新闻传播学论文-观察当前网络广播的新热点NJ(Net Jockey.doc

新闻传播学论文-观察当前网络广播的新热点NJ(NetJockey摘要：NJ的出现为网络互动交流又添新景，由于其在网络上无地域局限性地向全球推出直播节目，加上轻松自由的主持风格使其迅速在网上蔓延发展，但在迅速的繁荣之下我们应该注意NJ由于缺乏严格管理带来的一些不良倾向。国家广电总局将2003年定为“中国广播发展年”，并大举酝酿中国广播业第二次复兴。进入2003年以来，不少广播电视等传统媒体除继续开办网络广播外，还积极将已有的网络广播向特色化专业网站转变，重新划分网络时空地盘。网络广播是网络传播多媒体形态的重要体现，也是广播电视媒体网上发展的重要体现。对传统广播而言，网络广播是其功能的补充，两者是互补和合作关系。对于扑面而来的广播媒体家族新成员-网络广播以及与之相伴而生的NJ，我们理应当给予足够的重视。关键词：NJ网络直播主持一、NJ的概念：何为NJ？NJ,全称NetJockey(网络骑士)，译成中文就是网络直播节目主持，“说白了，就是网络电台的播音员”。意指为网友们做现场网络直播的业余职业。那么NJ都是由什么人来担任呢？通过对中国非常NJ网、国际电台NJ交流区、深圳等十余家国内知名NJ云集的网站观察后笔者发现，玩网络电台的NJ多数是20岁上下、经常与互联网有亲密接触的年轻人。他们有的还是学生，有的已经步入社会，白天总有自己应该忙碌的事情。到了晚上，或是空闲的时间，他们就会摇身一变，成为网络电台的主持人。大多数的NJ（网络电台DJ）们喜欢的是在自己的节目里海阔天空地“自由谈”。网络电台相对传统电台来说，有了更大的自由度，因为它们多数是个人或群体的业余爱好，不会受到太多条条框框的限制。设什么节目主题，怎样做节目，才能让自己、让听众都能得到更大的乐趣，完全由NJ自己把握，所以也让他们的许多怪异而有趣的“鬼点子”更易实现。通常过程是，网络广播先发出征集帖子，然后由网虫自愿报名，一般是要求普通话标准，有宽带有音质好的耳机和麦克风，相当配置的个人电脑、每周有固定的上网时间就可以申请，然后经过网站的考查就可以上岗了。NJ一般集采、编、播于一体，在网络上无地域局限性地向全球推出直播节目。流行的音乐、轻松自由的主持风格和深刻的感动是NJ们最大的追求。二、NJ的作用：谈到NJ对于网络广播的作用，一个老NJ不无幽默地这样写道：“要说这NJ呀，作用可大了。要知道，对一个网站或者论坛来说，NJ就是一个窗口，人家客人一进门，第一个听见的就是咱电台NJ的播音，论坛的内容是一概看不见。您做客人那会儿一定有体会吧？要是电台节目做得有声有色，这客人兴许就此留下长住了；要是电台做得疲疲塌塌，这客人没准就再也不来了，您说呢？所以，每个NJ都是这网站上的一个金字招牌，公社的兴旺肯定要多多仰仗各位NJ了。怎么样？特有使命感吧？”。NJ的工作程序通常是：在网络直播同步期间，在网上开设一个聊天室，供听众和主持人一起交流。大家边欣赏美妙音乐边聊天，真好像在参加一个美妙温馨的PARTY。NJ用富有动感的声音与听友网友交流。特别是在播放经典歌曲时，NJ会将所有在线网友即时即刻的临场心情，通过网络直播辐射给更多网友。当然，网上点播是最吸引各位网虫的，NJ可以在聊天室即时回答听友们的问题，传达网友对自己亲友的祝福。有的网友想点播一首歌曲送出自己的祝福，通过QQ的导播，马上会传达到NJ，NJ会马上给予满足，如果NJ自己没有这首歌，他可以马上为你去下载，如果NJ还是没有找到，更可以在聊天室里发动大家一起找，这在传统的媒体和其他的网络互动栏目中也是无法达到的传播效果。现阶段玩网络电台的人越来越多，网络电台的数量正在呈几何级数增长，与此相伴而生的NJ也如雨后春笋，在网上蓬勃发展起来。他们被称之为NJ（NetJockey）。NJ现在大都活跃在动漫、歌曲、游戏、英语、新闻、音乐剧等专业电台中。三、从DJ到NJ音乐主持的形式发展从DJ到NJ这个过程反映了世界音影传播水平的发展历程，同时也从一个侧面体现了人们接触音乐的方式，随着科技信息发展而不断变换的这一事实。要了解NJ，可以跟DJ做比较观察进行全面分析。我们首先来看DJ。DJ的全称是DiscoJockey(唱片骑士)，它是随音乐形式Disco产生和发展而来。起初DJ是工作在幕后负责选放唱片，直到上世纪80年代初一种近似RAP的音乐形式的出现，才使DJ从幕后走到了台前，成为ScratchingRecords(搓碟能手)，成为在特定环境下主宰音乐节奏和氛围的灵魂人物。不过现在我们所说的DJ的所含盖的内容已经很广泛了，更多的时候DJ就是要你动起来，感觉最High的Muisc。NJ(仅指与音乐相关的NJ)是伴随信息化网络数字音乐的产生和发展而来。与传统电台的DJ（DiscoJockey）不同，NJ是能够在网络（Internet）上面能将自己声音、图像、视频等媒体形式展现的。网络电台的横空出世颠覆听广播一定要打开收音机的这个既定的思维模式。于是网络直播节目主持NJ也就应运而生。这是与互联网的特点紧密相关的。互联网信息的特点是极大丰富、形态多样、迅速及时、全球传播以及数字技术支持下的互动交流。这给广播大音乐爱好者带来方便的同时也带来寻找资料上的极大不便。网民在浩瀚的网络海洋中寻觅自己喜欢的音乐或者其他音像资料时，NJ具有导航般的向导作用。NJ精通某个领域，有时是该领域内的权威、是专家，有时是具有强烈爱好的发烧友。一般具有相当的音乐背景和较为全面的专业知识，他们带动了音乐在网络中传播。现在不少NJ已经成为超人气网络偶像，像现实生活中一些著名NJ一样，他们的周围也有不少FANS。他们将网络、音乐、人情、事故结合起来，带动了特定范围内的许多人，去关注，去聆听.。“没有FM、AM与数字的结合，不需在收音机旁扭扭拧拧，就像打开网页一样，在电脑的互联网浏览器里键入一个地址。如果网络畅通无阻，如果时间、地点、人物正好合适，如果阁下的音箱还在正常运作，那么很可能从下一秒开始，电台节目，主持人的声音开始攻占你的耳朵。”从DJ发展到VJ再到NJ，这个过程反映了世界音影传播水平的发展历程，同时也从一个侧面体现了人们接触音乐的方式，随着科技信息发展而不断变换这样一个事实。NJ热在网上方兴未艾，网上一个NJ的招聘贴子仅在两天内，点击率达22527个，回复贴达132个，NJ之火，可见一斑。三、NJ的优势及不足：年轻人借助网络，借助NJ实现了广交朋友的梦想，并从中发现了很多乐趣。为兴趣而做NJ，在NJ中发现乐趣，大概是很多年轻人充当NJ的原因。在一个网络电台里负责版头、音效、节目合成的NJ提到网络电台带给他的最大的乐趣时，就禁不住大笑不止。他说，最开心的事情就是在和朋友去唱卡拉OK时，偷偷录下朋友唱歌走音的片断，然后在节目里播放，同时还要通知朋友“今晚节目特别好听”。“做NJ比做DJ更开心，因为我可以更自由地说自己想说的话，那种感觉，就像在和朋友聊天一样，很舒服。”曾经做过DJ、现在是一名兼职NJ的马小宁这样说。而与听众之间互动性的加强，也为NJ们的工作增添了许多乐趣。NJ做节目时一般会在页面上公布自己的QQ号码。通过QQ、MSN等网络聊天工具，听众与NJ们可以即时沟通。“这样子，对象感会很强烈，主持节目的时候就会更开心。”马小宁说。正是这个原因，NJ吸引了大批年轻人的参与。从网上看，NJ从出现到兴盛不足一年时间，但笔者从GOOGLE网上共搜到9,7000多项NJ的条目，可见其风头正旺。NJ的优势试总结如下：1、节目定位具有强烈的“受众意识”，针对目标听众设置相应节目。在NJ的广播网站中，NJ根据网友的需要或者根本就是平日的网友的提议，来播出音乐，动画等节目，针对性强，吸引了一大批目标受众。通过观察，笔者发现NJ绝大多数是由一些年龄为1622岁左右的年轻人，尤其是在校学生担当的。因此他们主持的节目也就吸引了一批年轻人和校学生。一位大学生网友在论坛发贴子说，无意中在网上发现这个网络电台，然后一听，觉得内容很贴近自己的生活，而且NJ说的很有感觉，一下就喜欢上了这个叫BB的NJ和这个网络广播电台，天天听到早上六点2、反馈及时，节目播出灵活多样。NJ通过QQ、即时性的听众测评等多种形式，收集反馈资料，并根据测评结果即时对节目不断改组、调整。通过沟通，NJ的观点和意念可以传达给听众，而听众也能马上作出回应，这对双方都有益。一位NJ这样说，曾经有湖南、江西的听众，告诉她，虽然他们听不懂粤语，但是却都喜欢听粤语歌，希望她在以后的节目里会播什么粤语歌，就在QQ上留言告诉他们。这样她就会及时调整下一期的节目，甚至是播放时就及时调整。听友反馈得多，证明有更多朋友认同她的节目。能够得到更多人的认同，对她，是一种鼓舞。3、多种形式交流沟通、互动性强：网络节目的推广包括软件推广（即为节目本身做广告）和硬件推广（收听设备的推广）来扩大收听面，提高收听率。在一些广播网站的论坛中，NJ和网友们经常发贴子交换一些心得、要求和体会，还有心灵感悟等等，贴子的刷新和回复相对较快。于是越来越多的网民选择参与其中，充当NJ也就不足为怪了。在一家名为星晴网络电台的BBS上，笔者发现一天的发贴量在400到500之间，这个BBS注册用户已经达到4643人，浏览量近十万人。这还不是最多的。在全球著名的音乐网站搜刮网的新视听BBS上，一天发贴量为1606个。4、个性鲜明，符合网民特征：尼葛洛庞帝在数字化生存中曾指出：大众传媒应该重新定义为“发送和接收个人化信息和娱乐的系统”。网络NJ传播的个人化特征非常明显，技术带来的优势可以使得NJ从容地利用各种工具在各类数据库中“各取所需”；受众也可以自由的选择接收的时间、地点以及媒介的表现形式；与此同时，作为NJ也可用一种“信息推送技术”，根据听众的需求为他推送信息的专门化服务。信息的传播在网络中显得个性张扬、特色鲜明。不可否认，NJ的出现使网上的交流与互动达到前所未有的同步与即时，参与性互动性吸引了众多网民，但在其飞速发展的同时，也出现了一些问题：如音像资料的版权问题、NJ的无组织纪律性、播出内容随意、低级趣味等不良倾向。一位NJ在NJ白皮书中痛陈了一些NJ普遍存在的问题：业务方面尚需改进：A、尽量弄清楚听众阶层。有的NJ连自己的电台播什么，主题是什么，常来光顾的听众是什么阶层都没有分清就开始发广告。B、歌曲的质量不高，存大滥竽充数的情形。漫无目的连续放歌,造成听众流失，难以常期存在。C、缺乏网络礼仪和专业播放技巧。好的NJ通常是这样开场的:这里是xxx个人电台,地址xxxxx,感谢大家的捧场在监视器上看见一个新的IP登陆了电台时NJ会主动打招呼。另外，NJ个人素质有待提高，尤其是缺乏法律知识。这突出表现在忽视歌曲的版权问题。一些NJ认为自己完全是义务的，只是朋友间的娱乐，所以不存在版权问题。其实NJ播出音像资料一样存在侵权问题，重的还得追究法律责任.所以最好注明:所有播放的歌曲的版权均属该曲公司拥有。笔者认为造成以上问题的原因如下：首先是由于选择标准而带来的NJ的素质问题。网上的个人的材料的真实性无法核实；NJ的选择标准中一般没有政治素质业务素质的要求；加之由于缺乏像传统媒体一样的严格的人身管理和业务指导，因此NJ的从业人员的素质可想而知。同时，NJ多为青少年出于个人业余爱好而所为，因此在主持时不免带有随意性、非专业性、过分注重个人爱好，由此导致NJ良萎不齐，播出效果参差不齐。其次，由于NJ目前只是一个由于个人爱好和兴趣使然的业余工作，缺乏相应的管理和健全的监督、管理、激励、约束等机制，所以极易在其播出中出现一些常识性错误和政治性错误。这就需要有关部门出台相应的管理和监督办法，减少事故的出现，网站尤其应当采取相应的技术办法来控制播出事故。这点是我们在以后的研究工作中应该继续关注的。五、NJ未来的发展及管理思考：可以预见的是，随着网络广播的发展和壮大，会有越来越多的年轻人走进网络广播，充当NJ。不论是个人NJ（如兴办小薇音乐屋的NJ小薇）还是像国际网络广播中的一群通过规章规范起来的NJ，他们都面临着缺乏管理而又必须管理的问题。笔者欣喜地发现，针对发展中出现的问题，有些网络广播网站已经意识到应该有章可循，并且也对NJ制定了明文的规章制度，对其行为进行约束。如流行电台在申请在线NJ时要求想加入NJ的人与网站签署一份协议：“节目内容中坚决不涉及政治、军事、宗教问题及人身攻击性、针对性内容及任何敏感话题；不利用流行网络电台的名义在外做一切不符合法律的行为；服从流行网络电台的各项管理制度，积极制作优秀的节目。节目语音内容保证原创，确实有必要引用其它电台内容时将特别说明；严守流行电台保密协议。”任何新生事物在其发展过程中必然会经历无序、混乱的阶段，通过对其规范和管理，才能最终达到促使其发展，促使其健康有序地发展的目的。对于NJ的发展，笔者认为当前应着重从