尽管这两年媒介合并浪潮节节高,但是母公司在并,子公司依然如故,最有影响的电视还是全国广播公司NBC、哥伦比亚广播公司CBS、美国广播公司ABC、福克斯广播公司FOX以及有线电视新闻网公司CNN等五家。其中前四家除了在各大城市拥有直属电视台而外,还在全国各地拥有几百家附属台,这些附属台同公司订有业务合同,转播公司提供的基本节目和广告,商业电视主要靠播送广告赚钱。美国电视中的广告极多,不论新闻节目还是娱乐节目,不论是录播还是直播,时不时被广告打断,而且这些广告常常同节目紧相连接,不象西欧国家那样强调广告和节目的区别。据统计,黄金时间穿插广告的时间10-20分钟不等。除了广告之外,还不断穿插本台今天或近期重要节目的预告,这种自我宣传的时间每小时也要去掉好几分钟。因此看美国电视要想保持良好的观赏情绪实在不容易,没有足够的耐心是不行的。广告是按照各档节目观众的多少来计费的。著名的尼尔森媒介调查公司NIELSENMEDIARESEARCHCO.采取抽样调查方法,每周发布一次黄金时间电视节目收视率状况在因特网可以看到前二十名排名表,这项调查已被公认为电视台广告为了提高收视率,为了扩大自身在观众中的影响,各大商业广播公司都很重视新闻节目。这些年来,每天新闻节目的次数有所增加,CBS、NBC、ABC、FOX每天综合新闻报道都在十次左右。这些公司还着力办好几个著名的新闻杂志节目,加强深度报道。例如CBS每逢星期天晚上7-8点的六十分钟节目,经常就一些社会问题进行调查分析,每次谈论三个问题。以7月23日为例,谈论的话题是1.美国医药协会杂志根据调查,发现美国医院关于病人死因的分析有40是不正确的,为此建议进行更多的尸体解剖2.某大学一位著名教授,因某件小事被人说成是破坏文化的行为,这种不恰当的舆论压力带来十分严重的后果3.有专家认为,一种来自俄罗斯的耐药的结核病菌正在侵犯美国,这是比核武器更加可怕的威胁。这类话题有的带有一定的社会意义,有的多少有点耸人听闻的味道,但是颇具吸引力,该节目长期位于尼尔森公司收视率的前十名之内。再如ABC星期三晚上10-11点的20/20节目、NBC每周二次的法律与秩序,都有较高的收视率。总之,收视率的竞争,驱使商业电视在新闻报道上力争快速、娱乐节目是商业电视提高收视率的重头戏。如何适应或是迎合观众的兴味制作娱乐节目是商业电视永恒的课题。用惊险、刺激的场景吸引人,这是一种传统手法,在电视屏幕上这类镜头仍然不少。特别是在标有Ⅴ号的电视剧中,激烈的械斗、凶残的杀人、血淋淋的碎尸、阴森恐怖的夜袭,凡此种种都会使人毛发悚然。用性感、色相的场景吸引人,这也是一种传统的手法,屏幕上这类镜头更是习以为常。女性除了三点遮盖以外的全身裸露,男女之间半遮半掩的床上动作,几乎随处可见。尽管西方男女交往更加开放,但是在屏幕上处处裸露,这也是西方有教养的人不以为然的。而商业电视却把这一切视为娱乐节目中必不可少的调料。不过,上述手法用惯了,观众的兴味也就到此为止了。于是,真要吸引观众还得编制引人入胜的故事、策划曲折离奇的情节。近年来美国风行的游戏剧GAMESHOW也正说明了这点。这种游戏剧不象传统的电视剧那样让演员按照剧本演戏,而是策划一种荒诞奇特的环境,让现实的人在这种荒诞奇特的环境里生活,前面提到的系列剧幸存者就是这种游戏剧的典型。该剧描写16个男女参与者在荒岛生存的故事。这些人分成两组,被安排在南中国海的一个原始岛屿上,靠捕捉老鼠、野兔、鱼和其他动物为生,每隔三天,他们还要到指定的地点接受某种考验,例如参与吃臭虫比赛、在奔跑中点燃火炬等,比赛获胜的一组会获得奖励,失败的一组将选出一人领取一定的报酬后离开岛屿。报酬的金额不断递增,这样经过39天,最后的幸存者可以获得百万美元的奖赏。该剧的制片人从它的高收视率尝到了甜头,决定在澳大利亚某地再拍一部类似的系列剧,定于2001年春与观众见面。哥伦比亚公司的另一部游戏剧大兄弟BIGBROTHER,几乎和幸存者在今夏同时播映。在这部游戏剧里,编导让十名男女参与者共同生活在一栋专门设计的房子里,从事枯燥无味的工作。屋子里到处装有摄像机,日夜运作,参与者的一言一行都处在完全透明的状态。这些参与者不能外出,不能同亲人有任何联系,也不能收听收看广播电视,他们要遵守种种生活规则,共同生活又互相竞争,因为每隔两星期就要通过投票淘汰一名参与者。经过100天后,最后的胜利者将会获得50万元的奖赏。大兄弟每周播一集,收视率一直在尼尔森排名榜的前十名内外。这类电视剧的走红,显然反映了一般至于一般的游戏节目,也是商业电视吸引受众的重要形式。这类节目往往设立重金奖赏,吸引观众广泛参与,然后以高收视率赚取高额广告费。ABC在七月份开设的每周三次名为谁能成为百万富翁的游戏节目,收视率连续几个星期居于第二、三、四的高位,每次收看的观众将近1500万。这项节目要求参加者回答15个难题,第一题奖金100元,以后每题翻番,全部答对者可获100万元。游戏的参加者先经过初选获得入围资格,又经过复选竞争,才正式上台回答主持人提供的选择题。这些问题范围广泛,涉及历史和现实生活的诸多方面,多数谈不上什么知识性诸如某位影星离婚后又同谁结婚、某个俚语什么意思等,常使参加者搜索枯肠,紧张得满头大汗。据统计,每次节目时间穿插广告30多次,15分钟左右。广告费通常按千人收看率计算,如果每次广告千人收看费为10美元的话,1500万观众就达15万,30次广告就是一笔巨款。事实上这项游戏中全部过关、赢得百万元的极少极少,可见电视台所支付的根据社会舆论的要求,为了减少形形色色的电视内容对青少年的不良影响,各频道放映节目时都标注出该节目的内容分级contentratings,其中有TVG,适合一般观众TVPG,建议在家长指导下观看,TV14,不适宜14岁以下儿童观看TVMA,只适宜成年人观看V,含有暴力场面S,含有性行为场面。这也算是避免消极影响的治标措施,收效如何则不得而知。上面所讲的是关于公开播映的一般电视节目,至于付费电视,情况就更为芜杂。其中既有较为优秀或较为热门的电影片,也有不少庸俗低级的色情片。有时人们即使没有付费,但从有关频道闪烁不定的屏幕光栅间,仍可依稀窥见赤身露体的场面,也许这种闪烁的屏幕正是这些付费频道精心设计用以招徕看客的窗口。在美国,除了五花八门的商业电视外,还有300多家公共电视台。它们注重文化教育节目,内容健康,格调较高,而且极少播放广告。当你被没完没了的广告压抑得难以喘息、不再有耐心在广告间隙中寻找可看内容的时候,把遥控器转向公共频道,就会感到一种扑面而来的清新之气。笔者印象最深的是某个晚上新泽西州的公共台NJN播送的一场音乐会,名为美国梦自由女神音乐会后来知道是纽约公共台NET制作的。音乐会在纽约市一个广场举行,由盲人歌唱家AndreaBocelli和另外两位女歌唱家共同演唱世界名曲,包括我的太阳、祝酒歌以及其他许多歌剧选曲。乐队阵容整齐,指挥遒劲洒脱,到会听众12000多人,场面宏大,气氛热烈。整整两个小时,没有任何广告,人们可以全神贯注地欣赏。只是在节目间隙,电视台节目主持人适当作些背景介绍,并穿插介绍这次晚会的唱片和光盘,希望观众购买,用以支持公共电视事业。这也是笔者访美期间获得美国公共电视台一般由社区组织占51、大学占32、州政府占12创办,它们的全国性组织是PBSPublicBroadcastingService。PBS成立于1969年,现有348个成员电视台,面向美国各州,覆盖99的美国家庭,每周有将近一亿人收看。这些公共台不以赢利为目的,旨在传播文化、知识和新闻,经费依靠政府拨款、经办者筹集和某些企业的赞助。有些时段会穿插少量赞助者形象宣传,或者推销本台制作的唱片光盘,或者号召公众给予经费资助,但是这类宣传一般每小时不超过5分钟。PBS组织对成员单位提供多项服务它的节目中心提供各种文献、艺术、儿童、新闻和公共事务节目,光学龄前儿童节目每天就达11小时。这些节目是各成员台播送内容的主干部分。它的协调机构帮助成员台合作制作节目、或是在对等的基础上交换节目。它还为成员台的节目生产提供财政等方面的支持。总之,美国的公共台尽管不如商业台那样财大气粗,甚至还常常面临经费拮据的困难,但通过集体协作和扶持,它始终在整个电视事业中扮演
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奋斗不息上传于2013-12-14

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