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新闻传播学论文-草根文化对电视节目传播的影响.doc新闻传播学论文-草根文化对电视节目传播的影响.doc -- 2 元

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新闻传播学论文草根文化对电视节目传播的影响摘要草根文化利用其传播特点。使得电视节目多元化、双向互动、收视效果增强,同时,为减少草根文化的不利影响,需要塑造草根精神,需要体现社会责任感。关键词草根文化电视节目传播草根grassroots,在陆谷孙主编的英汉大辞典解释为①群众的,基层的②乡村的,地区的③基础的,根本的。草根被赋予了基层民众的内涵,草根文化也就是平民文化、大众文化,是一种没有经过主流意识的疏导规范,没有经过文化精英的加工改造,充满着乡土气息,蕴涵着丰富生活共识的文化。一、草根文化的传播特点草根文化主要以口碑方式进行传播。其传播方式主要为一对一、点对点的窄面传播,受众有一种参与后的快感、被重视的愉悦和满足。随着媒体的竞争和对收视率的追求以及对民间信息的关注,草根文化逐渐依托电视传播媒介,而电视节目也逐渐吸纳草根文化。1群众性平民百姓是草根主体,草根传播的主要功能是协调民间关系、保护族群利益、分配地方资源、策划社群公益等。草根文化的这种群众性对电视节目有着巨大影响,正如电视剧暖春、春草,描绘的都是普普通通的人,以质朴的草根剧情感动着人们。没有一线大牌明星,却在全国各地面频道播出时取得了不俗的收视效果和良好的口碑。这归功于电视节日的贴近生活、贴近实际、贴近时代、贴近老百姓。2多元性草根本身是一个来自民间的杂糅式群体,他们个性不一、文化层次不一、生活环境不一、利益表达不一、意愿呈现多元化。3互动性草根群体在信息接收中不再处于被动地位,一跃成为独立而自由的信息提供者,充当把关人理论中的意见领袖角色,传播方式也由单向传播转变为双向传播或互动式传播,这为电视媒体的受者与传者之间互动提供了条件。草根可以通过手机拍摄、DV摄像等一切现有信息传播方式,在电视媒介的平台上提供一个释放自己的空间,成为节目的制作者和互动分享者。4焦点性革根传播具有较强的关注点。草根素材与生活紧密结合,超级女声、梦想中国等都可以说是草根的狂欢,强势的电视媒体利用草根获得了不菲的经济效益。相比之下,被冠以草根电影的胡戈,则是十足的草根包装,草根导演,草根演员,是另一种草根文化。一种吸引眼球经济的新模式,将网络技术与传统电视巧妙结合,创造更多更大的产业发展机会。5责任性草根传播具有强大的生命力。草根文化具有坚韧的品质,生生不息,草根文化不断延展中华民族优良传统。以至于电视媒体感动中国年度人物由国家层面走向地方层面,从感动中国到各地感动评选正成为当地精神文明创建的一个载体。一群基层普通百姓的身影,擎起一面面道德的旗帜,一个个进发出巨大道德热量的小人物,以星星之火点燃了道德的灯塔。体现了自己对社会发展的意义和责任、价值和力量。二、草根文化对电视节目传播的积极影响草根文化拥有个性为先、充满娱乐、日日创新的特性,迅速为大众价值观念所包容,同时又创造出新的大众文化方式和内容,如闪客、拍客等,带来了电视节目的变革。1电视节目多元化闪客是指做Flash或经常使用Flash的人。Flash是一种新的大众化娱乐方式,它通过新的传播方式、新的表现手法和新的群体,表现新的文化现象。Macromedia大中华区总经理马俊强认为,Flash的跳跃、卡通、幽默和创新,最符合渐渐成长起来的E时代网络一族的思维速度和生活方式,任何人都可以制作出自己风格的动画,这在最大程度上调动了受众的主动性和创造性。Flash走进电视荧屏,表达着普通人的喜怒哀乐,表达着社会生活的细枝末节。表达着对公众人物的戏谑。例如,中央电视台综艺频道动漫节目快乐驿站中原创Flash作品和处理过的相声小品。创造了央视三套收视排行榜第4名的佳绩。这种从定位到内容的跨媒体移栽,实现了电视节目与草根文化相互融合网络动画借助卫视的覆盖和传播优势拓展了传播渠道,专业网站以其技术和资源优势,为电视节目创新提供了新的思路和视角。2电视节目双向互动草根参与到节目的传播过程,成为节目消费者的同时也成为节目的生产者,节目逐渐由传统的精英草根的单向传播变为草报精荚草根的双向传播,受众与节目连成一体,受众与传播者零距离接触,实现真正意义上的互动性节目。湖南卫视超级女声在节目互动上表现出色。栏日设置了许多互动环节大众评委上台参与投票、电话投票、短信拉票热线、现场拉拉队与选手即时呼应等等。这不仅提高了选手的积极性,还极大地调动了现场观众的热情。作为信息的传播者。一个新的拍客阶层也正在悄悄崛起。拍客用各类相机、手机和数码设备拍摄图文影像、视频影像,记录并传播对社会、生活等热点问题的源发兴趣和全新思考。每年CCTV315晚会特别节目都会全面征集维权视频,只要是消费者的合法权益受到侵害,只要消费者了解侵害消费者利益的内幕。只要是侵害消费者权益行为的目击者、见证者,都可以用影像记录维权之路,用视频、图像告诉CCTV,将真实、公众问题呈现在节目晚会,成为节目的提供者。3电视收视效果明显草根传播的多元和互动色彩,为普通群体提供了展示自我的平台和人人平等的机会,衍生出大量的秀出真实的自我节目,激活了大众的审丑心理。在草根传播的大潮下,电视节目内容的原始状态被放大,一系列没有被过滤的平民元素带给观众很强的真实感和意外冲突,让人耳目一新,增强了收视效果。央视星光大道体现了草根传播环境下的包容性和人性化。以展示百姓自我风采为主要内容的全新电视栏目是星光大道的目标定位,草根传播成为了当今时尚传播的主流。百姓娱乐成为娱乐的中心。0栏目从全国各地征募选拔选手,不分年龄、地域、职业、唱法,采取过关淘汰的方式,全面覆盖了主要受众群。节目最大范围最强程度地吸引了观众,体现了草根群体寻求社会认同、尊重受众的需要,极易与受众产生共鸣。使得收视率迅速提升并稳居娱乐节目前列。三、减少草根文化对电视节目传播的负面影响草根传播是大众化潮流的体现,电视节目要想在这股潮流中顺势发展,必须充分发挥草根文化对电视节目传播的积极效应,减少其脱离草根本性、缺失草根精神、导致节目低俗化等负面影响,这样才能扬长避短。1电视节目平民化草根电视节目的特色在于贴近大众生活。老百姓喜欢与自己情感相接近的节目,喜欢民间的节目,他们发自内心的掌声与笑声,才是草根节目蓬勃生长的土壤。离开了老百姓,离开了成长需要的民间智慧,草根节目就成了无源之水。当前,许多选秀节目因失去邻家气质而淡出百姓的视野,原有的平民旗号已烙上演唱会的印记,草根英雄也脱离了草根属性,从草根变树根,成了娱乐和财富的机器。草根群众则被贵族观众取代。梦想中国导演兼活动统筹周稚舜指出,梦想中国违背平民选秀的初衷,导致人气选手几乎全军覆没,并在操作过程中随意更改赛制。评委的个性喜好成为决定选手晋级命运的主要标准,倍感寒心的他毅然决定离开梦想中国。一时间。这个节目风波四起,引起非议。最终停办。在某种意义上,受众成为决定节目命运的砝码,节目违背民意、失去民心,则很容易导致节目的失败。草根电视节目可以被太众推上舞台,也可以因名利所困而被连根拔起。2塑造节目的草根精神草根文化是一种扎根群众的文化,人们对其倾注的热情是最真诚的,感情也是最纯洁的。草根电视节目在打造自身特色的同时仍需不忘塑造草根英雄形象。河北农民李建民凭着自己不服输的劲头,在不惑之年与全家一起拍摄了电影真爱一生并在当地引起强烈反响这些真实发生在身边的故事让人们记住了这些出身平平的草根英雄,也让观众也记住了星夜故事秀、移动社会故事等独具特色的电视栏日。移动社会故事曾用镜头真实记录了贫困地区孩子们的生活一个孩子平均每月不到50元的伙食费。上学时还要扛起家庭生活重担,生活困苦却以优异的成绩被大学录取这些孩子靠着执着与奋斗达到了他们的目标,并成为了生活的强者。在这里,草根精神甚至要先于草根文化影响着他们。一种面向现实的生活态度占领他们的精神阵地。当社会竞争加剧、人们生活面临更多压力的时候,过度的娱乐反而是一种热情的消耗,而塑造下一代人的责任感和使命感,才是草根文化的真正目的,这是单纯的选秀节目无法达到的。3加强媒介的社会责任感草根文化娱乐类节目受到收视率和商业利益挑战,任何选手都可尽情表演,重在参与的理念使得节目的可看性和亲和力大大增加。然而,草根具有散漫无稽的特征,多元化造就了它杂乱无章的一面。电视节目在草根传播的大潮涤荡下。在利益的驱动下,大量的模仿秀、选美、超级男女、男女速配、情感故事、人生传奇等节目的相互雷同,电视节目丧失新鲜感和生命力。导致观众的审美疲劳电视的随和性与宽容性越来越强,节目中煽情与媚俗大大增加。若不注意电视媒体社会责任感的培养,则很容易使节且呈现低俗化。在北京电视台公益歌曲大擂台首开内地以歌会形式出现的综艺娱乐节目先河之后,各式各样的歌会风遍地开花。致使综艺节目市场走向低迷。重庆电视台第一次心动节目成为内地第一档被停播的选秀节目,主要是因为其严重偏离比赛宗旨,比赛环节设计丑陋粗糙,评委言行举止失态,节目设计缺乏艺术水准、内容格调低下,演唱曲目庸俗媚俗,表现方式随意,产生了不良社会影响。中国社会科学院新闻与传播研究所研究员时统宇认为,规范选秀活动、重建选秀活动的文化价值尤其重要。因此,电视节目在发挥娱乐消遣功能的同时,更要注重社会教化功能的发挥。电视节目若一味地迎合部分不良意见,或借着草根的狂欢炒作而偏离道德底线,则最终会离大众化越来越远。四、结语草根文化的出现,彰显了普通人地位和话语权的上升,体现了社会的进步,无数人通过草根文化表现个性,提出诉求,宣泄情感,满足欲望,实现了文化权利。当然,草根文化的缺陷和不足也是显而易见的,若不加选择地认同难免出现低俗甚至鄙俗现象。因此,需要防止鱼龙混杂、泥沙俱下,要取精华去糟粕。在草根文化传播过程中,电视工作者应及早更新观念,改变态度应正视草根文化日益渗入的现实,用现代信息传媒技术将草根文化与电视节目有机结合,获取实时音频和实时视频,拓展并完善电视节目的传播功能,实现真正意义的草根传播。
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奋斗不息上传于2013-12-14

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