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新闻传播学论文-草根文化对电视节目传播的影响.doc新闻传播学论文-草根文化对电视节目传播的影响.doc

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新闻传播学论文-草根文化对电视节目传播的影响摘要草根文化利用其传播特点。使得电视节目多元化、双向互动、收视效果增强,同时,为减少草根文化的不利影响,需要塑造草根精神,需要体现社会责任感。关键词草根文化电视节目传播草根(grassroots),在陆谷孙主编的《英汉大辞典》解释为①群众的,基层的;②乡村的,地区的;③基础的,根本的。“草根”被赋予了“基层民众”的内涵,“草根文化”也就是平民文化、大众文化,是一种没有经过主流意识的疏导规范,没有经过文化精英的加工改造,充满着乡土气息,蕴涵着丰富生活共识的文化。一、草根文化的传播特点草根文化主要以口碑方式进行传播。其传播方式主要为一对一、点对点的窄面传播,受众有一种参与后的快感、被重视的愉悦和满足。随着媒体的竞争和对收视率的追求以及对民间信息的关注,草根文化逐渐依托电视传播媒介,而电视节目也逐渐吸纳草根文化。1群众性平民百姓是草根主体,草根传播的主要功能是协调民间关系、保护族群利益、分配地方资源、策划社群公益等。草根文化的这种群众性对电视节目有着巨大影响,正如电视剧《暖春》、《春草》,描绘的都是普普通通的人,以质朴的草根剧情感动着人们。没有一线大牌明星,却在全国各地面频道播出时取得了不俗的收视效果和良好的口碑。这归功于电视节日的贴近生活、贴近实际、贴近时代、贴近老百姓。2多元性草根本身是一个来自民间的杂糅式群体,他们个性不一、文化层次不一、生活环境不一、利益表达不一、意愿呈现多元化。3互动性草根群体在信息接收中不再处于被动地位,一跃成为独立而自由的信息提供者,充当“把关人”理论中的“意见领袖”角色,传播方式也由单向传播转变为双向传播或互动式传播,这为电视媒体的受者与传者之间互动提供了条件。草根可以通过手机拍摄、DV摄像等一切现有信息传播方式,在电视媒介的平台上提供一个释放自己的空间,成为节目的制作者和互动分享者。4焦点性革根传播具有较强的关注点。草根素材与生活紧密结合,“超级女声”、“梦想中国”等都可以说是“草根的狂欢”,强势的电视媒体利用“草根”获得了不菲的经济效益。相比之下,被冠以“草根电影”的胡戈,则是十足的“草根”包装,“草根”导演,“草根”演员,是另一种“草根文化”。一种吸引眼球经济的新模式,将网络技术与传统电视巧妙结合,创造更多更大的产业发展机会。5责任性草根传播具有强大的生命力。草根文化具有坚韧的品质,生生不息
编号:201312141336461336    类型:共享资源    大小:13.33KB    格式:DOC    上传时间:2013-12-14
  
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